Наружная реклама

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (05.11.2007 - 11.11.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 05.11.2007 - 11.11.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%108.11.2007Четверг21:33:2922:33:50"Капкан" сериал31,012,9207.11.2007Среда21:00:0021:40:11Время29,511,8310.11.2007Суббота21:20:2324:20:05"Ледниковый период"30,210,8406.11.2007Вторник19:59:3920:59:52"Татьянин день" сериал26,510,2510.11.2007Суббота18:11:4920:58:56Праздничный концерт к Дню милиции28,510608.11.2007Четверг22:33:5023:41:25Человек и закон28,99,7710.11.2007Суббота18:00:0018:11:49Вечерние новости30,79,6805.11.2007Понедельник21:00:0021:57:21Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа22,99,4905.11.2007Понедельник19:11:5620:59:50Минута славы22,99,21005.11.2007Понедельник17:59:3619:10:56"Большие гонки"26,08,9РОССИЯ111.11.2007Воскресенье21:17:0821:47:13"Специальный корреспондент"26,411,6211.11.2007Воскресенье21:47:1322:17:44Танцы на льду. Бархатный сезон18,78311.11.2007Воскресенье20:00:0021:17:08Вести недели18,17,8410.11.2007Суббота20:50:1324:06:58"Кривое зеркало"20,87,6509.11.2007Пятница18:28:2819:36:48"Тайны следствия - 3" сериал26,17,5611.11.2007Воскресенье16:14:1617:57:57"Измайловский парк" юмористический [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (19.01.2009 - 25.01.2009)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 19.01.2009 - 25.01.2009ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%122.01.2009Четверг21:00:0021:32:09Время24,18,9222.01.2009Четверг21:32:0922:33:44"Широка река" сериал21,77,9325.01.2009Воскресенье21:00:0122:02:20Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа19,27,3419.01.2009Понедельник18:28:3818:43:33Новости. Специальный выпуск26,47,1522.01.2009Четверг19:11:3420:01:32"След" сериал23,47621.01.2009Среда21:11:2321:17:18Однако19,86,9724.01.2009Суббота18:22:0719:25:51"Кто хочет стать миллионером?" телеигра21,76,6825.01.2009Воскресенье19:11:1520:59:51К дню рождения Владимира Высоцкого. "Своя колея" концерт18,16,6920.01.2009Вторник18:21:1419:12:00"Пусть говорят" ток-шоу23,76,51019.01.2009Понедельник18:00:0118:22:16Вечерние новости26,36,5РОССИЯ124.01.2009Суббота22:03:1124:20:09"Леший-2" х/ф25,48,5223.01.2009Пятница20:32:0820:47:29Местное время18,86,9323.01.2009Пятница20:58:4723:51:46"Аншлагу - 20 лет". Юбилейный выпуск18,86,7424.01.2009Суббота19:59:5820:47:38Вести в [...]

"Черный PR - это идеальный способ конкурентной борьбы" - Антон Вуйма
Черный PR, построенный на вранье, обречен на провал, считает генеральный директор санкт-петербургского информационного агентства "Духовное Наследие" Антон Вуйма. Его стратегия состоит в том, чтобы обнаружить у конкурента реальный дефект и предать его гласности от лица какой-нибудь общественной организации. В интервью "ДК" известный пиарщик рассказал, как [...]

Ответный маркетинг. По следам интернет-пользователей
В электронной среде люди оставляют больше следов, чем в оффлайновой. Например, о посетителе сайта мы можем узнать, не только когда он зашел и какие страницы просмотрел, но и откуда он к вам попал, если через поисковую машину, то что искал, а также в ряде случаев, из какой организации он был. Такое [...]

Пресс-конференцию заказывали?
В ракурсе public relations пресс-конференция – удобный, а главное, привычный для журналистов способ получения информации. Именно поэтому PR-менеджеры очень активно используют этот инструмент в своей практике. Онизнают, что наряду с высокой информативностью выступления ньюсмейкера немаловажную роль здесь играет внешний вид и манера общения основного выступающего с присутствующими журналистами. Выбор информационного поводаВсем известно, что пресс-конференция [...]

Как выбрать имя бизнесу: этапы создания бренда или торговой марки
В первую очередь потому, что имя замещает представление о бренде и сам товар во всех коммуникациях, связанных с маркой. Когда мы приходим в магазин, то не говорим: «Дайте мне бутылку сильногазированного прохладительного напитка на пряно-ароматическом растительном сырье».Скорее всего мы скажем: «Мне бутылочку "Байкала"». Вторая причина: с [...]

"Революций на сотовом рынке не предвидится" - Кент МакНили
Назначение Синтии Гордон на пост вице-президента по маркетингу в ОАО "МТС" в начале 2007 г. было знаком: начался новый виток войны за абсолютное лидерство на сотовом рынке России. Теперь за первое место в "большой тройке" бьются иностранцы: Гордон с одной стороны и Кент МакНили, вице-президент по маркетингу [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (25.06.2007 - 01.07.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 25.06.2007 - 01.07.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%126.06.2007Вторник21:34:0922:34:43"Смерть шпионам!" сериал29,49,9227.06.2007Среда21:00:0021:31:41Время26,59327.06.2007Среда19:59:5120:58:39"Татьянин день" сериал27,08,3430.06.2007Суббота18:09:5820:59:49"Первое правило королевы" х/ф26,96,1501.07.2007Воскресенье21:00:0021:50:11Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа18,35,8625.06.2007Понедельник19:13:1620:01:04Жди меня22,15,7726.06.2007Вторник19:16:1219:59:13"Пусть говорят" ток-шоу18,75,3825.06.2007Понедельник22:29:2724:01:29"Остаться в живых" сериал14,84,5927.06.2007Среда08:36:0108:46:02Телеканал "Доброе утро"53,94,51029.06.2007Пятница21:30:2123:48:12Вечер Клары Новиковой16,74,4РОССИЯ128.06.2007Четверг21:16:5823:13:29"Примадонна" сериал20,76,8230.06.2007Суббота21:06:0722:55:54"Смерть по завещанию" х/ф20,95,7301.07.2007Воскресенье18:10:3319:59:10"Опера. Хроники убойного отдела" т/сериал21,85,5425.06.2007Понедельник23:11:0224:09:51Мой серебряный [...]

Живая вода
Российские производители энергетических напитков без боя сдали рынок международным игрокам и ждут, когда те перейдут к повышению рентабельности. А вдруг "аборигены" тогда получат шанс заработать на остатках. "Еще совсем недавно энергетиков в киосках было не сыскать,- вспоминает Елена Герасимовская, вице-президент по маркетингу компании "Хэппилэнд", крупнейшего в России производителя слабоалкогольных коктейлей.- Сейчас они там есть. [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (10.12.2007 - 16.12.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 10.12.2007 - 16.12.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%115.12.2007Суббота21:19:5023:05:11"Ледниковый период"30,512,5216.12.2007Воскресенье19:14:2020:59:47Две звезды29,111,9311.12.2007Вторник20:00:1720:59:52"Татьянин день" сериал27,410,2416.12.2007Воскресенье21:00:0021:53:20Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа21,29,3511.12.2007Вторник21:00:0021:36:15Время21,89,2616.12.2007Воскресенье18:02:5019:14:20"Большие гонки"24,68,8713.12.2007Четверг21:34:1622:27:59"Личная жизнь доктора Селивановой" сериал19,58,3814.12.2007Пятница21:29:4623:28:25"Терминатор-3: восстание машин" х/ф19,67,8915.12.2007Суббота17:15:5818:02:59Воскресный Ералаш (Д)23,77,21015.12.2007Суббота23:05:1124:09:51Что? Где? Когда?22,67РОССИЯ113.12.2007Четверг20:59:2921:57:02"Ликвидация" сериал32,914,7212.12.2007Среда21:57:0422:55:09"Тайны следствия - 5" сериал23,49314.12.2007Пятница20:59:2924:32:03"Новая волна 2007". Юбилейный вечер Игоря [...]

Народные суши
Олег Шейхаметов, основатель и совладелец компании "Веста-центр интернешнл", которой принадлежат бренды "Якитория", "Гин-но Таки", "НКонг", "Навруз" и "Ист Буфет", не думал, что когда-либо займется общепитом. Первые заведения Шейхаметова - искушенного ценителя ориентальной эстетики и большого гурмана - в конце 1990-х пользовались славой одних из самых дорогих ресторанов столицы.Но кто сегодня помнит "Фудзи" или "Краб [...]

Слово и дело
Российский рынок деловой литературы переживает те же сложности, что и книгоиздательская отрасль в целом. Правда, в еще большем масштабе -- в силу своей специфики.На прошлой неделе "Эксмо" купило 25% + 1 акцию издательства деловой литературы "Манн, Иванов и Фербер", которое летом 2007 года, в свою очередь, приобрело права на издание книг Стокгольмской школы [...]

Проблемы создания бренда на рынке твердых сыров
Сегодня на российском рынке сыров присутствуют как отечественные, так и иностранные производители. До недавнего времени конкуренция сводилась к минимуму и рекламы практически не было. Ключевые игроки говорили, что места на развивающемся рынке хватит всем. Теперь рынок начинает динамично развиваться: производителей становится больше, расширяется ассортимент предлагаемой продукции, конкуренция усиливается. Как [...]

Психографика: факторы, влияющие на поведение потребителей
Переменные, которые формируют ваше внутреннее "я", являются вашим психологическим макияжем. Хотя термин "психографика" включает в себя сотни параметров, наиболее актуальными областями для рекламы и маркетинга являются следующие: восприятие, обучение, мотивация, отношение, личность и образ жизни.ВосприятиеКаждый день нас атакуют раздражители: лица, разговоры, здания, реклама, передачи новостей, - даже если учесть, что [...]

"Маркетолог занимает двоякую позицию внутри компании" - Игорь Березин
Игорь Березин (Москва), президент Гильдии Маркетологов, член Совета Директоров Исследовательского холдинга ROMIR Monitoring, научный руководитель компании «Максимаркетинг», партнер консалтинговой компании Semperia.- Какие качества, на Ваш взгляд, необходимы маркетологу для успешной работы?- Прежде всего, маркетологу необходимо, в хорошем смысле, любопытство и любознательность. Он должен быть открыт для информации, [...]

Имидж России
Как известно, в последние годы одной из важнейших задач, стоящих перед страной, стало формирование позитивного образа современной России. Не секрет, что западные идеологи, которые до сих пор мыслят категориями "холодной войны", не желают признавать новые реалии, и пытаются блокировать продвижение любой позитивной информации из Москвы.Так на днях в газете The Washington Times вышла статья, [...]

"Если будет плохо, то всем" - Дмитрий Грибков
Кризис серьезно отразился на российской рекламе. Больше других, пожалуй, досталось сегменту наружной рекламы. Как себя чувствует "наружка" и как участники рынка борются с экономическим спадом Ленте.ру рассказал директор по маркетингу и продажам News Outdoor Дмитрий Грибков.Какова сейчас доля News Outdoor на рынке?По данным нашего Аналитического центра, по итогам [...]

"Покажи, какая у тебя реклама, и я скажу кто ты" - Царегородцев Алексей
На этот раз мы решили вести беседу не с конкретным "мастером креатива", а с целой командой мастеров, чья совместная работа и стала залогом многолетнего успеха и непрекращающихся побед REALPRO. В беседе участвуют:Царегородцев Алексей – совладелец и директор Реал ПРО, управление компанией, стратегическая разработка, [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (31.03.2008 - 06.04.2008)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 31.03.2008 - 06.04.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%104.04.2008Пятница21:31:1222:31:29"И все-таки я люблю ..." сериал29,811,93206.04.2008Воскресенье21:54:3522:54:22Две звезды27,510,39306.04.2008Воскресенье21:00:0021:54:35Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа24,39,93404.04.2008Пятница21:00:0021:31:12Время27,09,93501.04.2008Вторник22:33:5323:38:42"Предсказатели" д/ф29,68,82602.04.2008Среда22:29:0923:34:05"Дети - герои" д/ф25,67,85731.03.2008Понедельник22:30:0223:31:13"Александр Збруев - мечта одинокой женщины" д/ф21,46,86803.04.2008Четверг22:28:4823:32:01Человек и закон20,56,77904.04.2008Пятница20:04:3820:59:51"Принцесса цирка" сериал18,36,421005.04.2008Суббота21:23:0423:47:21Цирк18,26,38РОССИЯ102.04.2008Среда20:59:1522:54:02"Тайны следствия - 7" сериал27,510,32204.04.2008Пятница20:59:1924:47:39"Мне 60, а [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (22.12.2008 to 28.12.2008)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 22.12.2008 to 28.12.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%128.12.2008Воскресенье18:48:2720:59:56Минута славы24,79,3226.12.2008Пятница19:58:2220:59:55Церемония вручения премии "Золотой Граммофон"25,28,8327.12.2008Суббота21:21:4422:22:10"Ледниковый период"23,28,7427.12.2008Суббота21:00:0321:21:44Время22,58,2522.12.2008Понедельник19:57:5420:59:46"Монтекристо" сериал21,48624.12.2008Среда19:08:4119:56:38"След" сериал24,67,8725.12.2008Четверг21:33:2321:39:10Однако19,27,6827.12.2008Суббота22:22:1023:08:35Прожекторпэрисхилтон22,27,3926.12.2008Пятница18:57:2319:58:22Поле чудес23,47,31028.12.2008Воскресенье17:28:2218:48:27"Большие гонки"21,36,8РОССИЯ125.12.2008Четверг20:59:4622:50:09"Провинциалка" сериал24,18,8228.12.2008Воскресенье21:39:2323:50:12"Ванечка" х/ф26,48,4327.12.2008Суббота18:11:2820:36:19"Звездный лед" шоу22,77,6428.12.2008Воскресенье20:00:0221:19:33Вести недели17,87528.12.2008Воскресенье21:19:3321:39:08"Имя Россия" общественно-политическое ток-шоу18,16,8626.12.2008Пятница20:58:5923:17:21"Юрмала-2007" международный фестиваль юмора19,36,8727.12.2008Суббота20:46:4922:42:19"Вторжение" х/ф17,46,4826.12.2008Пятница18:10:0119:02:37"Женщина без [...]

Большое из маленького
Хозяин калининградской группы "Вестер" Олег Болычев торговал всем, от лекарств до мебели. Все 17бизнес-направлений приносили прибыль. Но сейчас "Вестер" спешно избавляется от аптечных сетей, магазинов спорттоваров, ювелирных салонов. Болычев распродает их не торгуясь, так сильно нужны деньги. Все положено на алтарь великой цели- "Вестер" намерена застроить российские города продуктовыми гипермаркетами. "Вестер"- небольшой розничный [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (27.08.2007 to 02.09.2007)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 27.08.2007 to 02.09.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%128.08.2007Вторник19:59:0020:59:51"Татьянин день" сериал32,010,5227.08.2007Понедельник21:31:4322:23:31"Частный заказ" сериал27,39,2328.08.2007Вторник21:00:0021:32:02Время26,68,7431.08.2007Пятница21:30:1823:15:13"Принцесса Диана. Последний день в Париже" х/ф24,37,9501.09.2007Суббота21:23:1223:23:56"Ледниковый период"24,37,4602.09.2007Воскресенье19:13:0220:58:54Минута славы22,07,3702.09.2007Воскресенье21:20:4822:41:43"Фабрика звезд-7"20,26,7827.08.2007Понедельник19:10:5320:00:23Жди меня24,16,6930.08.2007Четверг19:17:4219:59:45"Пусть говорят" ток-шоу23,16,51031.08.2007Пятница19:00:2419:58:46Поле чудес21,25,6РОССИЯ102.09.2007Воскресенье21:00:2921:25:09"Специальный корреспондент"19,96,9202.09.2007Воскресенье17:23:0219:59:16Танцы на льду24,56,7301.09.2007Суббота20:57:1423:00:00"Сиделка" х/ф20,76,4402.09.2007Воскресенье21:25:0922:59:54"Чертово колесо" [...]

Почему проваливаются CRM - проекты?
Начиная с середины 1990-х гг., ведет свою историю аббревиатура CRM (управление отношениями с клиентами), за которой скрывается один из самых неопределенных терминов, рожденных в недрах ИТ-индустрии. В книге гуру в области маркетингового управления М.Макдональда "Планы маркетинга: как их составлять и использовать" приводятся следующие определения CRM: Непрерывная деятельность по увеличению знаний компании [...]

12 ММФР. Шорт-лист победителей конкурса "Реклама в интернет"
Корпоративный сайтНомер по каталогуНазвание, серия, продуктАгентствоC1-4Корпоративный сайт Промышленно-Страховой компании/Corporate site of Idustrial-Insurance Company Онлайн магазин страховых услуг/On-line shop of insurance servicesПараллельные Технологии, весь спектр интернет-решений, Россия, Москва/Parallel Technologies, internet solution company, Russia, MoscowC1-10Корпоративный сайт компании IBS/IBS corporate site Компания IBS/IBS CompanyAIC Media Solutions, дизайн-студия, Российская Федерация, Москва/AIC Media [...]

Фантом в супермаркете
Выгодно ли быть лояльным покупателем? Попробуйте воспользоваться предложением программы "Малина". Вы совершаете покупки в любой из компаний, участвующих в программе, получаете за это баллы, а баллы меняете на подарки, которые можно выбрать по каталогу. Потратив 32000руб., заработаете 4500баллов. Этого хватит на плюшевого мишку. Хочется чего-то более существенного? Чтобы "бесплатно" получить 50-долларовый парфюм от [...]

"Сегодня многое определяет рынок" - Вадим Дынин
В принципе журналисты везде сталкиваются с одной и той же работой. Однако региональные особенности все равно накладывают свой отпечаток. О специфике деятельности коллег в Уральском федеральном округе корреспонденту рассказал генеральный директор УралИнформБюро Вадим Дынин.Lenizdat.ru: Какое влияние оказывает регион на развитие средств массовой информации?В.Дынин: Когда в стране были образованы федеральные [...]

Рынок без лидера
Сибирский рынок кондитерских изделий отличают двеособенности. Максимальные доли нарынке принадлежат крупным федеральным ииностранным холдингам, втовремя какнезависимые предприятия чаще всего работают налокальных рынках. Значительная часть мелких сибирских компаний открыто заявляет отом, чторасширяться несобирается, предпочитая концентрироваться наместном рынке, гдеимеет стабильные продажи.Поданным отдела маркетинга ЗАО «Шоколадная фабрика «Новосибирская», рост продажи кондитерских изделий вСибири держится науровне всреднем [...]

Новогодний мерчандайзинг – это просто!
Термин "новогодний мерчандайзинг" довольно быстро вошел в словарь российского торгового маркетинга. Главное, что привлекает внимание в этом словосочетании, - это обещание праздника, которое в нем скрыто. Однако "новогодний мерчандайзинг" вовсе не похож на елочные украшения, которые необходимы только раз в году, а все остальное время хранятся на пыльных полках шкафов и [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.10.2007 - 21.10.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 15.10.2007 - 21.10.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%117.10.2007Среда20:59:0721:28:31Время37,215,6217.10.2007Среда18:47:0720:59:07Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир41,014,5320.10.2007Суббота21:20:5223:34:18"Ледниковый период"26,010,1419.10.2007Пятница21:29:2823:36:02"Любовь-Морковь" х/ф29,610,1518.10.2007Четверг19:59:3820:59:44"Татьянин день" сериал24,79621.10.2007Воскресенье19:06:5320:59:51Минута славы22,28,5716.10.2007Вторник22:41:4523:48:37"Марина Ладынина. От страсти до ненависти" д/ф27,18,3820.10.2007Суббота19:03:5019:38:42Стенка на стенку25,98921.10.2007Воскресенье17:56:4119:06:53"Большие гонки"22,47,21015.10.2007Понедельник21:35:1822:40:30"Танкер "Танго"" сериал19,67,2РОССИЯ121.10.2007Воскресенье18:32:4719:58:51Танцы на льду. Бархатный сезон21,77,7221.10.2007Воскресенье21:42:0423:33:40"Он, она и я" х/ф19,77,4321.10.2007Воскресенье15:50:2616:26:06Честный [...]

"Идеальный заказчик – это заказчик, которого я бы взял на абонентское обслуживание" - Игорь Сахаров
Рекламный фотограф Игорь Сахаров – о рекламе в движении, о том, как воспитывать в заказчике доверие к себе, о том, что работа рекламного фотографа – это не только фэшн и тусовки, но и рутинные съемки колбасы и котлет.- Я читала, что [...]

Мы, нишеподписавшиеся
Универсальных рецептов создания уникальных продуктов-бестселлеров не существует. Зато можно заработать на обслуживании модных брэндов и трендов. К осени прошлого года Иво Алтпармаков, владелец кафе Nikita la Grande, знал точно: хотя его заведение сумело завоевать популярность благодаря вкусной кухне и уютной обстановке, концепцию нужно менять. "Не было никакого ноу-хау и перспектив превращения проекта в сетевой",- [...]

От бруска
"Масленица", наступившая у российских сыроваров в 2007 году, так не придала им сил. Компании снижают объемы производства и терпят убытки. Впереди борьба за сырные "брэнды". Сыр "Мне тут результаты исследования показали: "60% российских потребителей уверены, что сыр "Голландский" делают вГолландии"",- говорит Владимир Стригин, директор департамента стратегических ресурсов "Юнимилк". Сыр этот производят вРоссии, нопотребители недаром [...]

Инструменты продвижения продукции в магазинах форматов FMCG и DIY
Во втором квартале 2009 года компания «inFOLIO Research Group» провела аудит trade-marketing активности в сетевом ритейле г. Москвы. Исследованием были охвачены торговые объекты форматов DIY, FMCG, бытовой техники и электроники и книжный ритейл. В рамках данной статьи будут подробно рассмотрены первые два.Необходимость в измерении trade-marketing активности назрела [...]

Что есть имиджевая реклама и когда она нужна
В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную или имиджевую? Заполнить рекламную площадь логотипом, пэкшотом или людьми? Или вообще показать нечто, не относящееся к продукту совсем? [...]

"Достичь лидерства мы рассчитываем, развивая наши марки в целом ряде перспективных сегментов" - Кингзли Уитон
Российский рынок сигарет еще не до конца сформировался с точки зрения потребительских предпочтений, что делает нашу страну особенно интересной для табачных компаний. Однако наше правительство, следуя международной практике, с каждым годом все больше ограничивает табачную отрасль.«Бритиш Американ Тобакко» работает в России [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (10.11.2008 - 16.11.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 10.11.2008 - 16.11.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%116.11.2008Воскресенье22:01:4223:10:25Последний герой. "Забытые в раю"27,19,8213.11.2008Четверг21:00:0021:35:05Время24,18,5315.11.2008Суббота21:20:4022:31:28"Ледниковый период"23,28,2413.11.2008Четверг21:35:0521:40:32Однако22,48510.11.2008Понедельник21:31:3522:28:04"Синие ночи" сериал21,47,6615.11.2008Суббота22:31:2823:06:00Прожекторпэрисхилтон21,66,9714.11.2008Пятница21:34:4421:43:00"Закрытый показ" ток-шоу19,06,8816.11.2008Воскресенье19:12:1520:58:41Минута славы17,56,7911.11.2008Вторник19:09:2319:57:07"След" сериал21,06,71014.11.2008Пятница21:43:0023:54:42"Мой муж - гений" х/ф20,76,7РОССИЯ115.11.2008Суббота17:53:1420:55:30"Звездный лед" шоу18,56,1210.11.2008Понедельник20:59:0023:49:03Праздничный концерт, посвященный Дню милиции17,65,8316.11.2008Воскресенье15:38:0317:33:56"Героиня своего романа" х/ф19,05,3416.11.2008Воскресенье21:27:1323:21:53"Приговор" х/ф14,45,2516.11.2008Воскресенье20:00:0021:26:58Вести недели12,85,1616.11.2008Воскресенье12:23:5113:14:34Сто к одному21,44,9710.11.2008Понедельник20:31:5820:47:33Местное время13,64,8816.11.2008Воскресенье17:34:0619:30:48Аншлаг и [...]

"Внедрение нового брэнда лишь составная часть" - Василий Титов
Внешторгбанк приступил к решению одной из ключевых задач – интеграции своих финансовых учреждений в единую группу. Все его дочерние структуры будут функционировать под единым брэндом – ВТБ – и обладать унифицированной системой управления. Во Внешторгбанке уверены, что это единственно правильный путь, позволяющий создать эффективно действующий международный финансовый [...]

"Нам пришлось выгнать всех негров" - Евгений Чичваркин
Основатель «Евросети» жалуется на «чудовищную себестоимость» в своем бизнесе, надеется запустить в продажу iPhone и наотрез отказывается обсуждать вопрос о продаже компании.C 1997 г., когда появилась «Евросеть», рынок изменился. Siemens, бывший лидер по продажам телефонов в России, свернул их выпуск, отказывается от трубок и Motorola. Но Чичваркин, владелец [...]

Стратегия рекламной кампании
Еще совсем недавно, столкнувшись с необходимостью давать рекламу о своем продукте, многие руководители компаний давали задание разместить несколько рекламных объявлений в газетах, на радио и телевидении. Зачастую, не задумываясь ни о качестве контактов, ни об их содержании. Необходимое количество контактов прикидывалось "на глаз" или определялось исходя из объема рекламного бюджета, который тоже рассчитывался [...]

Экономика игры
Изучение глобальных социальных сетей открывает бизнесу путь к умам и сердцам труднодоступной, но все более желанной аудитории - тинэйджерам. Популярность социальных сетей (виртуальных сообществ) сегодня высока как никогда. Их глубокое проникновение в повседневную жизнь и откровенность, с которой участники рассказывают о себе, делает эти сети удобной площадкой для работы социологов. Финская компания 15/30 Research, [...]

Брендировать пока не поздно
Нарынке строительной продукции становится всетеснее. Поэтому необходимость брендинга стройматериалов всегромче заявляет осебе. Если производители строительных смесей, лакокрасочных изделий илиокон давно задумались надтем, чтобы закрепить засвоей продукцией узнаваемоеимя, тосейчас настает черед кирпича итротуарной плитки. Однако эффектно назвать свою продукцию ивложиться враскрутку крайне мало- настроительном рынке более важно следить заассортиментом икачеством. Констатировать тенденциюПомнению опрошенных [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (08.09.2008 - 14.09.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 08.09.2008 - 14.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%112.09.2008Пятница21:39:5623:41:07"9/11 расследование с нуля" д/ф28,410210.09.2008Среда20:56:3721:39:14Время26,89,8311.09.2008Четверг21:32:3621:38:36Однако26,39,3412.09.2008Пятница21:32:5221:39:56"Закрытый показ" ток-шоу23,28,5510.09.2008Среда18:50:3520:56:37Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 201025,88,4614.09.2008Воскресенье21:00:0422:22:19Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа22,27,9713.09.2008Суббота21:20:1923:01:09"Ледниковый период"22,17,3809.09.2008Вторник19:09:0819:58:02"След" сериал22,97908.09.2008Понедельник22:36:4223:40:45"Наталья Гундарева. Наша Наташа" д/ф23,86,41014.09.2008Воскресенье19:12:2921:00:04Минута славы18,86,4РОССИЯ111.09.2008Четверг19:59:5920:29:09Вести. (20:00)18,06,1211.09.2008Четверг20:34:1720:54:36Местное время18,06,1313.09.2008Суббота20:00:0020:43:06Вести в субботу (20:00)17,05,7412.09.2008Пятница22:18:0524:13:29"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора17,55,5508.09.2008Понедельник20:54:1521:05:18Спокойной ночи, [...]