Нестандартный промоушн. Старые идеи в новом обрамлении.
. Швейцарская компания Swissair Group согласна отправить пассажиров в любой город Азии всего за 533 долл., а Ryanair Holdings Plc, ведущая авиакомпания Европы, предлагающая дешевые билеты, намерена продать в рекламных целях 300 тыс. авиабилетов вообще по демпинговым ценам. И это действительно работает: самолеты заполняются, авиакомпании переходят на использование лайнеров с малой пассажировместимостью и сокращают количество рейсов1. В рамках рекламной кампании British Airways провела продажу авиабилетов по сниженным ценам на ряд европейских и международных рейсов в октябре и начале ноября, что вызвало значительное увеличение объема заказов. Дисконтная акция называлась "От всего сердца" (Follow your heart). Пассажирам предлагали на выбор два варианта: "купи билет сейчас и лети" (до 15 декабря) и "купи сейчас, лети потом" (с 11 января до 31 марта). От жаждущих посетить европейские города и туманный Альбион требовали только новую детскую игрушку для воспитанников интернатов. Российская региональная авиакомпания "Сибирь" решила поступить еще более нестандартно: в рамках рождественской распродажи будет открыт Интернет-аукцион "Билет плюс ру", где любой желающий сможет приобрести билеты по льготным тарифам. Цена некоторых билетов приближается к цене билета в СВ поезда. МУРАВЬИ В БАНКЕ В условиях растущей конкуренции перед российскими банками особенно остро встает задача позиционирования - определения своего места на рынке и формирования индивидуальных черт, которые бы выгодно отличали финансовую структуру от ей подобных. Основные показатели качества банка - это надежность, низкий процент, простота оформления документов. Поскольку банк - бюрократическая организация, выделиться можно, отказавшись от формального общения с клиентами и сократив штат, как это сделал Судостроительный банк. По мнению председателя правления, такая структура ускоряет принятие решений и создает особую корпоративную культуру, основанную на индивидуальном подходе к каждому клиенту. На практике индивидуальный подход воплощается в системе Интернет-банкинга, которая на сегодня считается одной из самых продвинутых как по количеству обслуживаемых в ней корпоративных клиентов, так и по ассортименту предоставляемых услуг. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕХНОЛОГИЙ ДЛЯ РОССИЙСКОГО БИЗНЕСА: ЖИТЬ СТАНЕТ ЛУЧШЕ, УПРАВЛЯТЬ ЛЕГЧЕ? Сегодня роль информационных технологий в бизнесе трудно переоценить. Активная эксплуатация информационных систем на современном предприятии - уже не роскошь, а насущная необходимость. Электронный документооборот, электронная коммуникация, использование компьютеров для ведения архивов и управления персоналом - все это давно и прочно вошло в обиход любого предприятия. Информационные технологии используются для решения таких задач, как снижение издержек производства, повышение производительности отдельных критичных для данного вида бизнеса операций и т.д. На информационном рынке в корпоративном секторе произошел очередной виток: возросли возможности разнообразных систем и решений. Заказчикам есть из чего выбирать. Они стали более прагматичны и деловиты. Чтобы привлечь внимание, IT-компании вынуждены выдумывать новые услуги или облекать их в такую форму, чтобы предлагаемый товар казался заказчику уникальным. АРЕНДА ASP
Так же рекомендуем:
- "Нужно быть на шаг впереди"
- Теория мерчендайзинга Теория мерчендайзинга Начнем с того, что покупку какого-либо товара вы можете планировать, а можете осуществлять импульсно. Знаете ли Вы, что до 2/3 всех решений о покупке потребители принимают, стоя перед прилавком? Более того, даже если покупка определенного товара предварительно запланирована (а таких, соответственно, более трети) 7 из каждых 10 покупателей принимают решение о выборе в пользу
- Эффективная неэффективность рекламы. Принципы эффективности
- На общей панели На общей панели «РОМИР ХОЛДИНГ» и «БИЗНЕС АНАЛИТИКА» объединяются в крупнейший в России исследовательский холдинг, но работать продолжат порознь. Насколько эффективным окажется этот союз?Никакого слияния нет,- в очередной раз повторяет генеральный директор „Бизнес Аналитики" Андрей Стерлин.- Кто-то сказал, и все подхватили, потому что слово привычно. Но оно абсолютно не отражает того, что произошло».Произошло же следующее: в
- Интернет-маркетинг: с чего начать Интернет-маркетинг: с чего начать Специалистов отделов маркетинга, перед которыми стоит задача продвижения и привлечения новых покупателей через Интернет, можно условно разделить на прагматиков и романтиков. Романтики считают, что Интернет - это хорошо без всяких "но". Они где-то слышали, что «интернет-маркетинг - это средство, благодаря которому новые клиенты/покупатели приходят 24 часа в сутки 7 дней в неделю»,