Метод исчисления в процентах к сумме продаж (текущих или ожидаемых) или к продажной цене товара
Метод исчисления в процентах к сумме продаж (текущих или ожидаемых) или к продажной цене товара
Этот метод в первую очередь устраивает финансовых руководителей фирм, многие из которых считают, что затраты на рекламу должны напрямую увязываться с динамикой продаж. Метод заставляет учитывать взаимосвязь между затратами на рекламу, продажной ценой товара и суммой прибыли в расчете на товарную единицу. Однако несмотря на вышеперечисленные преимущества (некоторые из которых весьма сомнительны), он является тормозом для разработки гибкой и эффективной рекламной стратегии. По своей сути метод основан на том, что сбыт является причиной рекламы, а не ее следствием, что, естественно, совершенно неверно. Величина рекламного бюджета определяется наличными средствами, а не поставленными целями и имеющимися возможностями. Данный метод исчисления рекламного бюджета не позволяет проводить эксперименты с новыми видами рекламы и мешает перспективному планированию. Используя этот метод, невозможно сформировать рекламный бюджет с учетом особенностей каждого отдельного товара и каждой отдельной сбытовой территории. Кроме того, маркетинг, рекламная наука и практика требуют при снижении объема продаж увеличивать расходы на рекламу. Однако метод исчисления "в процентах к сумме продаж" этого не предусматривает.
Метки: бюджет, Рекламный бюджет
Так же рекомендуем:
- "Зачем нам такой потребитель, у которого нет чувства юмора?" - Юний Давыдов "Зачем нам такой потребитель, у которого нет чувства юмора?" - Юний Давыдов Сегодня мы представляем Вашему вниманию беседу с Юнием Давыдовым (Москва), генеральным директором рекламного холдинга R&I GROUP, создателем направления «Провокационный Маркетинг».- Как Вы оцениваете качество рекламы в нашей стране?- Нормально. У нас вообще никогда с талантами проблем не было, так что качество рекламы в целом
- Войны хранителей сна
- "Главное для баера – не забронзоветь!" - Алексей Василенко "Главное для баера – не забронзоветь!" - Алексей Василенко Медиабаер, возможно, самая нетворческая из всех рекламных профессий. Однако люди, работающие в этой сфере, нередко страдают манией величия. О том, как сохранить душевное здоровье и при этом добиться успехов в медиабаинге, рассказывает Алексей Василенко, директор по размещению рекламы в невещательных СМИ агентства MediaVest.Успехи компании говорят сами за
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (22.09.2008 - 28.09.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (22.09.2008 - 28.09.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 22.09.2008 - 28.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%122.09.2008Понедельник21:35:2622:35:37"Галина" сериал27,810222.09.2008Понедельник21:00:0021:35:26Время25,29,2324.09.2008Среда22:40:0723:42:30"Лидия Федосеева-Шукшина. О любви, о детях, о себе..." д/ф33,49,1422.09.2008Понедельник22:35:3723:40:14"Неизвестные дети известных родителей" д/ф29,18,1527.09.2008Суббота21:22:1522:58:30"Ледниковый период"23,57,8628.09.2008Воскресенье19:09:1320:59:51Минута славы21,27,1722.09.2008Понедельник19:59:1520:58:45"Монтекристо" сериал20,56,8828.09.2008Воскресенье18:00:0719:09:13Большие гонки23,16,6927.09.2008Суббота22:58:3023:33:37Прожекторпэрисхилтон24,86,51025.09.2008Четверг22:36:4523:38:49Человек и закон25,16,4РОССИЯ127.09.2008Суббота17:21:0619:59:12"Звездный лед" шоу26,98222.09.2008Понедельник20:00:0020:28:24Вести. (20:00)20,76,7322.09.2008Понедельник20:33:2320:48:54Местное время17,25,7428.09.2008Воскресенье20:00:0021:16:44Вести недели14,95,2527.09.2008Суббота20:48:2122:46:14"Кривое зеркало"15,25,1627.09.2008Суббота20:00:0020:48:21Вести в субботу (20:00)15,45725.09.2008Четверг18:04:2919:02:38"Женщина без прошлого"
- Большая стирка для грязного PR Большая стирка для грязного PR "Черный пиар" в корпоративных конфликтах уже далеко не редкость и практически никто от него не застрахован. В какой-то момент ваша фирма может стать прибыльнее и привлекательнее, что неминуемо вызовет зависть у конкурентов. И тогда, как говорят, только держись. В таких ситуациях в СМИ зачастую появляется информация, которая наносит непоправимый вред репутации