Наружная реклама

Современная рекламно-информационная городская среда находится в сильной зависимости от исторически сложившегося образа города, точнее, от образов, которые существовали в разное время. Если можно так выразиться, брендообразующая совокупность ассоциаций, которая формирует имидж города, складывается на протяжении всей истории его существования.
В разные исторические периоды у ряда городов был определенный устоявшийся образ, или, говоря современным языком, имидж, который [...]

Дисциплина, предоставляющая  возможность комплексного анализа рекламных текстов и их воздействия - семиотика, наука о знаках.
В визуальном рекламном объявлении все элементы сообщения могут рассматриваться как знаки.
Исследователи рекламного текста при его анализе называют знаками и шрифт, и цвет, и фон рекламного сообщения. В семиотике различают три вида знаков:
Символы, в которых связь между означаемым и означающим не вытекает [...]

Для начала определим основные особенности языка современной российской рекламы, ведь в ней находят отражение процессы, характерные для современной речи и культуры.
Российская реклама - принципиально новое социокультурное явление. Период ее развития и становления совпадает с историческим отрезком, пройденным нашей страной с момента распада Советского Союза. Поэтому для россиян реклама является феноменом, не имеющим аналогов в советский [...]

возможно не согласиться с тем, что в современном обществе резко возросла роль информации, недаром появился термин «информационное общество».
Огромная масса ежедневно потребляемой горожанином информации - рекламная. Причем если от рекламы в СМИ можно тем или иным образом защититься - выключить телевизор или радио, закрыть газету, то спрятаться от наружной рекламы сложнее - рано или поздно каждый [...]

Для того, чтобы обратиться к анализу влияния текстов наружной рекламы на аудиторию, нам необходимо объяснить термин «коммуникативные нормы».
Коммуникативными называются все нормы человеческого общения, в число которых входят языковые, семиотические (с помощью знаков), риторические и этические.
Для разных ситуаций они различны. Если, встретившись с близким другом, мы можем себе позволить хлопнуть его по плечу и сказать: [...]