Наружная реклама

Психологическое тестирование рекламы
Специалисты, которые приходят к тестированию рекламы от психологии, понимают, что на самом-то деле тестируется вовсе не реклама, а человек, на которого она воздействует. Его психические процессы и их характеристики. Какими способами можно протестировать рекламу и что нового предлагает в этой области психология?Постановка задачиДля повышения эффективности тестирования логично было бы расширять диапазон тестируемых психических [...]

Продвигаем интернет-магазин
Интернет-магазинов в Cети очень много. Так много, что уже возникла серьезная конкуренция. Чтобы убедиться в этом, сделайте в любой поисковой системе какой-нибудь коммерческий запрос, например «Купить мобильный телефон».Количество «естественных» и рекламных ссылок на интернет-магазины, предлагающие мобильные телефоны, будет весьма внушительным. А раз есть конкуренция, значит, есть и способы обогнать конкурентов. Вот о них-то мы [...]

Ты и Я – вместе в новый год
Вот и финишировал II Региональный фестиваль социальной рекламы "Ты и Я" - вместе с ними мы  были на Открытии в ВК "Башкортостан", заседали за круглым столом и формировали "имидж социально-отвественного бизнеса" РБ, участвовали в специальных акциях в детских домах, ездили в "Социальном марафоне" по городам республики.  Вместе - [...]

По данным разведки (мониторинг цен конкурентов)
Одним из наиболее эффективных инструментов бизнеса является управление ценой. Зачастую именно ценовая политика позволяет предприятию выжить в условиях жестокой борьбы за покупателя. Результаты маркетинговых исследований показывают, что среди тех потребителей, которые готовы сменить поставщика промышленного оборудования и инструментов, одна треть называет низкие цены как решающий фактор выбора нового поставщика. Практика [...]

Интернет реклама и SEO: по следам анализов и прогнозов
В своем последнем июльском отчете, посвященном глобальному рынку рекламы, агентство ZenithOptimedia (входящее в структуру транснационального коммуникационного холдинга Publicis Groupe) провело обзор мировых рекламных рынков, сделав прогнозы относительно их судьбы под влиянием захлестнувшей мир финансовой рецессииПрогноз в меру неутешителен и предполагает падение глобального рекламного рынка в этом году [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (24.11.2008 to 30.11.2008)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 24.11.2008 to 30.11.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаКаналДоля,%Рейтинг,%130.11.2008Воскресенье18:06:3119:22:33"Большие гонки"ПЕРВЫЙ КАНАЛ26,59,4229.11.2008Суббота18:52:4720:59:51"Ледниковый период"ПЕРВЫЙ КАНАЛ25,59,3329.11.2008Суббота21:00:0321:19:57ВремяПЕРВЫЙ КАНАЛ23,28,9430.11.2008Воскресенье19:22:3320:59:55Минута славыПЕРВЫЙ КАНАЛ21,58,3528.11.2008Пятница21:31:1123:50:44КВН - 2008. С днем рождения!ПЕРВЫЙ КАНАЛ24,98630.11.2008Воскресенье22:04:2123:16:51Последний герой. "Забытые в раю"ПЕРВЫЙ КАНАЛ24,08727.11.2008Четверг21:39:0422:42:19"Синие ночи" сериалПЕРВЫЙ КАНАЛ22,27,9826.11.2008Среда19:57:1820:59:52"Монтекристо" сериалПЕРВЫЙ КАНАЛ21,07,6924.11.2008Понедельник19:11:2619:58:51"След" [...]

BTL-прогресс - для тех, кто держит руку на пульсе инноваций
BTL - это живой организм, который растет, развивается и прогрессирует. Как и все в этом мире его рост обусловлен техническим прогрессом. Неизменным атрибутом хорошего BTL остается только Команда, в которой работают молодые люди с горящими глазами, каждый проект для которых - поле для творчества и надежда [...]

Цифровое форматирование
Мобильные телефоны стали хуже продаваться. Чтобы повысить рентабельность, сотовые ритейлеры пробуют на вкус новые форматы. Но их осторожность явно не ведет к притоку клиентов. "Я лично наблюдал персонажа, похожего на бомжа с Рублевки из программы "Наша Раша". Он купил скретч-ваучер, пополнил счет и хриплым голосом договаривался по телефону с приятелем о том, где им [...]

Навигатор для покупателя
С точки зрения торговли наружная реклама, локальная по своей сути, обладает двумя очень ценными качествами. Во­первых, с ее помощью можно указать направление и расстояние до ближайшей торговой точки, т. е. осуществлять навигацию потоков. Во­вторых, наружную рекламу можно разместить на подходе к магазину и оказывать на покупателей воздействие непосредственно перед покупкой. В любом случае [...]

О природе вещей и цен на них
Можно ли установить на один и тот же товар разные цены и при этом не обрушить свой же рынок? Мы говорим не о скидках, флаерах, бонусах и прочих заманухах, истинная цель которых либо сбыть излишки и выручить хоть что-нибудь, либо стимулировать пробную покупку. Мы говорим о рыночных ценах и [...]

Система внутренних рекламоносителей в Моллах
Начиная разговор о современных рекламоносителях в торговых центрах и моллах, давайте ненадолго перенесемся в прошлое, и убедимся, что средства коммуникации с покупателями существовали если не всегда, то лет 150 назад точно, и были эффективным средством привлечения внимания к торговым точкам и выделения товаров-конкурентов в тогдашних салонах и лавочках. Итак, Москва, Кузнецкий [...]

PR на разных языках или плюсы и минусы глобализации
Несмотря на признанную всеми специфику и особый менталитет России, присутствие на нашем рынке огромного количества международных компаний, привело к необходимости подстраиваться под требования и стандарты работы, принятые в других странах. PR-сферу, как наиболее чувствительную, динамичную и предполагающую постоянное общение, эти изменения затронули одной из первыхОчевидной данная тенденция [...]

"Произойдет "апгрейд" потребителя" - Денис Шерстенников
Времена бурного роста российского пивного рынка остались впрошлом. Прошлогодний 10−процентный прирост эксперты считают ситуативным, обусловленным вбольшей степени обстоятельствами, чем экономическими факторами, иповторного всплеска непредрекают. Нолидер рынка пивоваренная компания "Балтика" поставила перед собой амбициозную задачу –бежать сускорением, наращивая свою рыночную долю опережающими темпами. Вусловиях высокой концентрации иконкуренции ставка делается впервую очередь [...]

Закрытая дверь
Петербургский розничный фармрынок продолжает привлекать новых игроков. Но из-за традиционно специфичных условий работы укорениться на нем удается далеко не всем.Петербургский розничный фармацевтический рынок напервый взгляд характеризуют большой объем ибыстрая динамика роста. Это делает его привлекательным вглазах бизнеса -процесс создания новых ирасширения прежних сетей непрекращается. Носитуация отнюдь неочевидна. «По нашим оценкам, количество аптечных учреждений вгороде [...]

Разложить по полочкам
Для того чтобы продвижение продукта было успешным, необходимо четко представлять себе ядерную целевую аудиторию его потребителей, особенности товара и уникальные преимущества бренда.В маркетинговой практике используется сегментация потребителей, основанная на социально-демографических параметрах, таких как пол, возраст, образование, доход и т.п. Однако, как показывает практика, такой подход не учитывает индивидуальных психологических особенностей потребителей. Ведь среди [...]

Система анализа конкурентной среды в Интернете
Повышение рейтинга сайта в поисковых системах является приоритетным направлением рекламы для большинства проектов электронной коммерции. Наиболее эффективным путем повышения рейтинга является SEO (Search Engines Optimization - оптимизация под поисковые сервера).ВведениеОдна из важнейших проблем в SEO - это выбор наиболее эффективных ключевых фраз, для которых будет проводиться оптимизация. На данный момент [...]

Новый товар: тесты на привлекательность
Тестировать можно практически любые характеристики товара: внешний вид, удобство в пользовании, вкус (если речь идет о продуктах питания), надежность (если это какая-то техника) и т. д. Причем сделать это можно на любом из этапов работы: потенциальным покупателям полезно предложить на суд и первоначальный набросок дизайнера, и полностью законченный образец.Маркетологи выделяют два [...]

Как создать бренд?
Два размышления и восемь быстрых советов.К сожалению или к счастью, готовых рецептов на тему «Как создать бренд», или «Как сделать упаковку, которая сама покупателям в руки прыгает» не существует. Давать такие рецепты - это все равно, что советовать, как заработать миллион.Можно придумать графический знак или слово «Х», вложить в него состояние, и оно [...]

Реалии виртуального мира
Российский рынок компьютерных игр ждет перемен. Стех пор как компьютеризация охватила все уголки страны, агосударство приложило некоторые усилия кборьбе спиратством, мировые лидеры начали рассматривать Россию как пространство для сбыта своей продукции.Так, вконце 2007года компания Electronic Arts(самые известные продукты -симуляторы серии SIM'S, гонки NeedForSpeed, спортивные игры NBAиFIFA) учредила представительство вМоскве, чтобы зачетыре года увеличить [...]

Судьба ковбоя: живой тот, кто выстрелил первым
В безжалостном мире капитализма успех компании во многом определяется ее способностью быстро выводить на рынок новые продукты. Скорость (или, точнее, частота) появления новинок становится решающим фактором конкурентной борьбы.Как известно, чтобы спастись, не нужно уметь бегать быстрее льва, достаточно бежать быстрее соседа. А более медленного конкурента благополучно съедят злые потребители.Частота [...]

Обзор мирового рынка продуктов питания и напитков
Компания ACNielsen, лидер в области маркетинговой информации, осуществляет глобальные исследования рынка продуктов питания и напитков. В ходе исследования, проведенного в период с середины 2005 года по середину 2006-го в 66 странах мира, была проанализирована динамика розничных продаж в более чем 100 категориях продовольственного рынка, объединенных в 12 крупных товарных [...]

Обзор российского рынка мясной гастрономии
Статья основана на данных аудита розничной торговли, регулярно проводимого компанией "Бизнес Аналитика" в Москве (2004-2005 годы) и 24 крупных городах (2005 год) по репрезентативной выборке. При построении оценок рынка, представленных в первом разделе, также использовались данные, полученные из открытых источников.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКАВ настоящее время Россия существенно уступает странам Западной Европы и [...]

Обесчисленные ПИФы
Российские управляющие посыпают голову пеплом. Их жадность привлекла жадных клиентов. На падающем фондовом рынке такие инвесторы поворачиваются к ПИФам спиной - и бегут сломя голову. Чтобы их догнать, управляющим предстоит затянуть пояса и подумать о нормальном маркетинге.У офиса УК "ВТБ - Управление активами" на Мясницкой - отдельный вход с большой красивой надписью. В зале [...]

Мобильный маркетинг
Мобильный маркетинг - это эффективный с точки зрения затрат элемент маркетинговой стратегии, состоящий из множества своевременных и актуальных контактов с клиентами один на один. Главное преимущество данного маркетингового инструмента - мобильность, возможность в короткие сроки собирать и разбирать реквизит, перемещать акции по разным точкам.Эффективность мобильного маркетинга основывается не нескольких постулатах, главный из них: «Правильные [...]

Дорогой каприз
Как кастомизировать продукт и не остаться при этом у разбитого корыта. Кастомизация еще недавно считалась одним из основных рыночных трендов. Впрочем, кризис поубавил пыл не в меру «передовых» маркетологов, но о кастомизации немало слышно и по сей день.Надо признать, что тема кастомизации весьма неоднозначна. Нельзя сказать, что кастомизация - однозначное зло. Но говорить о [...]

Охладит ли кризис потребительские страсти
Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного [...]

Нейминг как первый этап создания
Взгляды на роль названия в реальном успехе бизнеса порой диаметрально противоположны. Одни считают, что без правильного названия фирма или товар не могут быть успешными. Другие, наоборот, утверждают, что каким бы именем товар ни назвали, главное, чтобы он был качественным. Безусловно, качество имеет немаловажное значение, так как потребитель вряд ли второй раз [...]

Виртуальная кузница
В неясном свете долгосрочных финансовых перспектив гораздо ярче и притягательнее засверкало интренет-пространство. По мнению специалистов, именно здесь сегодня начинает коваться будущее потребительской лояльности.Сокращение бюджетов (в том числе рекламных), экстренная разработка схем воздействия на кризисного потребителя, поиск новых средств продвижения - это те вопросы, которые современные участники рынка пытаются решить с наименьшими для себя потерями.В [...]

Удовлетворенность потребителей и лояльность
Интерес к этой теме у меня возник при подготовке материалов к семинару по маркетинговым исследованиям. Дело в том, что у Фредерика Рейчхельда существует материал по проведению маркетинговых исследований, проводимых различными компаниями на предмет установлениями степени удовлетворенности потребителей. Наиболее интересной была та часть статьи, в которой объяснялось, почему при высоких показателям степени удовлетворенности [...]

Премьерная выкладка товара
Средства, затраченные на создание марочного предпочтения, без грамотной выкладки продукции в торговой зале могут не окупиться. Особую актуальность это имеет для продуктов-новинок.Если потребитель не сможет обнаружить в торговом зале мало знакомую ему марку, то, вполне возможно, составит о ней негативное впечатление.Отправившись в магазин за каким-либо новым продуктом и не обнаружив его на прилавке, [...]

Технологии имени
На каждом этапе развития отечественного алкогольного рынка появлялись одна-две марки, которые формировали новые тренды в брендинге и порождали двойников среди менее удачливых конкурентов.Первой такой маркой стала "Довгань", позднее список супербрендов пополнили "Флагман", "Гжелка", "Русский стандарт", "Путинка" и "Главспирттрест - Зеленая марка". Заданные в названии этих брендов темы активно эксплуатируются крупнейшими производителями крепкого алкоголя.Методом клонированияВедущим [...]

АВС-анализ: методика проведения
В настоящее время методики проведения анализа АВС-XYZ широко освещаются в тематической литературе и на всевозможных форумах логистов, маркетологов и других специалистов, занятых в сфере продаж. Однако полученные на практике результаты зачастую ставят в тупик - и вам не остается ничего другого, кроме как экспериментировать, пытаясь приспособить данную методику к нуждам конкретной компании.Анализ ABC [...]

"Мир не останавливается во время кризиса" - Томас Гэд
Жизнь бренда, его продвижение и развитие в условиях нестабильной экономики - задача нелегкая. Каким должен быть бренд, чтобы выстоять в это трудное время, продолжая завоевывать сердца своих потребителей?Необходимо понять, как меняется рынок, и в чем заключаются главные приоритеты клиента.Основатель компании Brandflight, автор книг по брендингу Томас Гэд, [...]

Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Часть 2
Продолжение статьи "Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Начало статьипо адресу http://www./article59995.htmКадровый ресурсВыставляя оценки кадрового ресурса, наши респонденты указывали более высокое его значение, если считали, что персонал компании-заказчика отличает высокий профессионализм и комфортность повседневного общения. Как и в случае двух уже рассмотренных оценок обращает [...]

Актуальна ли еще массовая регистрация в каталогах?
Клиент и регистратор должны работать вместе. Интервью с Асией Дулатовой, директором по развитию сервиса регистрации сайта в каталогах 1PSЧто необходимо знать клиентам о процессе регистрации сайта до того, как начать работу с вами? Думаю, прежде всего, надо знать, что регистрация в каталогах - один из инструментов раскрутки, и хороший [...]

Ритейл на подъеме
Кузбасский рынок компьютерного ритейла запоследние несколько летпретерпел достаточно сильные изменения. Повышенный спрос накомпьютерную технику привел врегион большое количество новых игроков, многие изкоторых- иногородние илидаже федеральные ритейлеры.Всебольший веснабирают сети магазинов бытовых товаров иэлектроники, которые рассматривают компьютерный ритейл какперспективное направление.Однако независимые эксперты инекоторые участники рынка склонны считать, чтосети бытовой техники неспособны пока составить достойную конкуренцию [...]

Телевизионный рынок
За 17 лет существования из наследия советской системы вещания в виде трех государственных каналов рынок телевидения в Украине превратился в самый быстрорастущий в Европе. На его долю сейчас приходится более половины всех затрат рекламодателей в стране - свыше 2 млрд грн в этом году.Однако уже в следующем году на доходах каналов отразится первый за [...]

Игра на деньги
Для того чтобы понять своего потребителя, сервисные компании должны тратить уйму средств. Понять своих клиентов не так-то просто. Вот если бы они, клиенты, сами откровенно рассказали о своих желаниях и сомнениях… Именно такой рассказ мы и предлагаем вашему вниманию. На рекламу банки тратят уйму денег. В 2005 году эта отрасль вошла в пятерку [...]

Обзор рынка растительного масла
Статья основана на данных аудита розничной торговли, регулярно проводимого компанией "Бизнес Аналитика" в течение 2004-2005 годов по национальному покрытию без учета сельских населенных пунктов.ОЦЕНКА РЫНКАПо нашим оценкам, емкость российского рынка растительного масла в 2005 году составила около 935 млн литров, что на 10% больше емкости 2004 года. Таким образом, данный рынок растет [...]

Обзор российского рынка чая
В период с марта-апреля 2005-го по март-апрель 2006 года* компанией MEMRB Retail Tracking Services проводилось исследование российского рынка чая в 23 городах Российской Федерации**. В целом наблюдался заметный рост данной категории. В течение рассматриваемого периода месячный объем продаж чая, рассчитанный на основе анализа данных о рынках 23 городов, увеличился на 16%. В [...]

Сольная водка
Вице-президент по маркетингу компании "Винэксим" Станислав Кауфман сумел воспользоваться популярностью Владимира Путина - придуманный им водочный брэнд "Путинка" вырвался в лидеры рынка. Удастся ли Кауфману повторить трюк с новыми марками, далекими от политики? Винэксим У "Винэксима" нет водочного производства и своей дистрибуторской сети. В компании не могут похвастаться именитыми технологами и какой-нибудь артезианской водой [...]

Архетипы в брендинге: целесообразность применения
По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в "писаниях" даже именитых "гуру" встречается еще и не такое. Воодушевленные рекламой известного бренда "Невозможное возможно", наши доморощенные стратеги [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (17.08.2009 - 23.08.2009)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+ Период: 17.08.2009 - 23.08.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ПрограммаДатаДень неделиКаналДоля,%Рейтинг, %1Время17.08.2009Понедельник19.56.62Большая разница шоу23.08.2009Воскресенье1863Давай поженимся!18.08.2009Вторник19.65.94Памяти Семена Фарады д/ф21.08.2009Пятница17.65.55Поле чудес21.08.2009Пятница18.15.36Деревенская комедия сериал22.08.2009Суббота17.65.27Пусть говорят ток-шоу18.08.2009Вторник195.18Одна семья сериал17.08.2009Понедельник14.74.99Жди меня17.08.2009Понедельник17.74.910Федеральный судья21.08.2009Пятница22.14РОССИЯ№ПрограммаДатаДень неделиКаналДоля,%Рейтинг, %1Всегда говори всегда - [...]

Магнат нового типа
На пресс-конференции, посвященной покупке главой «Металлоинвеста» Алишером Усмановым издательского дома «Коммерсант», приглашенные журналисты откровенно веселились. Нет, перспективы самого ИД, как и его медийная значимость, ни у кого вопросов не вызывали. Ерничали совершенно по другому поводу.Уж больно неловко Усманов описал концепцию будущего развития мультимедийных проектов «Коммерсанта»: «Будем создавать порталы сайтов».Дело было осенью 2006 г. [...]

Необычный голубой экран
Платное ТВ в России уже давно не экзотика: в прошлом году, по данным iKS-Consulting, на эти услуги было подписано 11,5млн клиентов. С ростом конкуренции между операторами для абонента все большее значение имеет набор дополнительных услуг.Всередине 1990-х гг. у москвича, желавшего подключиться к платному ТВ, был небогатый выбор: либо спутниковая тарелка «НТВ-плюс» с несколькими [...]

"Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева
Сложно представить, чтобы информацию, необходимую для принятия управленческих решений накрупных предприятиях, предоставляла небольшая организация. Однако всфере маркетинговых исследований ситуация обстоит именно так.«Сточки зрения стандартных критериев размера компаний, все исследовательские агентства -относительно мелкие, переменных сотрудников там от20до100. Унас, например, вштате всего 12человек», -объясняет исполнительный [...]

Ростовский рынок сигарет 2009
Сигареты - несомненно самый продаваемый товар в мире: ежедневно на планете покупается порядка 15 млрд. сигарет.Россия входит в первую тройку как по производству, так и по потреблению: порядка 2 триллионов сигарет в 2008 году произвел Китай, около половины триллиона - США и 400 с лишним миллиардов - Россия. Примерно столько же россияне [...]

"Быстрая мода" на российском рынке
На мировом рынке одежды в среднем на 15-17% в год растет так называемый сегмент fast fashion (быстрая мода). Эта модель бизнеса нацелена на быстрый оборот - выпуск одежды небольшими партиями и сокращение продаж со скидкой. Сегодня в Европе на fast fashion приходится уже 15% всего рынка одежды, и эта доля постоянно [...]

Анализ основных мотивов в рекламной деятельности
Если вы установите связь между потребностями ваших клиентов и вашим товаром, вы поможете своим потенциальным покупателям ответить на вопрос: почему они могут удовлетворить ту или иную потребность с помощью именно этого товара, а не иного.Мотивы могут служить критериями эффективности рекламной деятельности. Наиболее часто в рекламной практике используются следующие мотивы: утилитарные, [...]

Блоггера заказывали?
Монетизация социальных сетей - часть бизнеса. Но один из камней преткновения здесь - пиар в блоге. Очевидно, что помощника необходимо стимулировать к «писательскому» труду не только морально, но и материально. Но частенько потребитель, а то и сам производитель относится к такой фигуре с недоверием. Потребитель не желает быть "пойманным на удочку", производитель - быть [...]

Разница в рознице
До продуктовых ритейлеров добрался финансовый кризис. Подсевшие на кредитную иглу срочно ищут способы избежать банкротства. Остальным самое время пристраститься к ней.- Девушка, авы знаете, что встране кризис? - таким нетривиальным способом решил завести знакомство скорреспондентом СФ впоезде Москва-Пенза менеджер среднего звена сети "Патэрсон". По тому, что Кирилл (фамилию он предусмотрительно не назвал) вдорогом [...]

Скидки съедают прибыль, или Первые шаги по внедрению программы лояльности
Большинством читателей данного издания на текущий момент создание собственной программы лояльности либо является уже решенным вопросом, либо воспринимается как некая очередная сезонная маркетинговая «фишка».Ограниченная форматом статьи, я не смогу дать ответы на все вопросы, но, основываясь на собственном опыте, попробую помочь читателям сформировать конкретное практическое представление [...]