Особенности языка российской рекламы
В качестве примера возьмем рекламную кампанию пива «Толстяк», слоган которой стал афоризмом («Ты где был?» - «Пиво пил»), однако популярность образа не сказалась на отношении к марке: «Рекламный сериал "В компании с толстяком" интересен не тем, что он рекламирует пиво "Толстяк".
Всякий, кто хоть чуть-чуть разбирается в пиве, знает, что пиво "Толстяк" плохое, и не станет его пить, сколько бы его ни рекламировали. Тем не менее, реклама про толстяка имеет огромный успех».
Это происходит из-за того, что форма рекламного объявления имеет не меньшее значение, чем его содержание, а порой даже и большее.
Причина этого феномена в социокультурном контрасте - в советском обществе литература, изящная словесность, которая в принципе должна развлекать, была чрезвычайно сильно идеологически нагружена, в ней содержание преобладало над формой - литература должна была учить жить, формировать положительные идеалы, в общем, делать все, что угодно, но не развлекать.
И, поскольку за годы советского строя дидактичность текстов успела советским людям надоесть настолько, что идеологически нагруженные тексты вызывали резкое отторжение, новорожденное явление - коммерческий рекламный текст - было осознано как некое коммуникативное средство, в принципе освобожденное от этого идеологического бремени.
Реклама стала играть роль художественного текста, изящной словесности, и так по инерции продолжается и до сих пор. Поэтому в нашей рекламе может быть интересен не сам рекламируемый продукт, а история, с которой он связан. В отличие от западной рекламы, которая стремится провести определенную идею, самая успешная российская реклама рассказывает истории.
Возможно, одной из причин формирования этого феномена является и исторически сложившееся доверие русского человека к печатному слову. Такое доверие, несмотря на то, что СМИ неоднократно себя дискредитировали, сохранилось и сейчас.
Многие часто бескритично воспринимают рекламный текст (это особенно характерно для людей старшего поколения), аргументируя это тем, что о марке сказали по телевидению или написали в газете, к которым они испытывают доверие.
Эта вера российского потребителя в печатное слово имеет как минимум два последствия.
Во-первых, она позволяет рекламистам уделять большее внимание не аргументации, а форме подачи информации. Для любого языка характерно постоянное противодействие двух функций - информативной и экспрессивной.
В различных ситуациях соотношение средств, с помощью которых осуществляются эти функции, меняется в зависимости от ситуации и целей говорящего (пишущего). И в условиях доверия и уважительного отношения российского потребителя к письменному тексту рекламист имеет возможность уделять большее внимание экспрессивной функции, рассчитанной на эмоциональное, а не рациональное принятие решения о покупке.
Метки: Российская реклама, характерные особенности российской рекламы
Так же рекомендуем:
- Сила в движении Сила в движении Доходы почти всех сегментов индустрии рекламы упали по различным оценкам на 20-30%. На этом фоне неплохо выглядит рынок транзитной рекламы. Как отмечают его участники, к ним стали обращаться даже клиенты, не размещавшие до 2009 года наружку в принципеКаждый день только московский метрополитен перевозит около 8 млн человек. А если к этому прибавить пассажиров
- Пластик двойного назначения Пластик двойного назначения Кобрендовые банковские карты как способ повышения лояльности клиента уже давно завоевали популярность во всем мире. В России оборот по наиболее успешным кобрендам превышает объем по обычным картам того же класса более чем на 60%. Однако успешных совместных проектов на рынке единицы, а наиболее интересные ниши по-прежнему не заняты. Согласно статистике международной платежной системы
- Социальные сети, перспективы развития и способы монетизации. Часть 1
- Система анализа конкурентной среды в Интернете Система анализа конкурентной среды в Интернете Повышение рейтинга сайта в поисковых системах является приоритетным направлением рекламы для большинства проектов электронной коммерции. Наиболее эффективным путем повышения рейтинга является SEO (Search Engines Optimization - оптимизация под поисковые сервера).ВведениеОдна из важнейших проблем в SEO - это выбор наиболее эффективных ключевых фраз, для которых будет проводиться оптимизация. На данный момент
- Ролики на колесах Ролики на колесах Как сделать, чтобы тебя заметили? Можно придумать и показать что-то из ряда вон выходящее. А можно просто появиться в нужное время в нужном месте. Рекламодатели в последнее время тяготеют ко второму способу. Чего только они не придумывают! Кто-то продвигает рекламу в общественных туалетах.Креативность налицо: клиент не меньше 30 секунд будет находиться наедине с