Памперс для Хрюши
Памперс для Хрюши
Врекламу и PR отечественные сказочные герои пошли еще во времена СССР. Например, Чебурашка практически сразу по приезде из джунглей, если верить Эдуарду Успенскому, устроился работать именно промоутером. "Неизвестному науке зверю" поручили стоять в витрине магазина уцененных товаров и привлекать внимание прохожих. Сколько за это платили– сказка умалчивает. Выдумки идут в бизнес Использовать популярных у массового потребителя сказочных персонажей в рекламе догадались давно. Достаточно сказать, что знакомый всем образ Санта-Клауса стал каноническим только после появления в 1930-х годах серии плакатов "Кока-Колы". Многие даже уверены, что и в полушубок "фирменной" красно-белой расцветки рождественского деда нарядили рекламщики. (На самом деле полушубок появился раньше, но кто сейчас об этом помнит!) Примерно тогда же на студии Уолта Диснея был создан отдел, главной задачей которого стала продажа прав на использование образов Микки-Мауса и его друзей. Начало было положено, и уже через несколько лет рекламные контракты с вымышленными героями стали обычным делом. В наши дни спрос на раскрученных персонажей так велик, что "трудоустройство" мультяшек ежегодно приносит Walt Disney Company и другим киностудиям миллиарды долларов. И от желающих отбоя нет. "Во-первых, персонажи популярных мультфильмов известны, что уже помогает раскрутке товара. Во-вторых, они любимы и вызывают ряд положительных ассоциаций, которые компании хотели бы перенести на свой продукт", – объясняет рост числа "анимированных" брендов президент Международной академии бренда Мария Хохлова. "В течение последнего десятилетия мы наблюдаем заметный рост популярности мультипликации. Если еще 10–15 лет назад мультфильмы считались чем-то несерьезным, то среди хитов последних пяти лет рисованные фильмы представлены практически на равных с большим кино, – отмечает президент Гильдии маркетологов ичлен совета директоров исследовательского холдинга ROMIR Игорь Березин. – Достаточно вспомнить истории про Шрека, которые с удовольствием смотрят не только дети, но и их родители, тинейджеры и молодежь постарше. То есть как раз те, кого производители разного рода потребительской продукции мечтают видеть своими клиентами". Хрюше нашли новую работу В России – свои герои. Самой громкой новостью последнего времени стала недавняя покупка Procter & Gamble у телекомпании "Класс" прав на использование знакомых практически каждому россиянину "лиц" Хрюши иСтепашки. Уже в начале июля на полках российских магазинов появились новые подгузники Pampers Sleep & Play, на которых можно увидеть "портреты" героев программы "Спокойной ночи, малыши!". При этом внутри каждой пачки можно найти сборник "рекомендованных" этими специалистами с 40-летним стажем колыбельных исоветов, которые помогут родителям организовать режим малыша и обеспечить здоровый ночной отдых и ему, и заодно себе. Однако, по словам директора по маркетингу Procter & Gamble в России Геннадия Жилинского, выпуск "фирменных" памперсов – это лишь начало реализации широкомасштабной программы "Сказочный сон от Хрюши, Степашки и Pampers Sleep & Play": "Она включает в себя различные проекты в области маркетинга, рекламы, PR
Так же рекомендуем:
- Разрушение торгового дрессинга: кому это выгодно
- Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга Концепция партизанского маркетинга, в отличие от многих других маркетинговых теорий, зародилась не в США, а в Старом Свете. Ее основателем является Джей Конрад Левинсон, а одним из основных теоретиков – Пол Хэнли, ведущий консультант и президент компании Guerilla Marketing в странах Европы. Партизанский маркетинг был создан в первую очередь для
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (29.12.2008 - 04.01.2009) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (29.12.2008 - 04.01.2009) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 29.12.2008 - 04.01.2009ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%131.12.2008Среда23:56:3224:04:15Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева45,919231.12.2008Среда24:04:1525:43:15Новогодняя ночь 2009 на Первом канале. Часть 127,711331.12.2008Среда17:29:5717:45:10Вечерние новости30,810,1401.01.2009Четверг22:26:2823:56:24"Большая разница" шоу28,59,5530.12.2008Вторник21:30:5024:06:49"Новогодний бенефис Максима Галкина"26,69,2602.01.2009Пятница21:15:5923:56:14"Код Да Винчи" х/ф26,59,1731.12.2008Среда17:45:1019:11:54"Ирония судьбы, или с легким паром" х/ф26,08,7801.01.2009Четверг13:53:2215:15:31"Ледниковый период-2. Глобальное
- Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента
- Проведение фокус-группы как фатальная ошибка