Новогодний мерчандайзинг – это просто!
Термин "новогодний мерчандайзинг" довольно быстро вошел в словарь российского торгового маркетинга. Главное, что привлекает внимание в этом словосочетании, - это обещание праздника, которое в нем скрыто. Однако "новогодний мерчандайзинг" вовсе не похож на елочные украшения, которые необходимы только раз в году, а все остальное время хранятся на пыльных полках шкафов и [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.10.2007 - 21.10.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 15.10.2007 - 21.10.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%117.10.2007Среда20:59:0721:28:31Время37,215,6217.10.2007Среда18:47:0720:59:07Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир41,014,5320.10.2007Суббота21:20:5223:34:18"Ледниковый период"26,010,1419.10.2007Пятница21:29:2823:36:02"Любовь-Морковь" х/ф29,610,1518.10.2007Четверг19:59:3820:59:44"Татьянин день" сериал24,79621.10.2007Воскресенье19:06:5320:59:51Минута славы22,28,5716.10.2007Вторник22:41:4523:48:37"Марина Ладынина. От страсти до ненависти" д/ф27,18,3820.10.2007Суббота19:03:5019:38:42Стенка на стенку25,98921.10.2007Воскресенье17:56:4119:06:53"Большие гонки"22,47,21015.10.2007Понедельник21:35:1822:40:30"Танкер "Танго"" сериал19,67,2РОССИЯ121.10.2007Воскресенье18:32:4719:58:51Танцы на льду. Бархатный сезон21,77,7221.10.2007Воскресенье21:42:0423:33:40"Он, она и я" х/ф19,77,4321.10.2007Воскресенье15:50:2616:26:06Честный [...]
"Идеальный заказчик – это заказчик, которого я бы взял на абонентское обслуживание" - Игорь Сахаров
Рекламный фотограф Игорь Сахаров – о рекламе в движении, о том, как воспитывать в заказчике доверие к себе, о том, что работа рекламного фотографа – это не только фэшн и тусовки, но и рутинные съемки колбасы и котлет.- Я читала, что [...]
Мы, нишеподписавшиеся
Универсальных рецептов создания уникальных продуктов-бестселлеров не существует. Зато можно заработать на обслуживании модных брэндов и трендов. К осени прошлого года Иво Алтпармаков, владелец кафе Nikita la Grande, знал точно: хотя его заведение сумело завоевать популярность благодаря вкусной кухне и уютной обстановке, концепцию нужно менять. "Не было никакого ноу-хау и перспектив превращения проекта в сетевой",- [...]
От бруска
"Масленица", наступившая у российских сыроваров в 2007 году, так не придала им сил. Компании снижают объемы производства и терпят убытки. Впереди борьба за сырные "брэнды". Сыр "Мне тут результаты исследования показали: "60% российских потребителей уверены, что сыр "Голландский" делают вГолландии"",- говорит Владимир Стригин, директор департамента стратегических ресурсов "Юнимилк". Сыр этот производят вРоссии, нопотребители недаром [...]
Инструменты продвижения продукции в магазинах форматов FMCG и DIY
Во втором квартале 2009 года компания «inFOLIO Research Group» провела аудит trade-marketing активности в сетевом ритейле г. Москвы. Исследованием были охвачены торговые объекты форматов DIY, FMCG, бытовой техники и электроники и книжный ритейл. В рамках данной статьи будут подробно рассмотрены первые два.Необходимость в измерении trade-marketing активности назрела [...]
Что есть имиджевая реклама и когда она нужна
В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную или имиджевую? Заполнить рекламную площадь логотипом, пэкшотом или людьми? Или вообще показать нечто, не относящееся к продукту совсем? [...]
"Достичь лидерства мы рассчитываем, развивая наши марки в целом ряде перспективных сегментов" - Кингзли Уитон
Российский рынок сигарет еще не до конца сформировался с точки зрения потребительских предпочтений, что делает нашу страну особенно интересной для табачных компаний. Однако наше правительство, следуя международной практике, с каждым годом все больше ограничивает табачную отрасль.«Бритиш Американ Тобакко» работает в России [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (10.11.2008 - 16.11.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 10.11.2008 - 16.11.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%116.11.2008Воскресенье22:01:4223:10:25Последний герой. "Забытые в раю"27,19,8213.11.2008Четверг21:00:0021:35:05Время24,18,5315.11.2008Суббота21:20:4022:31:28"Ледниковый период"23,28,2413.11.2008Четверг21:35:0521:40:32Однако22,48510.11.2008Понедельник21:31:3522:28:04"Синие ночи" сериал21,47,6615.11.2008Суббота22:31:2823:06:00Прожекторпэрисхилтон21,66,9714.11.2008Пятница21:34:4421:43:00"Закрытый показ" ток-шоу19,06,8816.11.2008Воскресенье19:12:1520:58:41Минута славы17,56,7911.11.2008Вторник19:09:2319:57:07"След" сериал21,06,71014.11.2008Пятница21:43:0023:54:42"Мой муж - гений" х/ф20,76,7РОССИЯ115.11.2008Суббота17:53:1420:55:30"Звездный лед" шоу18,56,1210.11.2008Понедельник20:59:0023:49:03Праздничный концерт, посвященный Дню милиции17,65,8316.11.2008Воскресенье15:38:0317:33:56"Героиня своего романа" х/ф19,05,3416.11.2008Воскресенье21:27:1323:21:53"Приговор" х/ф14,45,2516.11.2008Воскресенье20:00:0021:26:58Вести недели12,85,1616.11.2008Воскресенье12:23:5113:14:34Сто к одному21,44,9710.11.2008Понедельник20:31:5820:47:33Местное время13,64,8816.11.2008Воскресенье17:34:0619:30:48Аншлаг и [...]
"Внедрение нового брэнда лишь составная часть" - Василий Титов
Внешторгбанк приступил к решению одной из ключевых задач – интеграции своих финансовых учреждений в единую группу. Все его дочерние структуры будут функционировать под единым брэндом – ВТБ – и обладать унифицированной системой управления. Во Внешторгбанке уверены, что это единственно правильный путь, позволяющий создать эффективно действующий международный финансовый [...]
"Нам пришлось выгнать всех негров" - Евгений Чичваркин
Основатель «Евросети» жалуется на «чудовищную себестоимость» в своем бизнесе, надеется запустить в продажу iPhone и наотрез отказывается обсуждать вопрос о продаже компании.C 1997 г., когда появилась «Евросеть», рынок изменился. Siemens, бывший лидер по продажам телефонов в России, свернул их выпуск, отказывается от трубок и Motorola. Но Чичваркин, владелец [...]
Стратегия рекламной кампании
Еще совсем недавно, столкнувшись с необходимостью давать рекламу о своем продукте, многие руководители компаний давали задание разместить несколько рекламных объявлений в газетах, на радио и телевидении. Зачастую, не задумываясь ни о качестве контактов, ни об их содержании. Необходимое количество контактов прикидывалось "на глаз" или определялось исходя из объема рекламного бюджета, который тоже рассчитывался [...]
Экономика игры
Изучение глобальных социальных сетей открывает бизнесу путь к умам и сердцам труднодоступной, но все более желанной аудитории - тинэйджерам. Популярность социальных сетей (виртуальных сообществ) сегодня высока как никогда. Их глубокое проникновение в повседневную жизнь и откровенность, с которой участники рассказывают о себе, делает эти сети удобной площадкой для работы социологов. Финская компания 15/30 Research, [...]
Брендировать пока не поздно
Нарынке строительной продукции становится всетеснее. Поэтому необходимость брендинга стройматериалов всегромче заявляет осебе. Если производители строительных смесей, лакокрасочных изделий илиокон давно задумались надтем, чтобы закрепить засвоей продукцией узнаваемоеимя, тосейчас настает черед кирпича итротуарной плитки. Однако эффектно назвать свою продукцию ивложиться враскрутку крайне мало- настроительном рынке более важно следить заассортиментом икачеством. Констатировать тенденциюПомнению опрошенных [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (08.09.2008 - 14.09.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 08.09.2008 - 14.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%112.09.2008Пятница21:39:5623:41:07"9/11 расследование с нуля" д/ф28,410210.09.2008Среда20:56:3721:39:14Время26,89,8311.09.2008Четверг21:32:3621:38:36Однако26,39,3412.09.2008Пятница21:32:5221:39:56"Закрытый показ" ток-шоу23,28,5510.09.2008Среда18:50:3520:56:37Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 201025,88,4614.09.2008Воскресенье21:00:0422:22:19Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа22,27,9713.09.2008Суббота21:20:1923:01:09"Ледниковый период"22,17,3809.09.2008Вторник19:09:0819:58:02"След" сериал22,97908.09.2008Понедельник22:36:4223:40:45"Наталья Гундарева. Наша Наташа" д/ф23,86,41014.09.2008Воскресенье19:12:2921:00:04Минута славы18,86,4РОССИЯ111.09.2008Четверг19:59:5920:29:09Вести. (20:00)18,06,1211.09.2008Четверг20:34:1720:54:36Местное время18,06,1313.09.2008Суббота20:00:0020:43:06Вести в субботу (20:00)17,05,7412.09.2008Пятница22:18:0524:13:29"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора17,55,5508.09.2008Понедельник20:54:1521:05:18Спокойной ночи, [...]
Тернистый путь "Дикси"
Группа "Дикси", четвертый по величине игрок на российском розничном рынке, меняет стратегию развития. Ритейлеру, который работает одновременно с крупными, средними и мелкими форматами, мешают развиваться высокие долги и низкая рентабельность.Теперь "Дикси" намерена сосредоточиться на маленьких магазинах у дома. Аналитики считают выбранную стратегию правильной, но подвергают сомнению возможность ее реализации. В дискаунтере "Дикси", расположенном [...]
Осенний призыв абонентов. Широкополосные операторы активизировали маркетинг
Конец лета – начало осени – сезон традиционной активизации широкополосных операторов в плане введения новых тарифов и запуска маркетинговых акций. Массовый их старт в основном приходится на начало следующего месяца, но некоторые провайдеры, стараясь опередить конкурентов, обновили тарифные линейки и дожидаясь 1 сентября. Если говорить про крупнейших провайдеров – [...]
У руля "большого ритейла"
Успех торгового центра какдолгосрочного проекта на50%зависит откачества работы управляющей компании- таково мнение всех, ктоработает всфере коммерческой недвижимости. Между темпрактика управления торговым центром оказалась какбывтени девелопмента инаходится снимввесьма запутанных отношениях.Результат отсутствия управленческого опыта врегиональных ТРЦ- постижение основных приемов насобственных ошибках.Втени девелоперовФакт, когда одна реалия оказывается какбы «младшей», достаточно типичен длямолодых рынков. Крупноформатная торговая [...]
Некрасивое не продается
Раймонд Лоуи, один из первых в мире промышленных дизайнеров, произнес в свое время сакраментальную фразу: «Некрасивое не продается». В справедливости этих слов сегодня успели убедиться многие предприниматели. Как увериться и в обратном: «Покупается - красивое». Промышленный дизайн становится важнейшим инструментом в продвижении товара, а часто - даже главным способом повышения продаж и завоевания [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (29.09.2008 - 05.10.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 29.09.2008 - 05.10.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%102.10.2008Четверг21:42:0322:45:28"Галина" сериал26,69,8201.10.2008Среда21:00:0021:45:23Время24,69,3304.10.2008Суббота21:22:1122:33:36"Ледниковый период"20,17,2402.10.2008Четверг19:08:4919:57:30"След" сериал23,67,1501.10.2008Среда18:21:1119:09:49"Пусть говорят" ток-шоу25,26,8604.10.2008Суббота22:33:3623:10:42Прожекторпэрисхилтон20,26,3701.10.2008Среда19:58:0820:59:52"Монтекристо" сериал16,86,2804.10.2008Суббота18:16:5219:19:56"Общая терапия" сериал22,16,1902.10.2008Четверг22:45:2823:49:15Человек и закон21,16,11005.10.2008Воскресенье21:00:0022:03:01Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа16,85,8РОССИЯ103.10.2008Пятница20:59:2322:54:59"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора19,86,7201.10.2008Среда20:00:0020:28:30Вести. (20:00)14,65,4304.10.2008Суббота21:20:4523:37:15"Кривое зеркало"15,75,2429.09.2008Понедельник20:32:5420:48:21Местное время13,44,9504.10.2008Суббота17:50:0420:24:28"Звездный лед" шоу16,54,8630.09.2008Вторник20:48:1720:59:17Спокойной ночи, малыши! (Д)12,74,7729.09.2008Понедельник18:05:2919:02:02"Женщина без прошлого" сериал18,34,7805.10.2008Воскресенье17:03:0719:59:13"Без вины виноватые" х/ф16,74,6905.10.2008Воскресенье20:00:0021:14:17Вести [...]
"Что лежит в основе построения и продвижения брэнда?" - Жан-Люк Виард-Годэн
Почему в России по-настоящему сильные брэнды до сих пор можно пересчитать по пальцам? Каковы проблемы брэндинга в российских условиях? Обязательно ли глобальные брэнды убивают местные? Ответы на эти вопросывы узнаете изинтервью с членом жюри "БРЭНД ГОДА/EFFIE 2006" Жан-Люка Виард-Годэна, генерального директора брэндинговой компании Identica.Каковы проблемы [...]
"В Сети царит феодальная раздробленность и анархия"
Юрий Мильнер, крупнейший инвестор в российском интернете, рассказал, почему он состоит в четырех социальных сетях и как будет бороться за то, чтобы корреспонденты «Секрета фирмы» оставались пользователями его проектовКомпания Digital Sky Technologies переехала в башню «Москва-Сити» почти год назад - Юрий Мильнер одним из первых арендовал там офис.Ему здесь [...]
Все в сеть
"Вымпелком" нарушил экологию мобильного ритейла. Очень скоро сотовые операторы фактически станут банками, а продавцы мобильников - бесплатным приложением к ним."Увели девушку, прямо из стойла увели",- так, словами Остапа Бендера, характеризуют между собой участники рынка продажу "Евросети" бизнесмену Александру Мамуту (сумма сделки, пооценкам, составила около $1,2млрд c учетом долга), который, всвою очередь, перепродает 49,9% [...]
"Труп должен пахнуть трупом" - Арндт Трайндл
Россию посетил Арндт Трайндл -- один из адептов нейромаркетинга. Беседуя с корреспондентом о насилии, трупах и российских продавцах, господин Трайндл приоткрыл секреты своей науки.Считается, что понятие "нейромаркетинг" (neuromarketing) ввели в наш речевой обиход лет пятнадцать назад исследователи из Гарварда. Учение сразу приобрело скандальную славу: одни увидели в нем шаманство, [...]
Каннский соблазн
16 июня, за несколько дней до Каннского фестиваля рекламы, состоялась церемония "Каннский прогноз". В России – в четвертый раз, в остальном мире – в двадцатый. Изюминкой события стал гость - инициатор и идейный вдохновитель "Прогноза" - аксакал Leo Burnett Worldwide и издатель самого ожидаемого рекламного рейтинга в мире Gunn Report - Дональд Ганн.Благодаря говорящей фамилии, что в переводе [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.12.2007 to 09.12.2007)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 03.12.2007 to 09.12.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%104.12.2007Вторник20:00:5920:59:50"Татьянин день" сериал31,713,1209.12.2007Воскресенье18:32:2920:59:49Минута славы31,012,2308.12.2007Суббота21:19:4623:01:12"Ледниковый период"30,812403.12.2007Понедельник21:30:5222:20:36"Личная жизнь доктора Селивановой" сериал27,810,7508.12.2007Суббота21:00:0021:19:46Время23,49,6609.12.2007Воскресенье21:00:0021:56:25Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,29,3709.12.2007Воскресенье17:19:1418:31:38"Большие гонки"27,18,6804.12.2007Вторник19:13:4820:00:59"След" сериал24,18,4907.12.2007Пятница19:00:5119:59:29Поле чудес25,88,31009.12.2007Воскресенье21:56:2524:02:17"Фабрика звезд-7". Концерт23,97,7РОССИЯ104.12.2007Вторник20:58:2321:56:19"Ликвидация" сериал28,312,1203.12.2007Понедельник21:55:2222:55:12"Тайны следствия - 5" сериал25,68,4307.12.2007Пятница20:58:1623:04:24"Кривое зеркало"23,28,4404.12.2007Вторник18:39:5719:38:42"Тайны [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (26.01.2009 - 01.02.2009)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 26.01.2009 - 01.02.2009ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%101.02.2009Воскресенье19:23:5020:59:52"Плесень" д/ф31,012,7227.01.2009Вторник20:59:5921:35:23Время24,49,5327.01.2009Вторник21:56:4022:27:16Новости. Специальный выпуск24,19,1429.01.2009Четверг21:33:1321:38:55Однако23,78,8529.01.2009Четверг22:40:0223:42:49Человек и закон29,18,6627.01.2009Вторник22:27:1623:12:29"Широка река" сериал22,48727.01.2009Вторник19:12:3320:03:02"След" сериал23,17,9826.01.2009Понедельник22:39:4923:45:21"Прости, если сможешь..." д/ф26,77,8927.01.2009Вторник18:20:5419:12:33"Пусть говорят" ток-шоу23,97,21001.02.2009Воскресенье20:59:5922:07:10Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,57,1РОССИЯ101.02.2009Воскресенье21:11:3221:40:48"Специальный корреспондент"17,57,1230.01.2009Пятница20:59:3422:55:43"Юрмала-2007" международный фестиваль юмора17,76,9330.01.2009Пятница20:28:4920:48:16Местное время17,06,4401.02.2009Воскресенье21:41:0323:47:23"Караси" х/ф17,86,3527.01.2009Вторник21:56:4322:27:31Вести. Специальный выпуск16,66,3626.01.2009Понедельник19:59:0020:25:18Вести. (20:00)17,86,2726.01.2009Понедельник18:19:2119:03:24"Однажды будет любовь" сериал21,66,2827.01.2009Вторник22:27:3123:04:37"Срочно в номер [...]
Как придумать акцию, которая продает
Самый распространенный сценарий акции по привлечению покупателей сделан по схеме: «купил товар - получи дополнительный бонус». Успех такой акции в огромной степени зависит от того, как к ней подготовишься.Здесь как в рыбалке: опытный рыбак все тщательно обдумает: куда ехать, что в это время года ловится, и на какую приманку. Если надо, [...]
17 ММФР. Самый-самый календарь
Три разных проекта. Три подхода к созданию календарей. Каждый не похож на предыдущий. Но в то же время они тесно связаны одним – попыткой создания такого проекта, который понравится потребителю, несмотря ни на возраст, ни на социальное положение. Получилось ли? Московский международный фестиваль рекламы представил вниманию зрителей три креативных проекта известных дизайнеров [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.09.2008 - 07.09.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 01.09.2008 - 07.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%101.09.2008Понедельник21:00:0021:29:49Время24,58,8207.09.2008Воскресенье21:00:0022:11:05Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа24,68,4302.09.2008Вторник21:13:4821:19:06Однако24,18,2406.09.2008Суббота21:24:3822:59:59"Ледниковый период"25,47,7501.09.2008Понедельник19:10:3719:59:01"След" сериал25,07,6606.09.2008Суббота22:59:5925:15:52"Евровидение-2008" танцевальный конкурс30,87701.09.2008Понедельник21:29:4922:28:57"Две судьбы. Новая жизнь" сериал18,46,6802.09.2008Вторник18:21:0219:08:04"Пусть говорят" ток-шоу22,15,6907.09.2008Воскресенье22:11:0524:31:09"Легенда Зорро" х/ф22,45,61003.09.2008Среда19:57:3020:59:52"Монтекристо" сериал18,35,6РОССИЯ107.09.2008Воскресенье20:00:0021:24:51Вести недели19,26,4204.09.2008Четверг20:36:2020:56:40Местное время19,55,9304.09.2008Четверг20:56:4021:07:43Спокойной ночи, малыши! (Д)17,35,6402.09.2008Вторник20:00:0020:30:12Вести. (20:00)16,35,2504.09.2008Четверг21:07:4323:53:49"Колдовская любовь" сериал17,65,1607.09.2008Воскресенье19:29:3719:59:14"Специальный корреспондент"16,94,8705.09.2008Пятница20:59:1722:24:50"Феномен" шоу15,44,7801.09.2008Понедельник18:04:3919:02:18"Женщина без прошлого" сериал17,94,5906.09.2008Суббота20:00:0020:46:20Вести в [...]
Реклама и немного любви
Этим летом после почти годовой работы News Outdoor, ведущий игрок российской отрасли наружной рекламы, представил свой новый фирменный стиль и новый слоган «Внимание к людям - внимание людей». Вопрос - зачем так долго работать над атрибутами бренда?Атрибуты - только верхушка прошедших в компании процессов. Все слышали выражение «стратегический маркетинг», но в России [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17.12.2007 - 23.12.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 17.12.2007 - 23.12.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%122.12.2007Суббота21:20:0822:09:19"Ледниковый период"26,711,7223.12.2007Воскресенье21:57:4223:18:17Две звезды28,410,9317.12.2007Понедельник20:00:0620:59:49"Татьянин день" сериал24,39,7417.12.2007Понедельник22:32:1923:36:04"Блеск и нищета королевы комедии" д/ф26,59,1522.12.2007Суббота21:00:0021:20:08Время21,99,1617.12.2007Понедельник21:38:4722:32:19"Личная жизнь доктора Селивановой" сериал21,29723.12.2007Воскресенье21:00:0121:57:42Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа21,69823.12.2007Воскресенье17:58:3619:13:11"Большие гонки"20,77,2917.12.2007Понедельник19:13:1820:00:06"След" сериал21,97,21020.12.2007Четверг22:25:5123:30:55Человек и закон20,26,9РОССИЯ120.12.2007Четверг20:59:3421:58:38"Ликвидация" сериал34,814,7220.12.2007Четверг21:58:3822:55:19"Тайны следствия - 5" сериал26,09,9322.12.2007Суббота22:57:0023:56:57"Маршал Жуков против одесских бандитов" [...]
Эксперименты с индивидуальностью
Уровень проникновения сотовой связи вПетербурге, пооценке аналитических агентств, давно превысил 100%, ихотя сами игроки сотового рынка утверждают, что вдействительности эта цифра значительно меньше, ситуации это неменяет: просто привлекать новых абонентов уже недостаточно -необходимо искать эксклюзивный подход ккаждому клиенту.Ценовые войны. Скрытое наступлениеВборьбе запривлечение клиентов один изнаиболее важных аспектов -ценовая политика компании. Несмотря наточто глобальные [...]
Кофе с пенкой
Знаменитые британские пабы - такой же символ Великобритании, как Биг Бен, Тауэр, королевские гвардейцы, мост Ватерлоо и колонна Нельсона. История многих питейных заведений насчитывает несколько веков.Они давно превратились в исторические памятники, которые отмечены в туристических маршрутах. Долгие годы британцы каждый день приходили в пабы после работы, теперь они предпочитают сидеть дома или проводить [...]
Борщ с иероглифами
Совладельцы ресторанного холдинга Ginza Project Вадим Лапин и Дмитрий Сергеев не стали стилизовать свои японские рестораны под Японию, а сделали ставку на разнообразное меню. И не ошиблись: сеть "Япоша" уже дышит в спину лидерам рынка. Найти новый московский ресторан Ginza Project под названием "МариVanna" - задачка не из легких. Неприметная дверь, никакой вывески. [...]
1..2..3..пуск! Программа лояльности: 9 этапов запуска
Билетное агентство «Партер» первым в России ввело систему онлайн-бронирования и продажи билетов с доставкой на дом на все культурные мероприятия столицы. Сейчас, когда рынок наводнили ресурсы, предоставляющие аналогичные услуги, важным стало более рациональное использование средств, затраченных на привлечение клиентов, удержание привлеченных клиентов и развитие долгосрочных отношений с ними.Старый друг лучше [...]
Как замотивировать потребителя?
Процессы восприятия, внимания и памяти формируют у человека то или иное отношение к рекламируемому продукту и способны повлиять на мотивы, сформировать новые потребности и в конечном итоге привести к приобретению товара. Поэтому причины того или иного потребительского поведения как реакции на рекламное воздействие интерпретируются последователями разных подходов в рамках категориального аппарата и теоретических [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.10.2007 to 07.10.2007)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 01.10.2007 to 07.10.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%101.10.2007Понедельник20:00:3820:59:45"Татьянин день" сериал33,312,7206.10.2007Суббота21:20:1423:35:14"Ледниковый период"30,810304.10.2007Четверг21:00:0021:30:46Время26,19,9403.10.2007Среда21:34:5822:40:52"На пути к сердцу" сериал25,48,5501.10.2007Понедельник19:12:5320:00:38"След" сериал27,38,3607.10.2007Воскресенье19:07:4620:59:51Минута славы21,28,2707.10.2007Воскресенье17:58:3819:07:46"Большие гонки"24,27,7805.10.2007Пятница19:00:4620:00:01Поле чудес26,67,5907.10.2007Воскресенье21:00:0022:02:49Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,66,61001.10.2007Понедельник18:24:0619:12:53Жди меня24,66,3РОССИЯ102.10.2007Вторник20:59:2222:56:08"Я сыщик" сериал22,28,1207.10.2007Воскресенье18:04:3819:58:25Танцы на льду. Бархатный сезон22,87,7307.10.2007Воскресенье21:37:3823:39:18"Любовь под [...]
Методы анализа ассортиментного портфеля организации
Ассортиментная политика является одним из важнейших инструментов и составляющих маркетинга в борьбе компании с конкурентами. В статье приводится методика анализа и управления ассортиментом компании, даются практические рекомендации по ее применению.В современных рыночных условиях потребители диктуют участникам рынка правила игры, и в том числе определяют те продукты и услуги, которые обеспечат компании [...]
Рынок бизнес-информации: проблемы и вызовы
По мере увеличения притока капитала в российскую экономику деньги стали делиться на «умные» и «осваиваемые». «Умным» деньгам все больше нужна информация об инвестиционной привлекательности рынков, индустрий и отдельных предприятий.Географическая распределенность и масштаб экономики, увеличивающаяся инвестиционная активность и низкая эффективность государственных статистических органов определили динамичный рост спроса на новом для России рынке [...]
"Нужно ориентироваться на определенную целевую аудиторию" - Анжелла Кузьмичева
Чтобы быть конкурентоспособным на рынке косметики, производителю необходимо выделяться упаковкой - дизайн, надежность, удобство в использовании. Различную упаковку предлагают российские производители, но для успеха современные компании не могут позволить себе игнорировать последние мировые инновации и тенденции рынка. Облегчить путь к иностранным производителям упаковки поможет компания Унипак-Центр, имеющая [...]
В поисках стиля
Упетербургских игроков рынка молодежной одежды еще есть время воспользоваться конкурентными преимуществами перед западными сетями.Досих пор сегмент петербургского рынка одежды, ориентированного намолодежную аудиторию, был представлен восновном российскими компаниями. Однако время вольготной жизни местных игроков, похоже, подходит кконцу. Пока западные компании игнорировали этот сегмент рынка; исключение составляла лишь французская сеть девичьей одежды Jennyfer. ВПетербурге уже [...]
Организуем ивенты в других городах и странах
Большинство статей на нашем портале посвящены тем или иным аспектам планирования и проведения специальных мероприятий, теории и практике подобной работы, характерным примерам, связанным с громкими и статусными ивентами. Однако почти всегда мы касаемся таких специальных мероприятий, которые проводятся, условно говоря, "под боком" у компании-организатора, сиречь в том же городе, [...]
"Мы стараемся концентрироваться на приоритетных для нас марках" - Джон О’Кифф
Напитки компании Diageo продавались еще в советских «Березках». С начала 90-х годов лидер мирового алкогольного рынка поставляет свою продукцию широкому кругу российских покупателей, постоянно расширяя портфель брендов. О том, чем различаются европейский и российский рынки крепкого алкоголя, рассказывает Джон О'Кифф, управляющий директор Diageo в России [...]
"Клиент сам решает, как сохранить баланс между навязчивостью рекламы и ее коммерческим смыслом" - Сергей Соловьев
Крупнейшие федеральные телеканалы объявили о намерении повысить цены на рекламу в 2009 году. Это заставит рекламодателей платить больше, но не отменит проблем с оценкой эффективности телевизионных кампаний по поддержке продукта.Интернет на этом фоне гораздо соблазнительнее. Рекламодатель рациональнее расходует маркетинговый бюджет, [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (29.01.2007 - 04.02.2007)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 29.01.2007 - 04.02.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%131.01.2007Среда21:36:4522:34:46"За все тебя благодарю 2" т/сериал27,810,9229.01.2007Понедельник19:58:5120:59:52"Сестры по крови" сериал24,19,5304.02.2007Воскресенье21:59:1823:56:41"Любовь и страхи Марии" х/ф26,78,9429.01.2007Понедельник19:10:0419:58:46Жди меня25,08,9503.02.2007Суббота21:20:1023:02:25"Царь скорпионов" х/ф22,98,9629.01.2007Понедельник21:00:0021:30:57Время21,78,8704.02.2007Воскресенье18:56:5320:58:49"Старые песни о главном"19,78,4830.01.2007Вторник19:14:1019:58:46"Пусть говорят" ток-шоу22,88,1903.02.2007Суббота19:18:4819:33:53Ералаш (Д)21,47,91002.02.2007Пятница19:00:5519:58:41Поле чудес23,27,9РОССИЯ№ [...]
Анализ рекламных текстов газировки
Сейчас уже для всех стало очевидным, что самой большой и быстрорастущей библиотекой в мире стала сеть Интернет. В ее дебрях содержится информация по любому вопросу, в том числе и по тем, которые интересуют профессиональных рекламистов. Например, по сравнительной оценке тех или иных брендов. Проблема заключается лишь в том, что этой информации так [...]
"Кармен Медиа" объединилась с "Синема Интернешнл" и ASAP
Старейшая компания на рынке кинорекламы «Кармен Медиа» объединилась со своим давним соперником «Синема Интернешнл» и агентством ASAP. Таким образом, они рассчитывают превратить свои услуги из нишевого продукта в обязательный элемент рекламных кампаний.«Я им сказал: «Ребята, хватит чесать затылок, пойдем уже»«, - вспоминает генеральный директор компании «Кармен медиа» Павел [...]
"Мне очень везет в жизни" - Сергей Брин
Вчера один из создателей Google впервые встретился с российскими журналистами. Слушая его, я порой забывал, что напротив сидит руководитель и совладелец гигантской корпорации: он больше напоминал мне однокурсников по университету лет 15 назад. Тем более что Брин выглядит гораздо моложе своих 35. Видимо, сказывается любовь к спорту.Последний раз [...]