Необитаемая блогосфера
. "Я не могу вспомнить не одной рекламной кампании, где использование блогов было бы даже не то чтобы эффективным, но и конкретным, – рассказывает Артем. – Блог – это инструмент репутационный, а не рекламный".+/– (плюс минус) По мнению большинства экспертов, блог не является полноценным самодостаточным инструментом маркетинговой коммуникации, и его использование даст наибольший эффект с точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникациях. Вопрос только в том, как его правильно использовать. "При использовании блога в рекламных кампаниях надо четко осознавать границы возможного, иначе результат будет плачевный: вы и ваши идеи будут быстро отторгнуты, стоит только другим участникам почувствовать фальшь, – рассказывает Ярослав Ведмидь. – Блогосфера строится на доверии: я читаю тебя, потому что я тебе доверяю, но как только доверие исчезает, – а согласитесь, попытка использовать втемную в рекламных целях строится на обмане, – немедленно исчезает контакт".По мнению Руслана Леоненко, противопоказания в использовании блогов в рекламных кампаниях практически отсутствуют. Сила блогов – в доверительном отношении к информации, размещенной на них, поэтому блог – мощный инструмент работы с мнениями и предубеждениями людей. "Однако надо понимать, что блогерское сообщество способно к самоочищению, то есть желающим бесплатно порекламировать обычно сразу и во всеуслышание "показывают на дверь, – рассказывает г-н Леоненко. – Но надо быть реалистичным: на быстрое и массовое покрытие с блогами рассчитывать не придется, зато попадание в лидеров мнений своей целевой аудитории – стопроцентное". По мнению Артема Зеленого, использовать блоги в PR-кампаниях можно в целом ряде случаев. В частности, распространение информации в СМИ через "засветку" в блогосфере. Одним из последних примеров такого варианта могут быть секретные фотографии интерьера самолета президента России г-на Путина. Также именно благодаря блогерам мир имел возможность наблюдать за ураганом Катрина и войной Ирана с Ливией. В данном случае начинает действовать принцип общественной журналистики, то есть человеку, у которого есть блог, не надо быть журналистом с удостоверением, необходимо просто быть в эпицентре событий и выкладывать информацию. "К тому же блоги – это самый простой путь, – продолжает Артем Зеленый, – к тому, чтобы обратить внимание потребителей на свои товарі или услуги методом создания тематического блога. Мы делали несколько предложений украинским компаниям относительно создания блога о категории продуктов, которые они продают, но все упиралось в количество интернет-аудитории".Использовать блоги также эффективно, если проект небольшой, например музыкальная группа. Как рассказывает Татьяна Гурняк, PR-менеджер группы Пропала грамота, все поклонники творчества состоят в одноименном community, то есть сообщить всем о предстоящем концерте можно абсолютно бесплатно со стопроцентным попаданием в целевую аудиторию, стоит только написать об этом в сообществе. Кому здесь не местоОчевидно, что далеко не все товары и услуги имеет смысл продвигать с помощью блогосферы. Например, опыт компании MTI Consulting показывает, что "разгон" книги в блоговой среде может быть важной составляющей издательского проекта
Так же рекомендуем:
- "Я участвовал во многих маркетинговых войнах" - Джек Траут "Я участвовал во многих маркетинговых войнах" - Джек Траут Этот человек с полным правом может сказать: "Мой бренд - позиционирование". Именно он рассказал современному бизнесу о том, как вести маркетинговые войны. В ноябре Джек Траут приезжал в Москву, чтобы прочесть лекцию "Битва брендов и тирания выбора". Подробнее – в интервью с "участником" маркетинговых войн. Для Траута
- "В России мы обращаем большее внимание не на прибыль" - Херман Верстратен
- Планирование промо-акции
- От бруска От бруска "Масленица", наступившая у российских сыроваров в 2007 году, так не придала им сил. Компании снижают объемы производства и терпят убытки. Впереди борьба за сырные "брэнды". Сыр "Мне тут результаты исследования показали: "60% российских потребителей уверены, что сыр "Голландский" делают вГолландии"",- говорит Владимир Стригин, директор департамента стратегических ресурсов "Юнимилк". Сыр этот производят вРоссии, нопотребители недаром
- Метод прироста расходов на рекламу Метод прироста расходов на рекламу Предусматривает изменение объема нового рекламного бюджета на определенный процент по сравнению со старым. Этот метод практически ничем не отличается в положительную сторону от предыдущего, за исключением того, что величины рекламных бюджетов будущих лет можно спрогнозировать.