Наружная реклама

Кампании Мобильного Маркетинга. Картина Рынка.

Кампании Мобильного Маркетинга. Картина Рынка.
Стремительный рост коммуникативных средств и технологий, ставших неотъемлемой частью жизни современного человека, доступность средств связи широкому кругу потребителей......все усиливающийся переход коммерческой сферы деятельности в цифровое пространство, открывают перед маркетинговыми службами компаний широкие возможности по продвижению своих товаров и услуг, управлению репутацией фирмы и лояльностью клиентов. Все это способствует развитию индустрии мобильного маркетинга (ММ) ключевой особенностей которого является возможность установления коммуникации с целевой аудиторией на расстоянии, вне пространственных ограничений и максимальной интеграции потребителей в рекламные кампании.За последнее пятилетие мобильный маркетинг в России развивался стремительными темпами. Объем рынка возрос более чем на 350% с начала 2003 года. Появилось множество агентств, предлагающих продвижение услуг с использованием средств мобильной связи, заказчиками акций ММ стали более 1000 компаний по всей территории РФ. Проведено около двух тысяч акций с использованием различных технологий и механик. Отечественный рынок с успехом перенял западный опыт проведения подобных акций и постоянно дополняет его своим.Исследование посвящено теме мобильного маркетинга. В нем проанализированы особенности использования различных мобильных сервисов и технологий для достижения маркетинговых целей. Рассмотрены кампании мобильного маркетинга, прошедшие на территории России в течение 2008 г. Полученные данные сравнены с показателями за 2007 (исследование проведено агентством Imobis, 2008 год) проанализирована динамика рынка. Данный материал поможет сориентироваться в конъюнктуре рынка и определить факторы, способствующие повышению эффективности мобильных кампаний.Ключевые отрасли и заказчикиЦелевой аудиторией кампаний мобильного маркетинга на территории России, стабильно являются молодые люди возрасте до 30 лет. Основные «игроки» рынка - производители прохладительных напитков, в том числе пива, продуктов питания и сигарет. Большинство кампаний мобильного маркетинга приходится на FMCG-сектор (более 70% проведенных акций). Самым частым заказчиком в 2008 году стала компания Pepsi Co, организовавшая 16,8% кампаний.По сравнению с показателями прошлогоднего исследования доля продуктов питания возросла на 2,5%, также техника прибавила 2% в новом году, а «пиво» потеряло ровно 4%.Динамика проведения акций Мобильного Маркетинга.На конец 2007 года приходится бурный рост количества проведенных акций в России, данный тренд обусловлен общим ростом рынка рекламы в стране. Повышенная потребительская активность, связанная с множеством праздников, которые приходятся на зимнее-весеннюю декаду, отразилась ростом рынка мобильного маркетинга в этот период, с пиком на отметке в 64 кампании. По словам Давида Вачадзе, генерального директора Brand Mobile, «В преддверии Нового года косметика и парфюмерия становятся одними из самых продаваемых товаров, так что о заинтересованности целевой аудитории сомневаться не приходится». Однако в след за этим мы наблюдаем резкое изменение ситуации

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Мы предпочли меньше продавать, но вовремя получать деньги" - Александр Мечетин
"Франчайзинг очень популярен в сфере услуг" - Джон Бренч
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (14.04.2008 to 20.04.2008)
Мобильный маркетинг
Своя марка ближе к полке