Промо – недорого, или Как минимизировать издержки на BTL

05.09.2013

Смысл BTL-активности, как всем давно известно, заключается в ознакомлении как можно большего числа потенциальных клиентов с потребительскими преимуществами продукта и вовлечении их, как потребителей, в покупку. И это очень хорошо. Пускай знакомятся и покупают – что нам, жалко, что ли?Высший пилотаж в данной области деятельности, на мой взгляд, заключается в том, чтобы еще и максимально […]

Далее..

«Кризис – своего рода оздоровительная клизма для ритейла»

05.09.2013

Ритейлеры все чаще говорят о перспективности private label, считая, что в нынешних экономических условиях спрос потребителей будет смещаться именно в это поле. Вывод собственной марки анонсировала и торгово-закупочная система «Т3С», объединяющая 19 региональных сетей.Генеральный директор системы «Т3С» Леонид Абаюшкин обещает запустить СТМ сразу в четырех продуктовых категориях, а также предлагает поставщикам отказаться от запрайсовой системы […]

Далее..

Задорнов, Михаил Николаевич

11.09.2010

Отец — Николай Павлович Задорнов. Мать — Елена Мельхиоровна Задорнова (урождённая Матусевич). В одном из своих выступлений сказал, что впервые вышел на сцену во 2 классе, играл репку. Причём «вытаскивался так элегантно, что кричали Бис, Браво, мол, вытащите его ещё раз!»[2]. В 1974 году окончил Московский авиационный институт (МАИ) по специальности инженер-механик. В 1974—1978 годах […]

Далее..

Эмоциональность

19.03.2009

Президент института Джефферсона Марк Стоддар в своей лекции "Как избежать главных ошибок в маркетинге" говорил: "Товар нужно окружать романтическим ореолом. . . Пусть вы продаете гидрооборудование - все равно постарайтесь романтизировать его". И вот как романтизирует свои гидравлические гайковерты фирма "Энерпак". На обложке рекламного каталога помещено цветное изображение гидравлического гайковерта. Место, где должна размещаться гайка, […]

Далее..

Размер

18.03.2009

Размер является наиболее простым и в то же время очень важным методом обеспечения контрастности рекламного послания. Один из патриархов рекламы, американец В.Дж. Скотт, проведя исследования печатной рекламы различных размеров и ее расположения, установил ряд закономерностей, которыми уже много десятков лет пользуются рекламные специалисты во всем мире. Одна из основных закономерностей гласит, что зависимость между размером […]

Далее..

Контрастность

17.03.2009

Контрастность требует, чтобы рекламное послание хорошо выделялось на том фоне, на котором оно появляется. Если в телерекламе выполнить это условие достаточно легко, то в печатных средствах массовой информации, публикующих десятки и сотни рекламных объявлений, добиться контрастности значительно труднее. Наиболее эффективны для этого многокрасочная печать, необычного вида шрифты заголовков, оригинальные методы художественного оформления. Цвет, выделяющий важные […]

Далее..

Движение (динамичность)

16.03.2009

Человек быстрее обращает внимание на движущиеся объекты, чем на неподвижные. Кроме того, динамичные отношения между предметами воспринимаются значительно быстрее, чем сами предметы. Установлено, что человек видит движение уже через 0,08 секунды после начала показа ему картинки с динамичными и статичными предметами. Через 0,16 секунды он начинает распознавать движущийся предмет и только через 0,32 секунды - […]

Далее..

Интенсивность

15.03.2009

Интенсивности в печатной рекламе чаще всего добиваются с помощью крупного шрифта заголовков. Различные общественно-политические, экономические, культурные, спортивные и другие издания приучили читателей, что крупный заголовок свидетельствует о важности сообщения. Перед тем как начать читать газету или журнал, человек обязательно просматривает заголовки. Поэтому не надо экономить на площади рекламного объявления. Крупный заголовок задержит взгляд читателя, а […]

Далее..

Повторяемость

14.03.2009

Повторяемость - это многократная публикация или прокат одного и того же рекламного послания без изменения или с такими изменениями, которые оставляют в неприкосновенности общий стиль и эмоциональное содержание. В начале 20-х годов Теодор Кенинг в книге "Психология в рекламе" привел закономерность воздействия рекламы на потребителя при ее повторении: "Первый раз - не замечают, второй - […]

Далее..

Уникальное торговое предложение (УТП)

13.03.2009

Впервые УТП было подробно рассмотрено в книге авторитетнейшего американского рекламного специалиста Россера Ривса "Реальность в рекламе", которая вышла в свет в 1960 году. Книга произвела сенсацию не только в Америке, но и во многих других странах, и была переведена более чем на два десятка языков. Несмотря на то, что УТП использовалось в рекламе и раньше, […]

Далее..

Методы привлечения внимания к рекламе

12.03.2009

Потребитель читает рекламу "по диагонали", смотрит "одним глазом", слушает "одним ухом". Он воспринимает ее непроизвольным вниманием, для которого характерно отсутствие определенной цели. Поэтому непроизвольное внимание быстро угасает. Для того чтобы реклама была замечена, надо непроизвольное внимание превратить в произвольное, которое отличается целенаправленностью: потребитель начинает выделять данную рекламную информацию из общей массы, и у него появляется […]

Далее..

Рекламная среда «спального» района

06.03.2009

В отличие от центральных районов, в так называемых «спальных» намного больше жилых площадей, и они продолжают активно застраиваться. Поэтому если в центре 80 процентов жилых домов - старой, дореволюционной застройки, а соотношение жилых и нежилых зданий приблизительно 1:4, то в «спальных» районах, согласно их названию, доля жилых зданий составляет примерно 90 процентов от общего фонда […]

Далее..

Тверская улица как пространство языкового и культурного конфликта

27.02.2009

Сегодня, в эпоху всеобщей коммерциализации, она является местом столкновения культуры и рынка, а также пространством языкового конфликта. В разные голы эта улица называлась Тверской, улицей Горького, в среде неформальной молодежи в 60-70-х гг. XX века ее называли Пешков-стрит, Брод, Бродвей. Тверская была улицей дворян, спекулянтов, проституток, чиновников. Сегодня происходит разрушение старого культурного пространства и создание […]

Далее..

Город как бренд

27.02.2009

В разные исторические периоды у ряда городов был определенный устоявшийся образ, или, говоря современным языком, имидж, который выражался в эпитетах: «Северная Пальмира», «Северная Семирамида», «Северная столица» (Санкт-Петербург), «Колыбель революции» (Ленинград), «Город контрастов» (Нью-Йорк), «Фабрика грез» (Голливуд), «Город любви» (Париж) и т. д. Как правило, такие удачные эпитеты, единожды появившись на страницах периодических изданий или литературных […]

Далее..

Семиотика в исследовании рекламы

26.02.2009

В визуальном рекламном объявлении все элементы сообщения могут рассматриваться как знаки. Исследователи рекламного текста при его анализе называют знаками и шрифт, и цвет, и фон рекламного сообщения. В семиотике различают три вида знаков: Символы, в которых связь между означаемым и означающим не вытекает ни из их природы, ни из смежности их признаков, а определяется установленной […]

Далее..

Особенности языка российской рекламы

25.02.2009

Российская реклама - принципиально новое социокультурное явление. Период ее развития и становления совпадает с историческим отрезком, пройденным нашей страной с момента распада Советского Союза. Поэтому для россиян реклама является феноменом, не имеющим аналогов в советский период истории нашего государства. Невозможно сравнивать те немногие рекламные тексты, которые существовали в СССР, с современной рекламой, поскольку в условиях […]

Далее..

Реклама как элемент рыночной экономики

25.02.2009

Огромная масса ежедневно потребляемой горожанином информации - рекламная. Причем если от рекламы в СМИ можно тем или иным образом защититься - выключить телевизор или радио, закрыть газету, то спрятаться от наружной рекламы сложнее - рано или поздно каждый из нас выходит на улицу и оказывается в городском информационном пространстве. Современного горожанина на улицах окружают щиты, […]

Далее..

Коммуникативные нормы. Реклама как вид коммуникации

25.02.2009

Коммуникативными называются все нормы человеческого общения, в число которых входят языковые, семиотические (с помощью знаков), риторические и этические. Для разных ситуаций они различны. Если, встретившись с близким другом, мы можем себе позволить хлопнуть его по плечу и сказать: «Здорово, Андрюха!», то при общении с начальником мы, скорее всего, прибегнем к другим коммуникативным нормам. В первом […]

Далее..

Метод исчисления исходя из целей и задач

24.02.2009

Согласно этому методу, рекламный бюджет формируется на основе: 1) выработки конкретных целей; 2) определения задач, которые необходимо решить для достижения этих целей; 3) определения затрат на решение этих задач. Американец Максвелл Юл в статье "Медиа-план для сигарет "Спутник" - как планировать медиа-стратегию", опубликованной в 1957 году, продемонстрировал, каким образом можно с помощью "метода исчисления исходя […]

Далее..

Метод долевого участия в рынке

23.02.2009

Согласно этому методу, доля участия в рекламе должна превышать рыночную долю. Например, если фирма владеет 20% рынка, то она должна расходовать на рекламу 25% от общих отраслевых рекламных расходов. При выводе на рынок новой марки товара рекламный бюджет должен превышать в 1,5 раза рыночную долю, ожидаемую (прогнозируемую) через два года. Другими словами, если фирма предполагает […]

Далее..

Метод конкурентного паритета

22.02.2009

Предусматривает величину рекламного бюджета на уровне соответствующих затрат конкурентов. Сторонники этого метода выдвигают в его поддержку два довода: 1. Уровень затрат конкурентов олицетворяет коллективную мудрость отрасли. 2. Поддержание конкурентного паритета помогает избегать острой борьбы в сфере рекламы. Однако при внимательном анализе этих доводов становится очевидно, что ни один из них не имеет подлинной силы. Во-первых, […]

Далее..

Метод исчисления в процентах к сумме продаж (текущих или ожидаемых) или к продажной цене товара

21.02.2009

Этот метод в первую очередь устраивает финансовых руководителей фирм, многие из которых считают, что затраты на рекламу должны напрямую увязываться с динамикой продаж. Метод заставляет учитывать взаимосвязь между затратами на рекламу, продажной ценой товара и суммой прибыли в расчете на товарную единицу. Однако несмотря на вышеперечисленные преимущества (некоторые из которых весьма сомнительны), он является тормозом […]

Далее..

Метод прироста расходов на рекламу

20.02.2009

Предусматривает изменение объема нового рекламного бюджета на определенный процент по сравнению со старым. Этот метод практически ничем не отличается в положительную сторону от предыдущего, за исключением того, что величины рекламных бюджетов будущих лет можно спрогнозировать.

Далее..

Метод исчисления "от наличных средств"

19.02.2009

Основан на том, что фирма выделяет на рекламу сумму, которую она, по собственному мнению, может себе позволить. Этот метод самый неэффективный, так как не предусматривает даже слабой связи рекламных расходов с поставленными целями. Он игнорирует влияние рекламы на стимулирование спроса, затрудняет перспективное планирование рыночной деятельности.

Далее..

РАСЧЕТ КОМПЛЕКСНОГО БЮДЖЕТА РЕКЛАМЫ

18.02.2009

Одной из наиболее сложных маркетинговых проблем, стоящих перед любой фирмой, является принятие решения о размере ассигнований на рекламу. Король американских универмагов Джон Ванамейкер говорил: "Я трачу на рекламу 2 миллиона долларов, но не могу сказать, есть ли это половина того, что нужно, или в два раза больше, чем нужно". Разные отрасли экономики и разные фирмы […]

Далее..

Другие виды наружной рекламы

16.02.2009

Кроме традиционных видов наружной рекламы, есть и другие, подавляющее большинство которых используется в различных кратковременных рекламных акциях. К ним относятся, например, воздушные шары и аэростаты, несущие рекламную информацию. В последние годы за рубежом появился необычный и очень дорогой вид рекламы - реклама на корпусе космического корабля. Такую рекламу воочию видят очень немногие, но она является […]

Далее..

Витрины

16.02.2009

Роль витрины трудно переоценить. Как показывают исследования, большое число посетителей магазинов на самом деле не собирались заходить в них. Их завлекла витрина. А завлечь проходящего мимо потенциального потребителя - это уже треть успеха. Среди любопытных всегда найдутся такие, которые сделают импульсивную покупку. Более того, если покупка понравилась, если понравилось обслуживание, то случайный покупатель может стать […]

Далее..

Реклама на бортах транспортных средств

16.02.2009

Реклама на бортах транспортных средств по своей сути представляет собой передвижную щитовую рекламу уменьшенных размеров. Поэтому требования, предъявляемые к этой рекламе, те же, что и к щитовой. Наиболее эффективно использовать одно транспортное средство для рекламы одного товара. Некоторые фирмы специально создают из транспортного средства передвижную наружную рекламу. На многих дорогах мира можно увидеть трейлеры красного […]

Далее..

Световая реклама

16.02.2009

Световая реклама - ночная сестра щитовой рекламы. Обладая большой контрастностью и значительными размерами, световая реклама является наиболее привлекательным, запоминающимся и зрелищным видом наружной рекламы. Безусловный лидер в световой рекламе - США, города которых ночью сверкают и переливаются всеми мыслимыми и немыслимыми цветами тысяч световых реклам. В общей массе оригинальные образцы световой рекламы создают американским городам […]

Далее..

Щитовая реклама

16.02.2009

Основная особенность щитовой рекламы заключается в том, что она воспринимается на ходу. Для того чтобы ее увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд, реже несколько десятков секунд (если реклама размещена, например, вблизи остановки общественного транспорта). За это короткое время реклама должна заинтересовать потребителя и проникнуть в его подсознание. Очень важной для рекламодателей особенностью щитовой рекламы […]

Далее..

Виды наружной рекламы

15.02.2009

внешняя реклама - это враз и самый популярный, и самый "древний" наружность рекламы в мире. Для многих рядовых граждан само понятие "реклама" до сих пор ассоциируется лишь с провиантами "outdoor". В США более века назад братии и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений ( или " биллов "), дав зачин термину […]

Далее..

Реклама в регионах (pr, тендеры, форум) — объединяем регионы

15.02.2009

– пер. с англ. «над чертой») – реклама, какая доносит информацию косвенно, посредством рекламоносителей в отличие от прямолинейный рекламы, вступающей в контакт с потребителем. как-то шефу крупной братии принесли на утверждение рекламный бюджет. Он обратил внимание, что в бюджет были включены затраты на рекламу на телевидении, радио, в прессе, в кинематографах, внешнюю рекламу, а затраты […]

Далее..

ПОДГОТОВКИ ДОКУМЕНТОВ КОМИТЕТОМ РЕКЛАМЫ, ИНФОРМАЦИИ

14.02.2009

В мишенях приведения правовых актов города Москвы в соответствие с Федеральным законом от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" Правительство Москвы постановляет: 1. Утвердить Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве (приложение 1). 2. Утвердить Регламент подготовки Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы позволения на установку объекта […]

Далее..

О ПОРЯДКЕ УСТАНОВКИ И ЭКСПЛУАТАЦИИ ОБЪЕКТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

14.02.2009

О порядке УСТАНОВКИ И ЭКСПЛУАТАЦИИ ОБЪЕКТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ИНФОРМАЦИИ В ГОРОДЕ МОСКВЕ И РЕГЛАМЕНТЕ ПОДГОТОВКИ ДОКУМЕНТОВ КОМИТЕТОМ РЕКЛАМЫ, ИНФОРМАЦИИ И ОФОРМЛЕНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ ЗАЯВИТЕЛЯМ В порядке "ОДНОГО ОКНА" ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ 21 ноября 2006 г. N 908-ПП (ПРМ) В мишенях приведения правовых актов города Москвы в соответствие с Федеральным законом от 13 марта 2006 […]

Далее..

Cвежеиспеченные предприятия

14.02.2009

Адрес: Свердловская круг, Екатеринбург, ул. Высоцкого, 30/а Виды деятельности: Студии звуко- и видеозаписи Адрес: Свердловская круг, немаленький Исток пос. Виды деятельности: Двери, лестницы; прочая меблировка и комплектующие к ней; меблировка для дома Адрес: Свердловская круг, Екатеринбург, Виды деятельности: Игрушки, ребяческие товары; Спортивное оборудование и инвентарь; Товары для спорта, туризма и отдыха Адрес: Белгородская круг, Белгород, […]

Далее..

Широкоформатная печать, наружная реклама и изготовление баннеров

14.02.2009

«Спринт-Печать» - высококачественная широкоформатная и интерьерная пресса. Широкоформатная пресса осуществляется на собственной производственной базе на самых всяческих материалах. Наша братия предоставляет вытекающие услуги по изготовлению наружной и интерьерной рекламы: пресса на баннере (Frontlit, Backlit, Blackout) пресса на пленке (матовая, глянцевая, сквозистая, транслюцентная) пресса на бумаге (Blueback, постерная, фотобумага) пресса на материи (холст, полиэстер, шелк) Постпечатная […]

Далее..

Шестое Чувство — оперативная полиграфия, типография широкоформатная

14.02.2009

Рекламное агентство Шестое эмоция -  предлагает Вашему вниманию машистый спектр оказываемых услуг: изготовление рекламной полиграфии и сувенирной продукции, широкоформатная пресса, плоттерная крута, дизайн ,  изготовление наружной рекламы, изготовление печатей и штампов. Полиграфия Наша собственная типография специализируется на выпуске рекламной полиграфии любой сложности. Грамотно оформленная визитная карточка, живописные и оригинальные буклеты и каталоги – ваш пробел в мир делового […]

Далее..

Крышная установка, вывески, наружная реклама, световой короб

14.02.2009

Изготовление и регистрация наружной рекламы. Рекламно-производственная бражка "Навигатор-Стиль" Изготовление любых обликов рекламных модулей и конструкций, в том числе изготовление вывесок, производство объемных световых букв Монтаж рекламных конструкций, в том числе высотный Регистрация объектов наружной рекламы по г.Москве Гарантийное и сервисное сервис Рекламно-производственная компания "Навигатор-стиль" , занимающаяся непосредственно изготовлением световых коробов, объемных световых букв и иных обликов наружной […]

Далее..

Что воображает собой позиционирование?

14.02.2009

Какими правилами вытекать, определяя позицию фирмы? Каковы перные составляющие элементы позиции? чисто составить схему, описывающую позицию фирмы на торге? 1. мощность ПОЗИЦИИ Ваша позиция — это ваше окно в мир. Позиция фирмы, товара или услуги — это, по сути, понятие о них у ваших потенциальных клиентов. Звучит чертовски многозначаще? Еще бы! Позиция обладает решающее значение для успеха […]

Далее..

Наружная реклама

14.02.2009

ренессанс наружной рекламы в России затеялось с появления щитов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый результативный и самый грошовый внешность наружной рекламы - стала неотъемлемой долею вида российских городов. 1. РЕКЛАМА НА БИЛБОРДАХ И ЩИТАХ. В Америке более 100 лет назад шатии и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений, или "биллов", […]

Далее..

Реклама. Виды наружной и внутренней рекламы

14.02.2009

Описание наиболее распространенных видов наружной рекламы. Наиболее популярный наружность наружной рекламы с возможностью замены изображения. Световой короб видит из себя ящик. Передняя панель полупрозрачная, ровно правило, из акрилового стекла, поликарбоната или банерной материи. Задняя панель тащит конструктивную функцию. На ней крепится лампы дневного света, адаптированные к применению на улице, и электропроводка. Боковины короба могут быть […]

Далее..

Наружная реклама в Краснодаре – транспарант-перетяжки

14.02.2009

Адрес перетяжки ул. Фадеева/1 Мая ул. Благоева/Мачуги ул. Мачуги/Благоева ул. Игнатова/Мачуги ул. Мачуги/Трамвайная (ТЭЦ) из города ул. Мачуги/Трамвайная (ТЭЦ) в город ул. Трамвайная/Селезнева в город ул. Трамвайная/Селезнева из города ул. Старокубанская/Ставропольская ул. Старокубанская/Ставропольская ул. Старокубанская/Селезнева ул. Захарова (СитиЦентр) ул. Индустриальная/Захарова ул. Индустриальная/Захарова ул. Индустриальная/Затонная ул. Октябрьская/Комсомольская ул. Калинина/Октябрьская ул. Кирова/Калинина ул. Калинина/Кирова ул. Каляева/Минская ул. […]

Далее..

Наружная реклама

13.02.2009

пролог нынешний этап развития нашей сторонки выдается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах коллективной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В фазис перехода всенародного хозяйства сторонки к базарной экономике, когда многие производственные предприятия, общества, концерны и прочие организации стали суверенными, нормальное их функционирование в подобных экономических обстоятельствах утилитарны […]

Далее..

ОБ ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ НАРУЖНОЙ

13.02.2009

РЕШЕНИЕ ГОМЕЛЬСКОГО ОБЛАСТНОГО ИСПОЛНИТЕЛЬНОГО КОМИТЕТА ОБ ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ТЕРРИТОРИИ ГОМЕЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ Гомельский областной исполнительный комитет РЕШИЛ: 1. Утвердить прилагаемую Инструкцию о распорядке размещения наружной рекламы на территории Гомельской области. 2. Возложить: 2.1. на управление торговли и услуг Гомельского областного исполнительного комитета (далее - облисполком) контроль за соблюдением законодательства Республики Беларусь […]

Далее..

О наружной рекламе в Дальнегорском городском округе

13.02.2009

Рассмотрев представленный администрацией Дальнегорского городского округа проект Положения "О наружной рекламе в Дальнегорском городском округе" (в 3-м чтении), Дума Дальнегорского городского округа 1. Утвердить теза "О наружной рекламе в Дальнегорском городском округе" 2. Все учрежденные до вступления в могуществу чистого Положения рекламные конструкции подлежат неизменной перерегистрации в срок не позднее 01.08.2007. 3. Контроль за исполнением […]

Далее..

Письмо УМНС РФ по г. Москве от 24 февраля 2004 г. № 21-1481624

13.02.2009

ПО НАЛОГАМ И СБОРАМ ПО г. МОСКВЕ послание от 24 февраля 2004 г. № 21-14/81624 О монолитном НАЛОГЕ НА ВМЕНЕННЫЙ ДОХОД ДЛЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО РАСПРОСТРАНЕНИЮ И (ИЛИ) РАЗМЕЩЕНИЮ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ      В связи с внесением Федеральным законом от 29.07.2004 № 95-ФЗ «О внесении изменений в части первую и вторую Налогового кодекса Российской Федерации и признании утратившими […]

Далее..

Наружная реклама Теория и практика рекламы

13.02.2009

внешняя РЕКЛАМА Рекламные щиты Рекламные щиты - наиболее раззвоненные реклмамоносители. Самые популярные размеры - 6х3 м. Преимущества: щиты 6х3 обыкновенно устанавливаются на бойких улицах и перекрестках города, приковывая внимание несметных автомобилистов и пешеходов. случаются щиты с внешней (естественной) и внутренней подсветкой. Минимальное число рекламоносителей для заказа - 1 щит. Наиболее отстой и недорогой вариант вывески, […]

Далее..

Цифровая широкоформатная офсетная печать, фотопечать, интерьерная

13.02.2009

внешняя реклама, реклама в метрополитен, широкоформатная пресса, изготовление наклейки, офсетная и цифровая пресса и pos – материалы от шатии Максимус. «Максиму`С» - рекламно-производственная шатия-братия дородного цикла. Свою работу мы принялись в 2001 году. С тех пор «Максимус» стабильно развивается и расширяет меры своих возможностей. внешняя реклама, офсетная пресса , фотопечать, производство pos материалов, цифровая пресса, […]

Далее..

предоставляешь рекламу!

13.02.2009

Мысли на тему. . . СОЗДАНИЕ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОГО сценического РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА упитанного ЦИКЛА преамбула Одной из основных причин, по коей зрители не топают в арена, скорее топают, однако подчас на мероприятия будет низкорослого художественного уровня – это неумение провождать рекламные кампании. образчики лихо раскрученных и, начистоту изрекая, посредственных, а зачастую и вовсе неталантливых антреприз, а тем […]

Далее..

Виды наружной рекламы

13.02.2009

П Пагинация (pagination) - порядковая нумерация страниц в книжке. Паллета (pallet) - деревянное основание, на каком размещаются книжки или бумага. Также таскают прозвание ski d или stillage. Паллета "европейского стандарта" владеет размеры 1000х 1200 мм и допускает захват погрузчиком со всех четырех сторонок. Максимальный вес паллеты составляет 1000 кг, а максимальная вышина - 1219 мм […]

Далее..

Как найти рекламодателей?

13.02.2009

посему, дабы всякий одинешенек "НЕ думать", ЧТО изречь, здорово заготовить ответы на наиболее характерные прекословия и по ситуации органично встраивать их в диалоги. Это блокируeт типовые оплошки в тары-бары-раста-баре с Клиентами и повышает вероятность заточения сделки. вгоним – в качестве образца - перечень схем ответов, в свое минута отработанных на услуг по размещению наружной и печатной […]

Далее..

Наружная реклама. Рекламное агентство "Омега ЛТД-2".

13.02.2009

Рекламная группа "Омега ЛТД-2" - многопрофильная, динамично развивающаяся бражка, с репутацией верного и гибкого партнера, ориентированная на долгосрочное сотрудничество со своими клиентами. Собственная производственная база, отвечающая самым нынешним технологическим требованиям, и долговязый профессионализм сотрудников позволяют агентству осуществлять самые всевозможные проекты и решать сложные задачи, стоящие перед нашими клиентами. Наше рекламное агентство поддержит вам спланировать и […]

Далее..

Реклама с исчезающей приманкой

01.02.2009

Реклама с исчезающей (ускользающей) приманкой к сожалению, не нашла отражения в российском законе. Название этой рекламы говорит само за себя. Реклама что-то обещает, но когда потребитель, "клюнув" на нее, обращается к рекламодателю, то оказывается, что это обещание выполнимо только с некоторыми ограничениями или при совершении потребителем каких-то дополнительных действий. Пример № 1 Один из магазинов […]

Далее..

Скрытая реклама

28.01.2009

(ст. 10 закона РФ) Скрытая реклама - реклама, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, например, путем использования специальных видеовставок, двойной звукозаписи и т.д. Доказать, что мы имеем дело со скрытой рекламой, если к ее созданию приложил руку квалифицированный специалист, трудно, а иногда просто невозможно. Рассмотрим гипотетический пример. Допустим, телевидение показывает "долгоиграющий" сериал, рассчитанный […]

Далее..

Заведомо ложная реклама

24.01.2009

(ст. 9 закона РФ) Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Далее..

Популярность средств массовой информации у рекламодателей и потребителей рекламы

23.01.2009

Популярность средств массовой информации у рекламодателей и потребителей рекламы в разных странах неодинакова. По свидетельству Дж.М. Эванса и Б. Бермана, приведенному в книге "Маркетинг", в США 22% общих расходов на рекламу приходится на телевидение и 7% на радио, в то время как в Канаде на телевидение приходится 52% всех рекламных расходов и 25% - на […]

Далее..

Неэтичная реклама

20.01.2009

(ст. 8 закона РФ) Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Кроме того, неэтичной является реклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное […]

Далее..

Особенности распространения средств массовой информации, охват ими населения

17.01.2009

Популярность многих зарубежных печатных изданий давно перешагнула рамки одной страны. "Юропиэн бизнес" издается в Швейцарии на английском языке и продается по всей Европе, то же относится и к издаваемому в Бельгии "Электроник продакт ньюс". "Пари матч" читают не только во Франции, но и в Бельгии, Люксембурге, Голландии, Германии, Швейцарии, Италии. Многие французские печатные издания популярны […]

Далее..

Недостоверная реклама

16.01.2009

(ст. 7 закона РФ) Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении: * таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения; * наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных […]

Далее..

Недобросовестная реклама

12.01.2009

(ст. 6 закона РФ) Недобросовестной является реклама, которая: * дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; Данное положение действует в большинстве стран мира. Тем не менее находятся рекламодатели, пытающиеся обойти его. Одна зарубежная фирма поместила рекламу, на которой был изображен осел. Слоган гласил: "Все покупают... кроме меня, потому что я осел". Формально в […]

Далее..

Число государственных языков

11.01.2009

Существуют страны, имеющие несколько государственных языков. В Норвегии и Канаде их 2, в Бельгии - 3, в Швейцарии - 4. Перед выходом с рекламой на рынки таких стран надо определить, все ли потенциальные потребители будут однозначно понимать язык рекламы. При создании радио- и телерекламы обратите внимание не только на язык, но и на диалекты. В […]

Далее..

Законы страны

05.01.2009

В каждой стране существует свой закон о рекламе, некоторые положения которого могут противоречить законам других стран. В Саудовской Аравии запрещена реклама с участием женщин, а в Ираке - реклама импортных товаров. Во многих странах запрещена или ограничена реклама табачных изделий и спиртных напитков. В Англии запрещено использовать в рекламе выражение - "гарантируем", "ручаемся" и т.п. […]

Далее..

Особенности мимики и жестов

30.12.2008

Культурные традиции резных стран выработали в течение многих веков свои мимику и жесты. Как ни парадоксально, но этот очевидный культурный аспект часто игнорируется рекламодателями. В результате реклама становится неэффективной. Все мы хорошо знаем американский жест пальцами "о'кей". Однако японец этот знак может расценить как символ денег, монеты, а француз увидит в нем ноль. По свидетельству […]

Далее..

Особенности языка

24.12.2008

Некоторые слова и словосочетания на другом языке могут восприниматься неадекватно и, более того, превращать рекламу в антирекламу. Фирма "Паркер Пет" вела в Латинской Америке активную рекламную кампанию своей продукции под девизом: "Вас никто не собьет с толку, если у вас есть "Паркер". Однако коммерческих лавров эта кампания не снискала, потому что по-испански выражение "быть сбитым […]

Далее..

Выбор цветовой гаммы

18.12.2008

Цветовая гамма рекламы во многих странах воспринимается совершенно по-разному. Красный цвет и его оттенки являются любимыми у многих российских женщин. Но в странах Латинской Америки пурпурный цвет ассоциируется со смертью. Желтый цвет в Сирии - символ смерти, а в Индии - великолепия. Белый цвет в Японии - цвет траура. Зеленый цвет в Малайзии - цвет […]

Далее..

Культурная среда страны, в которой размешается реклама, менталитет ее граждан и их привычки

12.12.2008

У жителей каждой страны свои писаные и неписаные культурные законы, обычаи, запреты, пренебрежение которыми приводит к провалу всей маркетинговой и рекламной стратегии фирмы. Примеры таких провалов были уже рассмотрены в разделах "Уникальное торговое предложение" (выход фирмы "Кэмбелл суп" на бразильский рынок с жидкими суповыми концентратами), "Имажитивная реклама" (выход фирмы "Маттел Тойз интернешнл" на японский рынок […]

Далее..

Подготовка рекламного текста

04.12.2008

Написание любого рекламного текста начинается со сбора исходных материалов. Рекламный специалист обязан собрать такое количество сведений о товаре, которое превысит возможный объем публикаций. Такой подход обусловлен тем, что ни руководство фирмы-рекламодателя, ни ее ведущие сотрудники зачастую не могут четко представить иерархию значимости для потребителей фактов, характеризующих товар. После этого следует оценить рекламную стратегию и предложения […]

Далее..

Рекламный плакат

01.12.2008

Рекламный плакат - это несфальцованное рекламное издание, размер которого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях, нескольким однородным товарам. Тираж плаката - от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров. Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов и стендов. Для того чтобы плакат дольше задержался в офисе потенциального клиента или даже попал […]

Далее..

стр: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 След