Наружная реклама

Пишем для глаз и ушей
Само по себе название "связи с общественностью" предполагает работу с довольно широким кругом людей. Классики теории связей с общественностью выделяют два основных уровня работы с общественностью: внутренний и внешний. Соответственно, общественность классифицируют как внутреннюю и внешнюю.Внутренняя общественность включает в себя всех работающих в рамках той или иной компании или корпорации без [...]

"Розничная торговля – древнейший бизнес" - Сергей Леонов
В амбициозных планах "Мосмарта" – увеличить товарооборот сети в 2007 году до 610 млн долларов. Более того, в отделе развития никто и не сомневается, что эта цель более чем выполнима. Сергей Леонов, директор по развитию сети, рассказал, по каким законам растет и развивается "Мосмарт". Рассказывал убедительно – цель [...]

Звездная кухня
Продюсерскую деятельность называют особым видом предпринимательства всфере культуры. Аупредпринимателя два пути: строить бизнес, ориентируясь исключительно накоммерческую выгоду, или жереализовывать собственные творческие идеи. Как правило, вовтором случае рассчитывать приходится наменьшую прибыльность проекта, зато оннетребует пренебрежения творческой инициативой ради финансового успеха. Вотношении «культурных» продуктов разделение натворческий икоммерческий подход прослеживается весьма явно. Ябвпродюсеры пошелИнститут продюсерства внашей стране [...]

"Любой Интернет-стартап, который поможет потребителю экономить, будет выигрывать" - Илья Широков
О перспективах Интернет-рекламы и Интернет-проектов в России мы беседуем с Ильей Широковым, создателем проекта «Мой круг»: как будет развиваться этот рынок, какие новые возможности и свободные ниши открываются перед маркетологами, чему мы можем поучиться у западных коллег - об этом читайте в интервью.Илья, каковы сегодня [...]

Ролики на колесах
Как сделать, чтобы тебя заметили? Можно придумать и показать что-то из ряда вон выходящее. А можно просто появиться в нужное время в нужном месте. Рекламодатели в последнее время тяготеют ко второму способу. Чего только они не придумывают! Кто-то продвигает рекламу в общественных туалетах.Креативность налицо: клиент не меньше 30 секунд будет находиться наедине с [...]

Чтобы внутренние отношения не стали судебными
Во взаимоотношениях, существующих на рынке рекламных услуг при создании рекламных продуктов, можно выделить два блока взаимоотношений, интересных для нас с юридической точки зренияВнутренний блок - блок внутренних взаимоотношений по созданию рекламы: отношения заказчика с рекламным агентством, отношения внутри рекламного агентства и отношения с дизайнерами. Внешний блок - отношения, возникающие, когда [...]

"Кадровый рынок становится все более цивилизованным" - Ольга Бруковская
О том, почему одним компаниям не составляет труда набрать персонал и сделать из этих людей коллектив лояльных работодателю сотрудников, а другие компании не знают, как справиться с постоянной «текучкой»,мы решили поговорить с директором по маркетингу и PR компании HeadHunter, директором премии «HR-бренд года» Ольгой Бруковской. Корпоративная имиджелогия: [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (04.02.2008 to 10.02.2008)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 04.02.2008 to 10.02.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%105.02.2008Вторник21:31:5222:34:28"Громовы. Дом надежды" сериал36,013,7206.02.2008Среда20:04:3220:59:52"Принцесса цирка" сериал28,110,8310.02.2008Воскресенье18:36:1720:59:57Две звезды26,810,3407.02.2008Четверг21:00:0321:31:43Время24,710,1510.02.2008Воскресенье22:05:0224:04:47"Лузер" х/ф32,19609.02.2008Суббота17:00:1318:00:03"В гости к Вячеславу Тихонову" д/ф30,98,7710.02.2008Воскресенье21:00:0322:05:02Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа20,88806.02.2008Среда19:14:2720:04:32"След" сериал22,68905.02.2008Вторник22:34:2823:27:59"Остаться в живых" сериал29,17,91008.02.2008Пятница19:05:0320:03:40Поле чудес22,97,8РОССИЯ109.02.2008Суббота20:19:0023:48:47"Доярка из Хацапетовки" х/ф32,511,8206.02.2008Среда19:03:4819:59:16"Родные [...]

Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет. Часть 2
В прошлойстатье мы рассказывали о различных способах оценки эффективности рекламной кампании в Интернет. Сегодня мы предлагаем вам рассмотреть методики оценки на конкретном примере.Рассмотрим ситуацию на примере оператора сотовой связи из Москвы. Оператор продает сотовые телефоны и обеспечивает их подключение. Его основными клиентами являются московские корпоративные пользователи. Помимо этого, [...]

Выставка. Период принятия решения
Выставка, это единственное уникальное и универсальное мероприятие, в котором можно использовать все инструменты маркетинга. Это то мероприятие, которое может, как усилить позиции компании на рынке, так и серьезно их подорвать.Почти 40% экспонентов, которые впервые принимают участие в выставочном мероприятии, терпят поражение и очень не скоро возвращаются к этому сложному инструменту маркетинга.Задумайтесь, где [...]

От бренда к ребрендингу. Философия успеха
26 июня в Москве, в отеле "Олимпик Пента", состоялась межотраслевая конференция "Философия бренда. Ребрендинг. Секреты успеха". Организаторы конференции - "Аналитический банковский журнал" и Клуб руководителей банковских служб связей с общественностью и рекламы. Конференция была посвящена обсуждению стратегии и знакомству с примерами практической реализации успешного ребрендинга финансовых и нефинансовых организаций, выявлению [...]

"Будущее России создадут PR-профессионалы" - Андрей Баранников
Корреспондент беседует с вице-президентом Российской Ассоциации по связям с общественностью и генеральным директором SPN Ogilvy PR, одного из крупнейших российских PR-агентств, Андреем Баранниковым.- The Baltic PR Weekend посещают зарубежные специалисты, они делятся своим опытом с российскими коллегами. Чем отличается подход к связям с общественностью у нас и у них? [...]

"Дефибриллятор мне не потребуется", - Жерар Кляйстерли
К 2010 г. за счет новых изобретений Philips вырвется в лидеры мировой индустрии по обеспечению здоровой и качественной жизни людей, обещает президент компании Жерар Кляйстерли.Компания Philips работает в России уже 110 лет. Брат основателя компании Жерара Филипса Антон в 1898 г. заключил контракт на поставку 50 000 угольных ламп-свечей, [...]

"Мы планируем развиваться быстрее рынка" - А.Артемьев
В преддверье подведения итогов за третий квартал ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" о планах развития компании в интервью рассказал президент "Балтики" Антон Артемьев.Антон Олегович, каких результатов работы компании за 9 месяцев, по итогам года Вы ожидаете?Год будет зависеть от того, как пройдет его вторая половина. Как мы уже говорили, мы [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (18.08.2008 - 24.08.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 18.08.2008 - 24.08.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%124.08.2008Воскресенье21:28:0323:21:24"Белая стрела" х/ф26,48,4224.08.2008Воскресенье15:59:5317:56:11Церемония закрытия XXIX летних Олимпийских игр в Китае33,28,4324.08.2008Воскресенье17:56:1118:58:44Испытание Китаем28,67,9418.08.2008Понедельник21:26:5921:44:35Время25,97,6519.08.2008Вторник21:15:2721:20:42Однако22,47,3621.08.2008Четверг19:57:5120:05:21Новости. Специальный выпуск24,76,7719.08.2008Вторник19:09:2719:59:06"След" сериал21,66820.08.2008Среда21:15:1723:12:08Футбол. Товарищеский матч19,15,5919.08.2008Вторник19:59:0620:59:53"Монтекристо" сериал16,25,11022.08.2008Пятница21:33:4122:02:21"Раны Цхинвала" д/ф16,75РОССИЯ122.08.2008Пятница20:59:1022:35:59"Феномен" шоу26,87,9219.08.2008Вторник20:00:0020:31:55Вести. (20:00)18,85,8322.08.2008Пятница20:28:0120:48:07Местное время21,45,7422.08.2008Пятница20:48:0720:59:10Спокойной ночи, малыши! (Д)16,84,6520.08.2008Среда21:06:3522:04:03"Колдовская любовь" сериал14,94,4620.08.2008Среда19:02:1319:59:14"Родные люди" сериал17,94,3720.08.2008Среда22:04:0323:00:17"Осенний детектив" сериал14,64,2823.08.2008Суббота20:24:0620:42:56"История [...]

О пользе проектного менеджмента в маркетинге
Когда в работе находится сразу несколько проектов, это чревато одновременными дедлайнами по каждому из них и авралами. Избежать этого и добиться необходимого результата к определенному сроку и в рамках определенного бюджета поможет применение проектного управление в маркетинге. Экзотика? Необходимость!С чем у вас ассоциируется управление проектами? Со строительством? С разработкой программного [...]

Ритейлеры собираются в торговые коридоры
Летом 2002 г., когда ГК «Столица Нижний» приступила к строительству на улице Белинского торгового центра «Этажи», владелец расположенного напротив магазина одежды решил немедленно продать помещение. Он был уверен, что его магазин не выдержит конкуренции с большим торговым цент­ром. Тогда ему удалось продать помещение магазина лишь под офис. Сегодня на участке от [...]

Условно бесплатно
От человеческого фактора никуда не деться: мастерству общения с клиентом продавцам бытовой техники и электроники еще учиться и учиться. Знаний-то у них хватает- но вот понять, что же надо покупателю, пока не получается.К тому же и память нередко подводит продавцов: о некоторых сервисах, предоставляемых их же магазином, они напрочь забывают. Интернет-продажи большинства сетей и [...]

"Серьезные рекламодатели уже начинают смотреть природу трафика" - Александр Чекшин
Александр Чекшин, директор по маркетингу и Интернет-проектам ЗАО ИД «Комсомольская правда», лауреат национальной премии «Медиа-Менеджер России-2007». И плюс ко всему очень обаятельный и оптимистичный человек. В интервью мы постарались расспросить нашего ньюсмейкера о цифровой жизни двух проектов - КП и еженедельник КП. - Александр, согласно данным [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (22.09.2008 - 28.09.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 22.09.2008 - 28.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%122.09.2008Понедельник21:35:2622:35:37"Галина" сериал27,810222.09.2008Понедельник21:00:0021:35:26Время25,29,2324.09.2008Среда22:40:0723:42:30"Лидия Федосеева-Шукшина. О любви, о детях, о себе..." д/ф33,49,1422.09.2008Понедельник22:35:3723:40:14"Неизвестные дети известных родителей" д/ф29,18,1527.09.2008Суббота21:22:1522:58:30"Ледниковый период"23,57,8628.09.2008Воскресенье19:09:1320:59:51Минута славы21,27,1722.09.2008Понедельник19:59:1520:58:45"Монтекристо" сериал20,56,8828.09.2008Воскресенье18:00:0719:09:13Большие гонки23,16,6927.09.2008Суббота22:58:3023:33:37Прожекторпэрисхилтон24,86,51025.09.2008Четверг22:36:4523:38:49Человек и закон25,16,4РОССИЯ127.09.2008Суббота17:21:0619:59:12"Звездный лед" шоу26,98222.09.2008Понедельник20:00:0020:28:24Вести. (20:00)20,76,7322.09.2008Понедельник20:33:2320:48:54Местное время17,25,7428.09.2008Воскресенье20:00:0021:16:44Вести недели14,95,2527.09.2008Суббота20:48:2122:46:14"Кривое зеркало"15,25,1627.09.2008Суббота20:00:0020:48:21Вести в субботу (20:00)15,45725.09.2008Четверг18:04:2919:02:38"Женщина без прошлого" [...]

Как рассчитать экономическую эффективность скидки
Неконтролируемая щедрость в предоставлении скидок покупателям влечет недополучение прибыли, а излишняя осторожность – особенно в преддверии грядущих праздников – грозит вылиться в потерю клиентов. Как найти и рассчитать экономически эффективный размер скидки? Принципы применения скидокПрежде чем перейти к непосредственному описанию видов скидок и к их экономической оценке, следует остановиться на принципах [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (08.12.2008 - 14.12.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 08.12.2008 - 14.12.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%113.12.2008Суббота21:00:0021:21:39Время22,68,8213.12.2008Суббота21:21:3922:26:23"Ледниковый период"21,38,1308.12.2008Понедельник21:30:3122:36:15"Наследство" сериал20,98413.12.2008Суббота22:26:2323:04:18Прожекторпэрисхилтон21,57,6512.12.2008Пятница21:33:2822:40:57"Большая разница" шоу20,17,5614.12.2008Воскресенье17:53:2619:07:05"Большие гонки"23,17,5714.12.2008Воскресенье21:00:0022:08:58Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа18,67,1809.12.2008Вторник21:35:2922:01:26Последнее интервью Патриарха Алексия II18,77910.12.2008Среда22:40:3223:41:41Человек и закон22,86,81008.12.2008Понедельник19:09:2119:58:21"След" сериал21,46,8РОССИЯ114.12.2008Воскресенье21:23:0523:26:51"Время счастья" х/ф20,37,2213.12.2008Суббота20:43:1624:42:57"Своя правда" х/ф19,66,7312.12.2008Пятница20:59:3822:49:57"Юрмала-2007" международный фестиваль юмора16,16,1413.12.2008Суббота17:45:3219:59:15"Звездный лед" шоу18,56508.12.2008Понедельник20:00:0120:31:19Вести. (20:00)16,55,9608.12.2008Понедельник20:32:5520:48:19Местное время14,95,6708.12.2008Понедельник20:59:2422:50:02"Братья - детективы" сериал13,55,1812.12.2008Пятница22:50:1224:45:57"Шутка" х/ф19,35910.12.2008Среда20:59:2622:44:45"Райские [...]

Дефицит свежих идей
На пермском рекламном рынке наблюдается дефицит креатива, несоответствие спроса и предложения, а также невысокие темпы роста оборотов. По мнению экспертов, сформировавшийся в 2003–2004 годах рекламный рынок держится на уровне этих лет - ни количественных, ни качественных изменений в отрасли не происходит.По мнению экспертов, рекламный рынок Перми продолжает демонстрировать стабильный рост, однако если в [...]

Как соблазнить продавщицу, или Торговый маркетинг в провинции
Если рынок – поле боя брендов, то торговые представители – это пехота, находящаяся на передовой этой нелегкой битвы. Ведь, как недаром сказал один из самых великих полководцев всех времен и народов наполеон, войну выигрывают не генералы, войну выигрывает пехота.Сегодня мы публикуем несколько реальных историй с полей одного из [...]

Нужны ли пиарщикам региональные СМИ, или чем мы будем заниматься через пару лет
Этот текст - попытка анализа состояния и перспектив PR в регионах. Я и написал все это потому, что хотел подвести рациональную базу под различные практики. Другими словами, обосновать - какие методы и инструменты PR сегодня и завтра могут быть полезны для клиента, какие [...]

Вирусная реклама в большом кино
Каждый из нас пересмотрел за свою жизнь десятки, а то и сотни фильмов. На сегодняшний день перед продюсерами стоит нелегкая задача: привлечь внимание мировой общественности ксвоей киноленте. Обычная реклама уже не имеет такого успеха, как раньше. Огромные бюджеты исчезают вместе со зрителями в пропасти недоверия к рекламе. Выход- запустить «вирус» интересного [...]

"Советую сказать "прощай" рабочему времени" - Александр Лысковский
Мировой рост рынка казуальных игр, довольно серьезно затронувший и нашу страну, был отмечен практически всеми специалистами при подведении итогов 2007 года. Более того, по прогнозам экспертов, этот рынок продолжит расти и в году наступившем, занимая все более прочные позиции в игровой индустрии.О том, что ждет российских пользователей, знакомых [...]

Психоанализ в рекламе
Функция рекламы в обществе уже давно, а вероятнее всего изначально, предполагала не только простое информирование людей о товаре или услуге, но и попытку склонить его интерес в сторону предлагаемого товара. Уже самое первое из сохранившихся рекламных объявлений за  тысячу лет до нашей эры "соблазняет" читателя золотой монетой за поимку беглого раба. Дальнейшее развитие [...]

Пенный напиток, или Младший брат алкоголя
Украинцев трудно назвать большими любителями пива. Скорее, наоборот. Объемы потребления этого напитка у нас можно сравнить с прибалтийскими (50-55 л на душу населения в год). При этом мы отстаем даже от России (75 л на душу населения в год) и Польши (70 л на душу населения в год), не говоря [...]

"Создание медийных холдингов это естественный рыночный процесс" -Сергей Цыганов
1.С вашей точки зрения, имеет ли сегодня смысл начинать издательский бизнес? Как вы оцениваете ситуацию в этой области? // Дмитрий– Да, издательский бизнес есть смысл сегодня начинать. Этот вид бизнеса в России очень динамично развивается. Главный вопрос заключается в том, как это рационально и профессионально сделать. Многие [...]

Как алкоголю не запутаться в сети
Знаменитую фразу: «А кому сейчас легко?» вполне могут с чувством произносить маркетологи и рекламисты алкогольных компаний. Не утешает даже «соседство» с производителями табачных изделий, так как все вместе они оказались под жестким цензом. Суровые ограничения на рекламу в прайм-тайм на ТВ и радио заставило всех ответственных за продвижение алкогольной продукции [...]

В поисках лидерства на рынке FMCG
Если компании не удастся увлечь потребителей своей идеей, то ей придется всю жизнь толкать свой продукт.Если раньше производственные компании соперничали исключительно по параметрам производственных мощностей и характеристик выпускаемой продукции, то сегодня успех зависит от способности изменения природы конкуренции на потребительском рынке, требует от компании изменений своей ориентации - уход от [...]

На какой ступени лестницы маркетинга вы находитесь?
Управление маркетингом сегодня – это как полет на самолете по приборам. Вокруг слишком много информации, препятствий, шума в эфире и фальшивых горизонтов, чтобы полагаться лишь на свои ощущения. Под напором необходимости многим организациям пришлось перейти к новым методам работы, так как инстинкты перестали справляться с возникающими проблемами. Но какие [...]

"Не сдаемся и не собираемся" - Ирек Богуславский
Совладельца и топ-менеджера казанской компании "Нэфис косметикс" Ирека Богуславского возмущают слухи о его родстве с президентом Татарстана. "У меня фамилия какая? Какой я родственник?" - гневно переспрашивает он. О том, как он со своими партнерами получил контроль над крупнейшим производителем моющих и чистящих средств с российским капиталом и [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (14.07.2008 - 20.07.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 14.07.2008 - 20.07.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%115.07.2008Вторник21:00:0021:34:57Время19,65,6217.07.2008Четверг19:59:2320:59:43"Монтекристо" сериал18,95,2315.07.2008Вторник21:34:5722:38:03"Ненависть" сериал17,04,7416.07.2008Среда19:10:2119:59:16"След" сериал18,54,6517.07.2008Четверг21:36:3621:47:34Однако14,84,4619.07.2008Суббота21:20:5823:13:22"Бомж" х/ф16,94,2716.07.2008Среда13:23:0013:59:09"Детективы" сериал35,24,2816.07.2008Среда17:02:4117:59:46Федеральный судья22,94,2914.07.2008Понедельник22:32:5323:25:48"Сеть" сериал15,13,91019.07.2008Суббота19:12:5420:15:19"Вахтанг Кикабидзе. "Мои года - мое богатство ..." д/ф16,63,9РОССИЯ120.07.2008Воскресенье20:42:1822:34:51"Комната с видом на огни" х/ф20,05,3218.07.2008Пятница20:59:3023:17:51"Кривое зеркало"20,25,3316.07.2008Среда18:04:5919:02:49"Женщина без прошлого" сериал23,55,2416.07.2008Среда20:59:1421:55:58"Колдовская любовь" сериал14,94,9514.07.2008Понедельник19:02:0419:58:42"Родные люди" сериал16,63,9620.07.2008Воскресенье20:19:0620:42:18"Специальный корреспондент"14,73,9714.07.2008Понедельник20:27:5620:48:12Местное время13,63,8816.07.2008Среда20:48:1620:59:14Спокойной [...]

SEO-блог как цель и средство
Комплекс "блогонеполноценности" ощущает сейчас почти каждый интернетчик, не имеющий сетевого дневника. Но этого мало – их заводят даже личности, безнадежно далекие от Всемирной Сети. Сегодня блог – элемент персонального имиджа, как брэндовый парфюм или стильный галстук. То есть, если разобраться, самая популярная причина заведения блога – "Чтобы был". Для кого-то необходимость [...]

"Wikia не станет убийцей Google" - Джимми Уэльс
В этом убежден создатель интернет-энциклопедии Wikipedia ДЖИММИ УЭЛЬС. В эксклюзивном интервью корреспондентам газеты Handelsblatt ЮЛИУСУ ЭНДЕРТУ И ТОМАСУ КНЮВЕРОНУ он рассказывает о том, как развивается энциклопедия, о конкуренции с Google, о своем новом проекте интернет-поисковика, об угрозе Интернету со стороны государственной цензуры и о том, почему современным менеджерам [...]

Ради красного словца
Шекспир копировал сюжеты и… писал на их основе великие пьесы. Когда, в каких случаях и, главное, объемах этично копирование продуктов творческого труда? Точного ответа не ждите, но попробуем хотя бы разобраться с формулировками. Взять, например, рестайлинг...Господа, кто две кильки взял?Козьма ПрутковКопирование само по себе – это вполне "добропорядочный" и весьма распространенный элемент конкурентной [...]

В бизнесе появилось место празднику
Более сорока компаний Нижнего Новгорода специализируются на профессиональной организации праздников и event-мероприятий. Чтобы выделиться, предприниматели развивают специализацию, а кооперируясь с конкурентами, делают мероприятия сложнее и интереснее.В городе возникла индустрия организации праздничных мероприятий. Основатель продюсерского центра «КнязевЪ» СЕРГЕЙ КНЯЗЕВ считает, что сегодня в этом бизнесе небольшая конкуренция и быстрорастущий спрос: бюджеты на [...]

Коллекция лишних марок
За два года ГК «Синергия» сумела превратиться из небольшого регионального производителя алкоголя в игрока федерального масштаба. Скупая ЛВЗ по всей стране, она вышла на второе место по объему выпуска водки.Причем по величине продаж отставание от лидера- компании «Русский алкоголь»- составляло лишь 6%. Продолжи «Синергия» свое M&A-ралли, и первое место ей было бы обеспечено. [...]

"Мы стараемся не размещаться на сетках" - Наталья Жучкова
Наталья Жучкова, руководитель службы медиапланирования компании «ВымпелКом», любит изменения и спокойно ощущает себя в периоды всевозможных перестроек. Ее приход в компанию, которая сегодня входит в тройку ведущих операторов сотовой связи, совпал с ребрендингом торговой марки «Билайн», в итоге оказавшимся весьма успешным. Но на этом история черно­желтого креатива [...]

Пермь. Городские рекламисты хотят обозначить правила проведения тендеров, ввести сертификацию, а также издают собственный журнал.
Прошедшая на прошлой неделе выставка "Полиграфия и реклама" показала: рекламное сообщество Перми подает явные признаки жизни. Даже сама экспозиция была интереснее, чем в прошлом году. Кроме того, собравшиеся на семинарах и "круглых столах" специалисты пытались обсудить актуальные проблемы.Симптом №1. Острый приступ [...]

Сок "Добрый"
Брэнд: "Добрый" Владелец брэнда: "Мултон" Категория: Безалкогольные напитки Масштаб проекта: национальныйМаркетинговая цель Основная цель - закрепить и упрочить лидирующие позиции брэнда в условиях обострения конкурентной борьбы всего сокового рынка России, добившись:Увеличения доли рынка по России до 22,5% Роста объема продаж на 25 % Расширения дистрибуции до 65 % Увеличения уровня знания марки (спонтанного - [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (25.02.2008 to 02.03.2008)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 25.02.2008 to 02.03.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%125.02.2008Понедельник20:05:4120:59:52"И все-таки я люблю ..." сериал29,612,7202.03.2008Воскресенье20:07:3020:51:29Две звезды30,512,1302.03.2008Воскресенье19:57:0320:07:30Новости. Специальный выпуск27,510,3428.02.2008Четверг20:03:4720:59:54"Принцесса цирка" сериал26,79,9525.02.2008Понедельник21:00:0322:05:54Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,39,8627.02.2008Среда21:00:0321:32:12Время22,28,9725.02.2008Понедельник18:32:0120:05:41"Татьянин день. Объяснение в любви"21,68827.02.2008Среда19:15:1220:03:55"След" сериал21,77,6926.02.2008Вторник22:30:4023:35:34"Развод. Раздел имущества" д/ф27,27,51029.02.2008Пятница21:38:3823:48:27КВН - [...]

Мобильник как рекламная площадка
Традиционные пути развития сотовых операторов - увеличение числа абонентов и продолжительности разговоров - в России фактически исчерпаны. Проникновение мобильной связи в нашей стране превысило 100%, то есть все, кто хотел иметь мобильник, его уже имеют. Следующий способ повышения доходов от сотовой связи - развитие мобильной рекламы. Однако просто так пускать рекламные сообщения [...]

Распродажи: кому это выгодно
Даже в дорогих бутиках выстраиваются длинные очереди в дни резкого снижения цен. Но у торговли со скидками есть не только свои плюсы, но и свои минусы. Опытом делятся руководители ведущих московских компаний.История успеха20 марта 2004 года в магазинах московской сети "М.Видео" была объявлена распродажа ноутбуков. Ей предшествовала мощная рекламная кампания, и устроители [...]

Репутационный капитал
Для максимальной капитализации бренда компании он должен идти рука об руку с ее репутацией. Синхронизируйте их развитие – и вы увидите, на что по-настоящему способен ваш бренд.Принято считать, что бренд - это название компании, ее символ-логотип или люди, появляющиеся в рекламе компании. Действительно, бренд - все эти вещи, вместе взятые, и кое-что еще. Ваш [...]