Наружная реклама

Что есть имиджевая реклама и когда она нужна
В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную или имиджевую? Заполнить рекламную площадь логотипом, пэкшотом или людьми? Или вообще показать нечто, не относящееся к продукту совсем? Четкого ответа на этот вопрос не существовало, и эта ситуация по сей день вызывает конфликты и споры заказчиков и рекламистов. Первые хотят, чтобы их горячо любимый продукт светился везде, где только можно. Вторые, наоборот, продвигают некий имидж как средство удивить или порадовать потребителя собственной креативностью. Кто прав, а кто нет? Попробуем в этом разобраться.Вообще, деление рекламы на товарную или имиджевую достаточно странно. Изображение покупателя, потребляющего продукт – это пример товарной или имиджевой рекламы? Есть изображение продукта – значит реклама товарная. Но также в данной рекламе есть и человек, который влияет на восприятие продукта, наделяет его определенными характеристиками, которыми сам продукт не мог обладать ранее. Например, портретом целевого потребителя. В итоге, можно глубоко погрязнуть в рассуждениях о том, какова именно эта реклама. Кроме того, не стоит забывать прописную истину: человек покупает не товар, а решение своих проблем. Даже если на постере изображен только продукт, то речь, все равно, идет не о покупке продукта, а о покупке способа решить какие-либо проблемы потребителя. И делить рекламу на какие-то типы имеет смысл только в контексте тех проблем, о решении которых заявляет конкретное сообщение. Продукт вообще не существует сам по себе, в отрыве от своего назначения, поэтому называть рекламу товарной – некорректно по сути. Имеет смысл говорить скорее о рекламе функциональной, и о рекламе имиджевой. Избитое противопоставление функциональности каких-то эмоций также некорректно, поэтому в качестве альтернативы, мы возьмем не какую-то загадочную "эмоциональную" рекламу, но уже известный термин "имиджевая реклама", как более соответствующий реальному восприятию сообщения потребителем. Попробуем определиться, какая реклама является функциональной, а какая имиджевой.Итак, реклама функциональная. Имеет смысл придерживаться значения названия и определить функциональную рекламу, как такую коммуникацию, в которой мессидж не выходит за рамки утилитарных характеристик самого продукта. Таким образом, задачу функциональной рекламы можно определить как информирование потребителя о факте существования объекта рекламы, будь то товар или услуга, и его функциональных характеристиках. Не важно, крупно или мелко показан сам продукт. Важно, чтобы рекламное сообщение говорило либо о самом факте существования продукта, либо о его рациональных отличиях и преимуществах: бритва которая обладает пятью лезвиями, жевательная резинка со вкусом копченого мяса, газонокосилка с реактивным двигателем и прочее. Таким образом, мессидж замыкается в рамках, которые заданы функциональными свойствами самого продукта. Надо отдавать себе отчет в том, что продукт, сам по себе, может иметь только функциональные характеристики

Так же рекомендуем:

• TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.12.2007 to 09.12.2007)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.12.2007 to 09.12.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 03.12.2007 to 09.12.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%104.12.2007Вторник20:00:5920:59:50"Татьянин день" сериал31,713,1209.12.2007Воскресенье18:32:2920:59:49Минута славы31,012,2308.12.2007Суббота21:19:4623:01:12"Ледниковый период"30,812403.12.2007Понедельник21:30:5222:20:36"Личная жизнь доктора Селивановой" сериал27,810,7508.12.2007Суббота21:00:0021:19:46Время23,49,6609.12.2007Воскресенье21:00:0021:56:25Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,29,3709.12.2007Воскресенье17:19:1418:31:38"Большие гонки"27,18,6804.12.2007Вторник19:13:4820:00:59"След" сериал24,18,4907.12.2007Пятница19:00:5119:59:29Поле чудес25,88,31009.12.2007Воскресенье21:56:2524:02:17"Фабрика звезд-7". Концерт23,97,7РОССИЯ104.12.2007Вторник20:58:2321:56:19"Ликвидация" сериал28,312,1203.12.2007Понедельник21:55:2222:55:12"Тайны следствия - 5" сериал25,68,4307.12.2007Пятница20:58:1623:04:24"Кривое зеркало"23,28,4404.12.2007Вторник18:39:5719:38:42"Тайны
• Поведенческие барьеры
Поведенческие барьеры Даже при самых благоприятных условиях установлению позитивного контакта между людьми часто мешают индивидуальные типологические особенности сторон. Их наличие и создает барьеры на пути установления контакта. Рассмотрим наиболее распространенные барьеры, препятствующие взаимодействию, и причины их возникновения.Даже при самых благоприятных условиях установлению позитивного контакта между людьми часто мешают индивидуально-типологические особенности сторон. Их наличие и создает барьеры
• Методы оценки эффективности рекламной кампании
• 55-й Международный Фестиваль Рекламы "Cannes Lions 2008"
• Наружная реклама. Рекламное агентство "Омега ЛТД-2".
Наружная реклама. Рекламное агентство "Омега ЛТД-2". Рекламная группа "Омега ЛТД-2" - многопрофильная, динамично развивающаяся бражка, с репутацией верного и гибкого партнера, ориентированная на долгосрочное сотрудничество со своими клиентами. Собственная производственная база, отвечающая самым нынешним технологическим требованиям, и долговязый профессионализм сотрудников позволяют агентству осуществлять самые всевозможные проекты и решать сложные задачи, стоящие перед нашими клиентами. Наше рекламное агентство поддержит вам спланировать и качественно протянуть рекламные акции любого масштаба