Мы за Клинское! – Мы за общение!
Мы за Клинское! – Мы за общение!
Брэнд:Клинское Владелец брэнда:ОАО САН ИнБев Категория:Пиво Масштаб проекта: национальный "БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2007 (Золото)Маркетинговая цель1. Увеличение продаж: усиление позиций Клинского в среднеценовом сегменте пива, 20% прирост продаж по отношению к 2006 году. При этом, рост продаж должен превышать рост рынка.Запуск нового варианта Клинского - Freez (июнь 2007 г.), как пива с освежающим вкусом, подчеркивающего современность и нестандартность марки благодаря нестандартным активностям и упаковке. Запуск Freez должен стать одним из источником увеличения объемов в соответсвии с указанной целью продаж.Стимулировать пробную покупку и увеличить лояльность к бренду, при помощи двух национальных промо, таким образом добиться роста продаж. Для того, чтобы пробиться в клаттере и вызывать интерес у потребителя - придумать промо кампанию на национальном уровне с нестандартной и интереактивной механикой и реализовать максимально не стандартно промо идею в медийных и торговых каналах.2. Знание и потребление: Удержание показателей знания марки (в рамках жестких рекламных ограничений и активной конкурентной среды) на прежнем высоком уровне - 94% и позиционирование брэнда как пива, которое пьют в компании друзей.3. Рост основных имиджевых показателей:«Пиво для особых случаев с близкими по духу людьми» цель - 45% (32% в 2006 году);«Пиво для молодых» цель - 70% (61% в 2006 году).Источник: Synovate, декабрь 20074. Укрепление эмоциональной привлекательности бренда Клинское.Запуск новой имиджевой кампании «Мы - за общение! Мы - за Клинское!» на основе разработанной в 2006 креативной платформы «за общение на равных», «за общение без понтов», должен способствовать укреплению бренда на эмоциональной платформе общения.Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэндаСегмент Российских Качественных марок (Core + Premium сегменты по Бизнес Аналитике) в общих объемах пивного рынка составляет с незначительными колебаниями около 35% на протяжении последних 2-х лет. В то время как весь рынок в 2007 году вырос на 11,2%, рост сегмента составил всего 4,2%, что является закономерным следствием роста доходов, а соответственно и уровня благосостояния населения. Потребители переключаются на более дорогие, но уже вполне доступные для них марки в супер-премиальном сегменте.Русский пивной рынок - рынок с высокой конкуренциейб которая становится все сильнее из-за увеличения активностей основных игроков. Одной из основных характеристик рынка пива является очень высокий клаттер пивных брендов, как в рекламе в средствах массовой информации, так и на полках магазинов. На Российский рынок пива, очень бысро росший в прошлом, сейчас в основном оказывает влияние рост потребления на душу населения (с 30,7 литров на человека в 1998 до 66.6 литров в 2006). Цена на пиво выросла в 2007 году по сравнению с 2006 годом на 7.5 % (инфляция 9.7 % 2006, по сравнению с инфляцией 8,1% в 2007)
Так же рекомендуем:
- "Конечная цель интернет-магазина - это продажи" - Григорий Шанаев, Даниил Виннер "Конечная цель интернет-магазина - это продажи" - Григорий Шанаев, Даниил Виннер Какие формы маркетинга проектов по электронной коммерции наиболее актуальны на сегодняшний день (партнерские программы, e-mail-маркетинг)?- Сейчас стали очень модными партнерские (аффилированные) программы - они довольно эффективны.Единственная ошибка, которую допускают рекламодатели, - они считают, что при использовании партнерских программ дешевле договориться непосредственно с Партнером и не
- Директ - Маркетинг: Портрет На Фоне Директ - Маркетинг: Портрет На Фоне «Директ - Маркетинг: Портрет На Фоне» или 8 Причин, Почему Ваш Бизнес Сегодня Нуждается В Технологиях Директ-Маркетинга. Сегодня мы подробно обсудим одну из стратегий альтернативного маркетинга для привлечения клиентов, а именно директ-маркетинговые технологии.Зачастую сегодня директ-маркетингом считают безадресную рекламу, так называемую «мусорную почту» в почтовых ящиках, «холодные» звонки по телефону или
- Теория креакратии
- Промо – недорого, или Как минимизировать издержки на BTL Промо – недорого, или Как минимизировать издержки на BTL Смысл BTL-активности, как всем давно известно, заключается в ознакомлении как можно большего числа потенциальных клиентов с потребительскими преимуществами продукта и вовлечении их, как потребителей, в покупку. И это очень хорошо. Пускай знакомятся и покупают – что нам, жалко, что ли?Высший пилотаж в данной области деятельности, на мой
- Рынок без лидера Рынок без лидера Сибирский рынок кондитерских изделий отличают двеособенности. Максимальные доли нарынке принадлежат крупным федеральным ииностранным холдингам, втовремя какнезависимые предприятия чаще всего работают налокальных рынках. Значительная часть мелких сибирских компаний открыто заявляет отом, чторасширяться несобирается, предпочитая концентрироваться наместном рынке, гдеимеет стабильные продажи.Поданным отдела маркетинга ЗАО «Шоколадная фабрика «Новосибирская», рост продажи кондитерских изделий вСибири держится науровне всреднем