Наружная реклама

К рекламистам Красноярска придут раскрученные бренды

К рекламистам Красноярска придут раскрученные бренды
«Еще пять лет назад многим было все равно, какая у них вывеска. А сейчас рекламисты понимают, что, если она не будет привлекательной, клиенты уйдут к конкуренту», - делится наблюдениями руководитель мастерской рекламы «Вездеход» Дмитрий Поваров. Развитие этого рынка, как, возможно, никакого другого, всегда обеспечивала необходимость выделиться, стать заметным. И местные агентства, отзываясь на потребности заказчиков, предлагают все новые и новые рекламные возможности.Куш в два миллиардаКрасноярский рекламный рынок постепенно подбирается к своему совершеннолетию. Пионеры изготовления и размещения рекламы стали работать в начале 90-х. Тогда в зарождающейся сфере особенно заметны были «Бюро Анатольевых», «БМ-реклама», «Оникс». К развитию рынок подтолкнуло само время: спрос существовал, адекватное предложение - нет. Рекламная деятельность в 1992-1995 годах, по словам Дмитрия Поварова, была чем-то неизведанным. «Как таковой креатив, разработку концепций никто не предлагал. Были базовые продукты, как, например, наружная и телевизионная реклама, сувенирная продукция», - описывает ситуацию 15-летней давности бывший специалист по маркетингу компании «Ориентир-М» Анна Фокина.Агентства начали формироваться внутри рекламных отделов печатных изданий, вспоминает директор РА «Мегаполис» Лариса Иванова. СМИ стали создавать небольшие службы, которые занимались размещением, разработкой и реализацией каких-то конкретных проектов для предприятий. Со временем подобные структуры переросли в РА. Первыми крупными клиентами были организации, оказывающие финансовые услуги. Генеральный директор РГ «Оникс» Олег Коцарь называет страховую компанию «Аско», «Стромкомбанк», Сбербанк. Таких заказчиков агентства обслуживали комплексно.Сказать точно, сколько в Красноярске рекламных агентств сейчас, эксперты «СВ» не смогли. «Однозначно, больше ста», - констатировала Анна Фокина. А с учетом отделов продаж рекламоносителей - все 200. Но ведущих игроков не так много.В Красноярске осваивается более 2 млрд рублей рекламных бюджетов, подсчитал Олег Коцарь. По оценкам экспертов «СВ», последние несколько лет рынок растет на 25-30% в год. Связано это не только с увеличение медиабюджетов, но и с появлением новых агентств. Поскольку порог вхождения не очень высокий, то и открыть собственное агентство достаточно просто. Как правило, новички концентрируются на посреднических услугах. Дмитрий Поваров: «Количество мастерских растет не так быстро. Здесь нужны серьезные финансовые вложения: в технику, в производственные мощности, в помещение». Для рентабельности рекламного бизнеса эксперты «СВ» определили широкий диапазон: от 5% до 50%. Такой разброс объясняется значительной сегментированностью рынка. Так, для агентств, специализирующихся на медиабаинге, Анна Фокина обозначила доходность на уровне 10-15%. У мастерских этот показатель выше. «В производстве рентабельность - вещь непостоянная и сильно зависящая от объема заказов, от сезона

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Поисковое продвижение сайта рекламного агентства
Тайное становится явным
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007)
О маркетинговых консультантах
Макаронник