Наружная реклама

Необитаемая блогосфера
Блог (англ. blog, от web log – сетевой журнал или дневник событий) – это вебсайт, основное содержимое которого – регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Для представителя рекламной и PR-индустрии необходимо понимать, что блоги могут быть личными, групповыми (корпоративными, клубными и прочее) или общественными (открытыми), а по содержанию – тематическими или общими. Отличием блога от традиционного сайта или дневника является "сетевое общение", так как блоги, как правило, доступны определенному количеству пользователей, которые могут вступить в полемику с автором, дополнить его или дискуссировать между собой. Сетевое общение в блогах имеет важнейшую характеристику – это участие аудитории в создании контента, что является явным преимуществом перед сайтами, веб-форумами, чатами и электронной почтой. Аудитория довольно целеваяНа сегодня в Украине, по разным оценкам, насчитывается от 30 тыс. до 80 тыс. блогеров, и эта цифра растет с каждым днем. Хотя, по мнению аналитиков компании Garther, которая составила список десяти важнейших прогнозов на 2007 год, онлайновые дневники в настоящее время находятся на пике популярности, и в этом году стоит ожидать снижения интереса пользователей к ведению блогов. Однако насколько данная общемировая тенденция коснется Украины, сказать трудно. Посещаемость (читаемость) наиболее популярных блогов в кириллической части ЖЖ (Livejournal.com) колеблется в районе 500-2000 человек, что не уступает по количеству аудитории узкоспециализированных изданий. Однако в украинской блогосфере удалось разыскать буквально несколько "тысячников". Следует отметить, что блогеры постсоветского пространства (в своей основе пользователи кириллической части Livejournal.com) по своей структуре качественно отличаются от своих западных "коллег" по ряду объективных причин. Если на Западе это преимущественно молодые люди, жаждущие общения, то у нас эта аудитория состоит из представителей интеллигенции, менеджеров разных рангов и в своей основе людей преимущественно образованных и обеспеченных, то есть это та аудитория, которая не может не привлекать рекламодателей. "Блогеры в большинстве случаев – это люди "продвинутые", образованные, они много времени проводят в Интернете, имеют доступ к информации, поэтому четко ориентируются во многих областях знаний", – рассказывает Валерий Лановенко, генеральный директор компании Майкрософт Украина. (Корпорация Microsoft разработала блогосферу MySpace, которая на сегодняшний день объединяет более 140 млн. людей со всего мира и является первой в США блогосферой по популярности). Также к плюсам можно отнести то, что интернет-сообщества и блоги собирают людей с общими интересами, что помогает найти наиболее эффективный путь к целевой аудитории

Так же рекомендуем:

• "Я участвовал во многих маркетинговых войнах" - Джек Траут
"Я участвовал во многих маркетинговых войнах" - Джек Траут Этот человек с полным правом может сказать: "Мой бренд - позиционирование". Именно он рассказал современному бизнесу о том, как вести маркетинговые войны. В ноябре Джек Траут приезжал в Москву, чтобы прочесть лекцию "Битва брендов и тирания выбора". Подробнее – в интервью с "участником" маркетинговых войн. Для Траута
• "В России мы обращаем большее внимание не на прибыль" - Херман Верстратен
• Планирование промо-акции
• От бруска
От бруска "Масленица", наступившая у российских сыроваров в 2007 году, так не придала им сил. Компании снижают объемы производства и терпят убытки. Впереди борьба за сырные "брэнды". Сыр "Мне тут результаты исследования показали: "60% российских потребителей уверены, что сыр "Голландский" делают вГолландии"",- говорит Владимир Стригин, директор департамента стратегических ресурсов "Юнимилк". Сыр этот производят вРоссии, нопотребители недаром
• Метод прироста расходов на рекламу
Метод прироста расходов на рекламу Предусматривает изменение объема нового рекламного бюджета на определенный процент по сравнению со старым. Этот метод практически ничем не отличается в положительную сторону от предыдущего, за исключением того, что величины рекламных бюджетов будущих лет можно спрогнозировать.