"Черный PR - это идеальный способ конкурентной борьбы" - Антон Вуйма
"Черный PR - это идеальный способ конкурентной борьбы" - Антон Вуйма
Черный PR, построенный на вранье, обречен на провал, считает генеральный директор санкт-петербургского информационного агентства "Духовное Наследие" Антон Вуйма. Его стратегия состоит в том, чтобы обнаружить у конкурента реальный дефект и предать его гласности от лица какой-нибудь общественной организации. В интервью "ДК" известный пиарщик рассказал, как правильно выстроить нападение, и каких действий в отношение попавшей под прицел "жертвы" нельзя совершать ни при каких обстоятельствах. Заказы на черный PR не всегда можно четко разделить на политические и "бизнесовые". В апреле этого года атаке PR-специа- листов Антона Вуймы подвергся известный музыкант Юрий Башмет, который, будучи председателем садоводческого общества, продал заповедный лес в Одинцовском районе Подмосковья, недалеко от Рублево-Успенского шоссе. Антон Вуйма рассказывает: "Лес хотели вырубить и застроить элитными коттеджами. Цель была: спасти часть леса, находящуюся напротив дома нашего заказчика. Мы провели несколько акций, в част- ности, митинг одинцовских елок на Тверской: 70 людей шли по улице в костюмах елок, а за ними гнались 20 "масок" Башмета с резиновыми топорами". "Еловый" протест не остался без внимания СМИ. Более того, депутаты Госдумы вскоре взяли на рассмотрение поправки в Лесной кодекс Несколько недель назад Антон Вуйма по приглашению "Агентства развития бизнеса" и журнала "Бизнес-ключ" приезжал на Южный Урал учить челябинских бизнесменов черному PR, и в перерыве между мастер-классами встретился с корреспондентом "ДК". Существует множество трактовок понятия "черный PR". Что вы сами вкладываете в этот термин, и чем "наши" технологии отличаются от тех, что применяются на Западе? - В зарубежной литературе понятия "черный PR" нет. Мой издатель на одной лондонской выставке показал книгу "Черный PR: защита и нападение", и иностран- цы очень удивились. Один из участ- ников выставки даже спросил: "Это что, PR негров?" Говорят, первым кто озвучил термин "черный PR", был Виктор Пелевин. Вообще, под этим подразумевают распространение негативной информации о ком-либо с целью нанести ему ущерб. Конечно, западные компании применяют негативный PR, но он всегда замаскирован под высшие ценности. Это может быть защита экологии, борьба за демократию, права потребителей или национальных меньшинств и так далее. В принципе, и мы делаем PR по западным стандартам. Лес на Рублевке спасали по этому же принципу: от лица "Зеленого дозора", который был создан специально для проведения таких акций ("Парад одинцовских елок" проходил под эгидой межрегиональной общественной организации "Зеленый дозор-XXI век".- Прим. ред.). Экология- замечательная тема. Через общества по защите окружающей среды можно бороться с любым заводом. Для этого создается искусственная экологическая организация, которая и начинает сражаться с конкурентом заказчика. Конечно, объект заказа должен и в самом деле вредить экологии, но для российских заводов это не "проблема". Разве черный PR, построенный на ложной информации, менее эффективен? Пусть ложь впоследствии раскроется, но ущерб-то бизнесу будет нанесен вполне реальный
Так же рекомендуем:
- Искусство сервиса: опыт крупных компаний Искусство сервиса: опыт крупных компаний Сегодня уже никто не живет по принципу «продал и забыл» - любой товар требует послепродажного обслуживания. Какие принципы организации сервиса используют лидеры рынков? Какие тонкости нужно учесть, открывая или авторизуя сервисные центры? Ответы на эти и другие вопросы, связанные с сервисом.Для многих западных компаний, приходящих на российский рынок с намерением продавать
- Диагностические инструменты для совершенствования маркетингового плана
- Система оценки эффективности маркетинговой деятельности
- Макаронник Макаронник Давным-давно владелец скромной семейной компании додумался поставить производство макарон на поток... Его наследник - глава корпорации с миллиардными оборотами Гвидо Барилла намерен отныне развивать свой бренд в глобальном масштабе, на манер Coca Cola.Баветте, бузиата, диталини, лингуине, лумакони, маккерони, мальтальяти, орекетте, палья, паппарделле, феттуччине... Продолжать? Думаю, не стоит. Ведь в Италии столько видов пасты (этим термином
- PR-технологии в туризме PR-технологии в туризме На сегодняшний день туризм - одна из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики, как мировой, так и отечественной. Хотя объективно Россия, особенно в сравнении с Турцией, Францией, Испанией, Египтом и целым рядом других стран, только начинает по-настоящему развивать эту весьма доходную и многогранную сферу деятельности. И несомненно, что одной из важнейших граней туризма является