Город как бренд
Современная рекламно-информационная городская среда находится в сильной зависимости от исторически сложившегося образа города, точнее, от образов, которые существовали в разное время. Если можно так выразиться, брендообразующая совокупность ассоциаций, которая формирует имидж города, складывается на протяжении всей истории его существования.
В разные исторические периоды у ряда городов был определенный устоявшийся образ, или, говоря современным языком, имидж, который выражался в эпитетах: «Северная Пальмира», «Северная Семирамида», «Северная столица» (Санкт-Петербург), «Колыбель революции» (Ленинград), «Город контрастов» (Нью-Йорк), «Фабрика грез» (Голливуд), «Город любви» (Париж) и т. д.
Как правило, такие удачные эпитеты, единожды появившись на страницах периодических изданий или литературных произведений, подхватывались носителями языка и быстро становились штампами.
Москву также можно рассматривать с этих позиций - как город, обладающий накопленным за годы своего существования комплексом символических смыслов. В разные исторические периоды Москва имела разные устоявшиеся обозначения:
«Москва - собирательница земель русских» (наименование возникло благодаря объединительной деятельности московского князя Ивана Калиты в период феодальной раздробленности в XIV веке);
«Москва белокаменная» (в 1367 г. в московском Кремле были возведены башни и стены из белого камня);
«Москва - третий Рим» (обозначение появилось в XVI веке в связи с политической теорией «Москва - третий Рим», соответствовавшей политическим и идеологическим требованиям своего времени. Автором доктрины был псковский монах Филофей. Эта теория обосновала историческое значение столицы Русского государства - Москвы - как всемирного политического и церковного центра);
«Москва златоглавая» (эпитет появился в связи с активным строительством церквей с золотыми куполами);
«Москва - город-герой» (возникло в связи с присуждением Москве в 1965 г. почетного звания города-героя за героическую оборону в годы Великой Отечественной войны);
«Далеко от Москвы» (выражение, указывающая на полярность столицы и провинции. Название романа В.Е. Ажаева, изданного в 1948 г., ставшее фразеологизмом, ср.: «Я, например, перестала писать о книгах, выпускаемых "далеко от Москвы"», «Литературная газета», 01.01.1986);
«Лужки» (слово возникло после избрания на пост мэра Москвы Ю.М. Лужкова в 1991 г.; еще не нашло отражения в словарях арготической лексики).
Приведенный список устоявшихся эпитетов, разумеется, неполон. Однако даже такое количество столь разных наименований свидетельствует о том, что к настоящему моменту Москва с точки зрения семиотики представляет собой наслоение различных культур, а также символов, принадлежащих к этим культурам, которые относятся к разным периодам истории нашего государства. Это выражается во всех семиотических системах, представленных в Москве, в частности, в архитектуре и в языке.
Метки: город как бренд
Так же рекомендуем:
- Упаковка как фактор маркетинговой деятельности
- Почему проваливаются CRM - проекты? Почему проваливаются CRM - проекты? Начиная с середины 1990-х гг., ведет свою историю аббревиатура CRM (управление отношениями с клиентами), за которой скрывается один из самых неопределенных терминов, рожденных в недрах ИТ-индустрии. В книге гуру в области маркетингового управления М.Макдональда "Планы маркетинга: как их составлять и использовать" приводятся следующие определения CRM: Непрерывная деятельность по увеличению знаний компании
- Новая модель человеческих потребностей Новая модель человеческих потребностей В литературе по психологии, менеджменту и рекламе поведение человека часто объясняется посредством так называемой пирамиды или иерархии потребностей Абрахама Маслоу (Maslow). Американский психолог А. Маслоу изучал жизнь великих людей, добившихся полной самореализации, нашел важные закономерности, которые позволили ему сформулировать иерархическую теорию. 1. Иерархия потребностей А. Маслоу Иерархия потребностей в самом общем виде
- Кампании Мобильного Маркетинга. Картина Рынка. Кампании Мобильного Маркетинга. Картина Рынка. Стремительный рост коммуникативных средств и технологий, ставших неотъемлемой частью жизни современного человека, доступность средств связи широкому кругу потребителей......все усиливающийся переход коммерческой сферы деятельности в цифровое пространство, открывают перед маркетинговыми службами компаний широкие возможности по продвижению своих товаров и услуг, управлению репутацией фирмы и лояльностью клиентов. Все это способствует развитию индустрии мобильного
- Методы расчета цены на новый товар