Наружная реклама

Источники маркетинговой информации

. Если мы хотим знать, сколько компьютеров продается за год в России, достаточно точное представление нам даст информация об импорте компьютерных процессоров. Безусловный плюс таможенной статистики – очень четко проработанная классификация товаров. Тем не менее, даже и здесь возможна ситуация, когда под один код ТН ВЭД попадают продукты, имеющие разное назначение. Однако, в отличие от информации Госкомстата, эта проблема в принципе разрешима. Вы можете вычислить продукты, попадающие под тот же код, но не имеющие отношения к вашему рынку, если ориентируетесь в поставщиках и продавцах на рынке.Единственный минус работы с таможенной статистикой – пожалуй, то, что база данных – это длинный файл с десятками тысяч записей за каждый квартал. Поэтому для получения конечного результата придется затратить много времени на механическую работу – поиск в базе строчек с информацией о нужных сделках, обработку найденных строчек и т.д. Лучше всего пригласить для такой работы толкового студента. Вот практический пример использования таможенной статистики: одно из предприятий Челябинской области поставляло в РАО ЕЭС продукцию, единственный конкурент по которой находился на Украине. Получая таможенную статистику, мы могли регулярно отслеживать изменения доли рынка. Когда по итогам 1го полугодия 2003 было обнаружено, что доля рынка с 95% упала до 65%, появился повод забить тревогу и изменить ценовую политику, а также жестче работать с дилерами. При расчете объема рынка приходилось учитывать, что часть продукции ввозилась на территорию России в виде комплектующих. Комплектующие удавалось отслеживать по названию и по таможенному коду, так что итоговые цифры импорта получались достаточно точными.Другие базы данныхПомимо базы данных из Государственного таможенного комитета, для получения информации о конкурентах или клиентах можно использовать базы данных различных государственных органов. Некоторые из них широко рекламируются в Интернете, как, например, база ГИБДД. Очевидно, своя база данных есть в каждом регулирующем, лицензирующем, надзорном или еще каком-нибудь органе, в который ваше предприятие принудительно подает сведения о себе. Эту базу данных можно получить – как в точечном виде (т.е. об отдельных предприятиях), так и в обобщенном виде. Иногда это легче, иногда труднее, в достаточно редких случаях – вовсе невозможно. Используйте эту возможность! Подумайте, какая информация может быть востребована вашими аналитиками. Разберитесь, куда и какие сведения сообщают о себе ваши конкуренты или клиенты? Что из этих сведений может помочь вам принять решения? Задачу на получение информации должен ставить аналитик, но при этом он должен четко понимать, какие возможности получения информации есть у оперативника. Приведу как негативный, так и позитивный опыт пользования такими базами данных. Например, один из уральских заводов изучал целесообразность производства крановых манипуляторов. Для начала было решено выяснить, какое количество манипуляторов есть в России. Первоначально пробовали использовать для решения этой задачи базу ГИБДД по спецтехнике

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Творческий процесс: методика креативности из пяти шагов
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (18.02.2008 to 24.02.2008)
Рыбка в сетях
Экономика игры
Испытание для питания