Наружная реклама

Во-вторых, нарушения языковых норм, которые часто встречаются в рекламных текстах (умышленные и неумышленные) потребитель воспринимает как допустимые в письменном тексте.

Дело в том, что, став полноправным средством современной массовой коммуникации, оказывающим влияние на потребителя, реклама стала источником обновления литературных норм наравне с другими современными источниками - средствами массовой информации и разговорной речью.

Это тоже характерная черта нашего времени: раньше едва ли не единственным и основным ресурсом новых языковых средств была художественная литература. Именно поэтому нормированный язык назывался литературным.

Печатное слово воспринимается потребителем как априори соответствующее нормам русского языка. В том числе и печатное рекламное слово. Что, конечно, не может не радовать автора как рекламиста и огорчать так лингвиста, потому что рекламисты зачастую относятся с явным пренебрежением к нормам русского языка, нарушают их не только из соображений экономической выгоды, но и из-за самого банального незнания.

Между прочим, неграмотная реклама зачастую дает значительный отрицательный эффект. Особенно если она рассчитана не на подростков, а на более или менее образованную аудиторию.

Другой аспект воздействия рекламы касается именно подростков: она учит их говорить и писать неграмотно («живи приПИВАючи» - как объяснить ребенку, что это прием языковой игры?).

Вот яркий пример неграмотного рекламного текста, который вызывает смех у аудитории (явно не запланированный рекламодателем). На улицах во время проведения фестиваля «Золотая маска» на остановках общественного транспорта были размещены рекламные плакаты, на которых компания «Нескафе» рассказывала о своем спонсорстве «Золотой маски» с помощью такого текста: «Любите ли вы театр так, как любим его мы? «Нескафе» - давнишний поклонник театра...».

Дальше многие настоящие поклонники театра текст даже не читали: просторечное слово «давнишний» настолько не увязывалось с коммуникативной ситуацией общения интеллигентных людей, что им становилось неинтересно.

Так же рекомендуем:

• Сила в движении
Сила в движении Доходы почти всех сегментов индустрии рекламы упали по различным оценкам на 20-30%. На этом фоне неплохо выглядит рынок транзитной рекламы. Как отмечают его участники, к ним стали обращаться даже клиенты, не размещавшие до 2009 года наружку в принципеКаждый день только московский метрополитен перевозит около 8 млн человек. А если к этому прибавить пассажиров
• Пластик двойного назначения
Пластик двойного назначения Кобрендовые банковские карты как способ повышения лояльности клиента уже давно завоевали популярность во всем мире. В России оборот по наиболее успешным кобрендам превышает объем по обычным картам того же класса более чем на 60%. Однако успешных совместных проектов на рынке единицы, а наиболее интересные ниши по-прежнему не заняты. Согласно статистике международной платежной системы
• Социальные сети, перспективы развития и способы монетизации. Часть 1
• Система анализа конкурентной среды в Интернете
Система анализа конкурентной среды в Интернете Повышение рейтинга сайта в поисковых системах является приоритетным направлением рекламы для большинства проектов электронной коммерции. Наиболее эффективным путем повышения рейтинга является SEO (Search Engines Optimization - оптимизация под поисковые сервера).ВведениеОдна из важнейших проблем в SEO - это выбор наиболее эффективных ключевых фраз, для которых будет проводиться оптимизация. На данный момент
• Ролики на колесах
Ролики на колесах Как сделать, чтобы тебя заметили? Можно придумать и показать что-то из ряда вон выходящее. А можно просто появиться в нужное время в нужном месте. Рекламодатели в последнее время тяготеют ко второму способу. Чего только они не придумывают! Кто-то продвигает рекламу в общественных туалетах.Креативность налицо: клиент не меньше 30 секунд будет находиться наедине с