Наружная реклама

Зеленая марка
Компания-заявитель: ЗАО "ЛВЗ "ТОПАЗ" Владелец брэнда: ЗАО "Группа компаний "Русский алкоголь" Категория: Алкогольные напитки Масштаб проекта: Региональный МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬВывести новую торговую марку в сегменте алкогольных напитков (водка) категории Low Premium. Добиться восприятия брэнда потребителями в качестве известного "классического" брэнда, характеризующегося оригинальным дизайном, инновационной, но в то же время эмоциональной упаковкой и стабильно высоким качеством [...]

"Мы следуем за потребностями рынка" - Ольга Бадьянова
Для современного медиарынка характерна глубокая сегментация, с чем связано бурное развитие в последние годы отраслевой прессы - изданий, сосредоточенных на конкретной области и предназначенных для профессиональной помощи людям определенной специальности. ИД «Отраслевые ведомости» выпускает 19 специализированных информационно-аналитических журналов, каждый из которых ориентирован на специалистов различных отраслей. Как журналы [...]

Семь претензий инспектора к затратам на рекламу
Инспекторы порой видят затраты на рекламу там, где их нет. И напротив, не видят там, где рекламная направленность расходов очевидна. Разберемся, как избежать возможных претензий инспекторов, не вступая с ними в конфликт.Претензия 1. В выручку для расчета норматива включен НДСВ пункте 4 статьи 264 Налогового кодекса РФ приведен исчерпывающий [...]

Останутся только сильнейшие
Как ни странно на первый взгляд, период кризиса - самое время усилить свои рыночные позиции за счет конкурента. Иллюстрацией такой «работы локтями» стало происходящее на рынке алкоголя, где в жесткой борьбе за дистрибутора производители рискуют потерять нечто более стабильное - лояльность потребителя.В период глобальных финансовых проблем борьба за лояльность дистрибутора приобрела на алкогольном [...]

"Всем нужно удерживать своих потребителей" - Джон Шоул
Многие компании пренебрегают такой составляющей бизнеса, как предоставление клиентам высококачественного сервиса. А зря. Если верить Джону Шоулу, которого такие авторитетные издания, как Time и Entrepreneur, наградили титулом customer service guru, это единственный способ добиться стремительного финансового роста и потеснить конкурентов с рынка. Он является лучшим специалистов в своей [...]

Безошибочный пошив
Доля импорта на российском рынке одежды - более 95%. Вместе с тем российская швейная отрасль уже некоторое время выдает впечатляющие проценты роста. При этом нашим производителям удается не только весьма успешно развиваться в узких рыночных сегментах, но даже конкурировать с китайцами на поле дешевого ширпотреба. По данным агентства "Росбизнесконсалтинг", оборот розничного рынка швейных и [...]

Виды на рекламу
Начало года в любой компании ознаменовывается составлением бюджета на новый календарный год. В это же время рекламные отделы начинают формировать рекламные бюджеты и планировать основные кампании текущего года.Общая ситуацияСодержание маркетинговых бюджетов зависит от внешних и внутренних факторов. К первым относятся ситуации на национальном и региональном рынках рекламы за прошлый год и прогнозы на [...]

Защита от плагиата
Если вы, уважаемый, начали читать эту статью, значит, с проблемой плагиата знакомы не понаслышке, и, возможно, сталкивались с ней лично с той или иной стороны. И, значит, знаете, что достаточно часто некие недобросовестные люди безо всякого спроса заимствуют тексты, написанные другими людьми, и бессовестно используют их в собственных целях.«...Вьётся по ветру Веселый Роджер...»Если [...]

Фокусы фокус-групп
Наиболее часто применяемой технологией получения обратной связи от потребителя, в маркетинге, являются фокус-группы. Представители целевой аудитории собираются и опрашиваются с целью выявления предпочтений. Но так ли они всесильны в решении маркетинговых задач? В этом вопросе нам и предстоит разобраться в данной статье.Целевая аудитория.Что такое фокус-группа в принципе и для чего она нужна? Фокус-группа это [...]

Эффективность рекламы
"Успех приходит с рекламой", - гласит рекламный плакат на пятидесятом километре Минского шоссе. Однако площади, предлагаемые посредством такой наглядной агитации к продаже, пустуют уже не первый месяц. Видимо, отдача от размещения своего плаката в этом месте вызывает сомнения у большинства столичных и местных предпринимателей. На каждый вложенный "$" хочется получить "$$".Однако перед тем как [...]

Мы опоздали
Убаюканные эфемерным благополучием, мы апатично наблюдаем, как быстро ускоряется и убегает от нас локомотив мировых трендов. Именно такие выводы делает по итогам Каннского фестиваля рекламы единственный российский обладатель золотых каннских Львов - агентство IQ marketing. "Кто не в Prada, тот лох" - вот креативчик, которым осчастливил нас по осени ЦУМ, таким образом продвигая люксовый [...]

Трансаэро - полет отличный
Брэнд: «ТРАНСАЭРО» Владелец брэнда:ОАО "Авиационная компания "ТРАНСАЭРО" Категория:Транспорт Масштаб проекта: национальный "БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2006 (Золото)Маркетинговая цельМаркетинговая цель: увеличение доли высокодоходного сегмента пассажиров и привлечение иностранных клиентов.Пути достижения:Введение принципиально новых продуктов обслуживания «премиум класса», на всех рейсах авиакомпании в том числе, запуск нового продукта -«премиум класс» на верхней палубе самых больших [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (12.11.2007 - 18.11.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 12.11.2007 - 18.11.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%113.11.2007Вторник21:31:1723:39:04"Диверсант" сериал39,615215.11.2007Четверг21:31:3122:34:55"Диверсант. Конец войны" сериал38,014,5317.11.2007Суббота20:50:0922:59:18Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир34,814,1418.11.2007Воскресенье18:39:4120:59:50"Юбилейный вечер Эльдара Рязанова" концерт32,812,9515.11.2007Четверг19:58:2720:59:52"Татьянин день" сериал29,110,7612.11.2007Понедельник21:00:0021:32:37Время25,210,5718.11.2007Воскресенье17:30:2718:39:41"Большие гонки"27,89,6814.11.2007Среда22:31:4423:39:32"Перепиши свою судьбу" д/ф26,38,1917.11.2007Суббота18:57:2220:30:00"Гастролер" х/ф21,37,91015.11.2007Четверг22:34:5523:43:21Человек и закон26,77,4РОССИЯ116.11.2007Пятница20:58:1323:12:02"Юрмала-2007" международный фестиваль юмора22,68,6218.11.2007Воскресенье21:45:2623:55:16"Спасибо за любовь" х/ф21,77,9315.11.2007Четверг18:36:5219:38:02"Тайны следствия [...]

Методика оценки эффективности мерчандайзинга
При проведении исследований, оценок и других мероприятий по измерению чего-либо встает вопрос выбора объекта изучения. В нашем случае требуется оптимально оценивать эффективность мероприятий по мерчандайзингу в отношении магазина в целом, групп товаров или ассортимента бренда, а также в отношении отдельного товара. То есть необходимо провести наблюдение за воздействием мерчандайзинга на сбыт по [...]

Прожить на таблетках
Владелец крупнейшего фармдистрибутора «СИА Интернейшнл» Игорь Рудинский - большой консерватор. Он не ввязывается в гонку аптечных сетей, не бросается очертя голову на рынки СНГ, не ширит продажи новомодных БАДов. И именно в таком самоограничении видит залог успеха. В 2007 г. СИА обошла лидера рынка - «Протек». А две недели назад договорилась с фондом [...]

Единая система маркетинга
Любая растущая компания с отделениями по всей территории России рано или поздно приходит к необходимости повышения качества управления для улучшения доходности своего бизнеса. В этот момент и встает вопрос: до какого уровня следует доводить жесткую централизацию? При этом в большинстве крупных компаний хорошо понимают: ввиду возросшей конкуренции московский рынок стал достаточно жестким, поэтому [...]

"Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов
Телевизионные каналы в России сегодня плодятся как грибы после дождя. Чтобы выдержать возрастающую конкуренцию и найти своего лояльного зрителя, они все чаще выбирают позиционирование в определенной узкой нише.Именно по такому пути год назад пошел ТВ3, сделав ставку на мистику, фантастику и приключения. [...]

Вторая всемирная
Эксперты единодушны: в ближайшие десятилетия традиционные СМИ уйдут в интернет. Предметный мир, outdoor- и indoor-реклама станут лишь альтернативными источниками информации. Но и эти медиа разительно преобразятся."Как вам понравились наши маечки, купленные полгода назад, мистер Якамото? Давайте посмотрим, к лицу ли вам новый зимний свитер!" Электронная продавщица из фильма "Особое мнение", принявшая Тома Круза за [...]

Популярный магазин
Считается, что наличие нескольких вариантов развития событий облегчает принятие верного управленческого решения. Но обоснованно отстаивать какой-либо конкретный сценарий - занятие неблагодарное. Как правило, мы до конца не уверены, будет ли польза от наших предполагаемых действий в будущем, и какие непредвиденные ситуации могут нам угрожать. Зато знаем, чего мы точно не должны делать, чтобы не [...]

"У интернета есть отличный шанс сохранить позиции" - Руслан Тагиев
Медийный рынок начинает ощущать последствия финансового кризиса. О том, с какими проблемами столкнутся медиакомпании, о будущем телевидения и прессы и о перспективах интернета "Газете.Ru" рассказал директор по медиа-исследованиям "TNS Россия" Руслан Тагиев.- Насколько сильно финансовый кризис повлиял на российский медийный рынок? Можно ли уже говорить о [...]

Тайное становится явным
Сидя на собеседовании, каждый из нас, сознательно или непроизвольно хочет понравиться работодателю. Понимая это, последний стремится рассмотреть "сущность" кандидата, задавая ему вопросы, истинный смысл которых кандидату неизвестен. Понимание "эзотерического" смысла вопросов кадровиков открывает перед кандидатом на должность новые возможности.  Все мы, устраиваясь на работу, проходили процедуру собеседования. И, разумеется, мы хотели "понравиться" представителю работодателя. [...]

К рекламистам Красноярска придут раскрученные бренды
«Еще пять лет назад многим было все равно, какая у них вывеска. А сейчас рекламисты понимают, что, если она не будет привлекательной, клиенты уйдут к конкуренту», - делится наблюдениями руководитель мастерской рекламы «Вездеход» Дмитрий Поваров. Развитие этого рынка, как, возможно, никакого другого, всегда обеспечивала необходимость выделиться, стать заметным. И местные [...]

Истина где-то рядом…
Маятник взаимоотношений издателей и распространителей на рынке колеблется от полного сотрудничества до взаимной неприязни. На многочисленных мероприятиях так или иначе поднимается эта тема. В медиасообществе уже не два противоположных мнения - издателей и распространителей. Каждый участник рынка смотрит на проблему непростых отношений двух сторон по-своему.Как уже писал «Курьер печати», в конце октября с. [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (14.04.2008 to 20.04.2008)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 14.04.2008 to 20.04.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%116.04.2008Среда21:36:5822:35:58"Апостол" сериал29,611,03216.04.2008Среда20:04:4320:59:52"Принцесса цирка" сериал27,19,88320.04.2008Воскресенье19:49:3520:59:50Две звезды24,38,51416.04.2008Среда21:00:0321:32:49Время21,18,23514.04.2008Понедельник22:32:0823:34:59"Жизнь с чистого листа" д/ф25,56,87617.04.2008Четверг22:33:1223:34:23Человек и закон26,46,81716.04.2008Среда22:35:5823:39:18"Сергей Филиппов. Последние 24 часа" д/ф27,06,69816.04.2008Среда19:15:3720:04:43"След" сериал21,16,62920.04.2008Воскресенье21:00:0321:52:57Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,86,521018.04.2008Пятница21:29:4223:44:08КВН - 2008. Высшая [...]

Борьба за облака
Эпоха тотальных коммуникаций бросила вызов безоговорочному лидерству Microsoft в сфере программного обеспечения. Корпорация прилагает все силы, чтобы сохранить статус лидера и на десктопах пользователей, и в Интернете.Впервые затринадцать лет статус самого богатого вмире человека непринадлежит Биллу Гейтсу. Врейтинге Forbes 2008года основатель империи Microsoft занимает третье место. Буквально вмомент составления рейтинга акции Microsoft подешевели [...]

Коланизация кваса
Через две недели Coca-Cola запускает федеральные продажи кваса "Кружка и бочка". Результаты тестирования марки устроили корпорацию. Игры закончились. Российские игроки виду, что испугались, не подают. Но к отступлению готовы. "Производители кваса "Никола" взялись за колу. Компания "Дека" решила сразиться со своим прямым конкурентом, всемирной корпорацией Coca-Cola, на поле противника и подала в Роспатент заявку [...]

"Зачем нам такой потребитель, у которого нет чувства юмора?" - Юний Давыдов
Сегодня мы представляем Вашему вниманию беседу с Юнием Давыдовым (Москва), генеральным директором рекламного холдинга R&I GROUP, создателем направления «Провокационный Маркетинг».- Как Вы оцениваете качество рекламы в нашей стране?- Нормально. У нас вообще никогда с талантами проблем не было, так что качество рекламы в целом [...]

Все летает
Говорят, что в США больше половины трудящихся ушли с заводов, фабрик и ранчо и "делают это", т.е. трудятся, в сфере услуг. То есть, услуги там развиты невероятно. Что, безусловно, увеличивает количество проблем отрасли. Чем больше людей – тем больше проблем, закон простой. И с ним придется считаться каждому, кто встает на тернистый путь работы [...]

Творческий процесс: методика креативности из пяти шагов
Как появляются новые идеи? Благодаря новому образу мышления - считают многие исследователи креативности. Тот, кто в своем мышлении следует одним и тем же протоптанным путем, не может быть креативным. Творческим людям приходится покидать изведанные пути и прочесывать местность вдоль и поперек, прокладывая собственные дороги. Но как прийти к творческому [...]

Анализ внешней среды бизнеса
Одним из важнейших элементов стратегического управления является анализ внешней среды и мониторинг рынка. И угрозы, которые подстерегают компанию, и возможности, которые нам предоставляются, - все это присутствует именно в деловой среде, частью которой является бизнес. Во внешней среде компании угрожают конкуренты, недобросовестные поставщики, быстро изменяющееся налоговое законодательство, социальные катаклизмы и многие другие [...]

В полном фотошопе
Советам маркетологов и консультантов компании все чаще предпочитают услуги дизайнеров. Повсеместно дизайнеры перестают "придумывать вещи" и начинают учить менеджеров правилам "телесного штурма". "Магистр по дизайну и стратегии брэнда",- набрала в "Яндексе" Ким Бора, руководитель подразделения по изучению рынков BRIC компании Samsung, отчаявшись найти подрядчика на суперсрочный проект. В марте 2007 года Samsung намеревался [...]

""Революций не будет": РЕН ТВ ориентируется на проверенные телепроекты" - Антон Назаров
В сентябре 2006 года РЕН ТВ провёл масштабный ребрендинг: принципиально обновился контент, произошло перепозиционирование в сторону смешанной аудитории и, как следствие, сменились логотип и эфирное оформление телеканала. Судя по тому, что в начале этого года была принята новая стратегия развития РЕН ТВ, расчёт не [...]

Частный медиамагнат
Андрей Григорьев родился в Казани, в рабочей семье. Его родители искренне верили в печатное слово, каждый вечер смотрели новости советского телевидения, поэтому долго не понимали, чем занимается их сын.А он одним из первых осознал, что информация может стать источником прибыли. Сегодня Андрей Григорьев владеет крупнейшим в России региональным медиахолдингом. В его составе телеканал с [...]

Лучший блоггер – "ВымпелКом"!
Многие компании задумываются о создании собственного блога. Но как сделать так, чтобы корпоративный дневник стал площадкой для общения специалистов на актуальные темы и не был опошлен pr-давлением? Нас заинтересовал опыт компании «Dымпелком», потому что ей удалось справиться с этой непростой задачей.Уже полтора года существует в ЖЖ блог-сообщество telecom_press, созданное по инициативе PR-службы [...]

"Наша газета развивается в классическом стиле" - Григорий Кунис
Григорий Кунис - редкая личность, успешный бизнесмен, издатель, при этом абсолютно доброжелательный открытый и обаятельный человек. Наверное, поэтому именно он и создавал газету о "близких новостях"."Мой район" тоже в некотором роде уникальное явление - бесплатное издание, где при этом большая часть отдана под редакционный материал, а не [...]

Будущее рекламы: вирусы, слежка и мимикрия
В последнее десятилетие ХХ века расходы корпораций на рекламу и PR, резко увеличившись, достигли рекордной величины - трети бюджета. Одна за другой возникают новые технологии, которые, внимательно наблюдая за людьми, учатся управлять нашими желаниями и поступками. Многие из них скоро получат массовое распространение.Рекламу положено ненавидеть. Она мешает смотреть сериалы, отвлекает [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17.09.2007 - 23.09.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 17.09.2007 - 23.09.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%122.09.2007Суббота21:21:5324:33:00"Ледниковый период"35,210,1221.09.2007Пятница21:00:0021:29:06Время27,79,5319.09.2007Среда19:59:3020:59:52"Татьянин день" сериал23,88,5423.09.2007Воскресенье21:00:0021:58:45Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа20,07,6523.09.2007Воскресенье19:08:0920:59:48Минута славы20,27,2621.09.2007Пятница21:29:0623:46:04КВН - 2007. Высшая лига21,77719.09.2007Среда19:11:2919:59:30"След" сериал23,16,9819.09.2007Среда22:37:3423:45:38"Три любви Евгения Евстигнеева" д/ф24,96,9922.09.2007Суббота19:03:3120:59:49"Кремлевская Зоря" Международный фестиваль на Красной площади22,061019.09.2007Среда21:38:2522:37:34"Русский перевод" сериал16,45,9РОССИЯ117.09.2007Понедельник20:57:5322:55:00"Возвращение Турецкого" сериал18,76,7223.09.2007Воскресенье18:03:2419:59:07Танцы на льду20,96,2321.09.2007Пятница20:00:0020:19:32Вести. (20:00)19,85,8419.09.2007Среда20:46:1320:57:19Спокойной [...]

Алгоритмы организации рекламной кампании
Принципы рекламных кампаний универсальны - они позволяют успешно рекламировать любой товар, от заколок для волос до политических фигур. Законы психики - одни и те же и "работают" одинаковым образом и при продвижении на рынок нового стирального порошка, и при внедрении в массовое сознание глобальных политических идей. 1. ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ?Как ни [...]

Как выбрать исследовательскую компанию?
Итак, Вы поняли, что Вашей компании необходимо провести исследование рынка. И решение о проведении исследования принято. И бюджет исследования в первом приближении определен. И Вы знаете что именно Вы хотите узнать. А собственными силами (силами отдела рекламы, маркетинга, сбыта, планирования и т. д., и т. п.), пускай даже с привлечением консультанта по [...]

Брэндовая идея
Все помнят классический постулат: «Реклама - двигатель торговли». Однако времена меняются, и реклама как таковая уже ничего не двигает. Инициативу перехватил брэндинг, и продвижение в край федеральных операторов из различных отраслей это наглядно доказывает. Теперь, для того чтобы как минимум не упустить свои рынки сбыта, местные компании вынуждены инвестировать не в макеты, буклеты и [...]

Скидки шаговой доступности
Этим летом поход по московским распродажам - это охота, на которой добыча гарантирована. Сложилось так, что в нынешнем году соотечественники разъехались по заграничным курортам до того, как в московских бутиках закончились трендовые вещи. Поэтому теперь наши граждане наслаждаются распродажами за рубежом, а в Москве к сезону скидок сохранился довольно приличный ассортимент. По крайней [...]

"Наружка" ищет новый образ
Каждый город по-своему неповторим благодаря не только архитектурным особенностям, нравам горожан и местному колориту, но и наружной рекламе, которая за последнее десятилетие стала в России неотъемлемой частью мегаполиса, его современным лицом. Каков же портрет постиндустриального рекламного Нижнего? Как он меняется? Производство наружной рекламы в Нижнем Новгороде - хорошо развитая и довольно перспективная [...]

Как мы выбираем банк
По какому основополагающему принципу люди выбирают банки для оформления такой услуги, как автокредитование? В ходе исследования проведенного компанией DNA research было выяснено, что репутация продавца финансовых услуг имеет большее значение, чем репутация оного в других сферах деятельности. Многие могут задать вопрос: «При чём здесь репутация, когда мы рассматриваем имиджевую составляющую?!». И с [...]