Pоссийские рекламисты не любят музыку
Pоссийские рекламисты не любят музыку
Непрофессиональное обращение с музыкой - одним из инструментов воплощения креативной идеи, снижает качество рекламного продукта. Ведь, по сути, остается не удел многофункциональный инструмент. Почему потенциал музыки не используется в отечественной рекламе на все 100%?Эта эфемерная субстанция, по словам Ильи Оленева, креативного директора РА Leo Burnett Moscow, «наполняет ролик душой». Она способна влиять на состояние человека, вплоть до физиологических реакций. Не случайно психолог Максим Ле-ви, описывая цели использования музыки, проводит аналогию с действием психотропных препаратов: есть транквилизаторы (успокоительные, седативные средства) - ночные и дневные (не вызывающие сонливости), стимуляторы (бодрящие), антидепрессанты, «психоделики» и т.д. «Человек может верить не в рекламу, а в состояние. И ему нужно помочь войти в нужное состояние, мелодически обыграв сюжет ролика», - замечает Евгений Курицын, генеральный директор GlobalMediaLine. Эмоции в два раза важнее, чем факты, - таков вывод исследования более чем 23 тыс. американских потребителей, которые оценили с этих позиций рекламу 13 категорий товаров. Как пишет Journal of Advertising Research, эмоции «растоптали» факты во всех 13 категориях. Кирилл Петрин, директор по исследованиям A/R/M/I Marketing/Millward Brown, убежден, что музыка «может косвенно влиять даже на рациональную убедительность рекламы, потому что неудовольствие от просмотра рекламы - барьер к убеждению, каким бы новым, релевантным и уникальным ни было «послание» бренда».«Цитировать» мелодию легче, чем пересказывать видео. Кто не помнит джингл «м-м-м, Данон»? По звуку помнят бренды: пиво «Сокол», Aqua Minerale, «Билайн», МТС, Dirol и т.д. «Постоянное использование одних и тех же музыкальных фрагментов в рекламе позволяет придать новую размерность брендингу», - добавляет Берке Кардеш, директор по маркетингу группы компаний Efes в России (интервью с ним читайте на с. 62). Когда у бренда есть музыка, ассоциирующаяся с ним, она может стать важным инструментом напоминания о продукте в радиоролике. «Видеоролик телевизора Philips Aurea запоминается благодаря оригинальному саундтреку, в котором используется отрывок из песни Siboney широко известной в 50-60 годы американской певицы Конни Фрэнсис, - говорит Инесса Галактионова, директор по маркетингу Philips в России, Белоруссии, Средней Азии и на Украине. - Мелодия стала одним из ключевых элементов рекламной кампании, что позволило нам грамотно распорядиться медиабюджетом, распределив значительную его часть на радио не в ущерб узнаваемости бренда».Efes выделяет на музыкальное оформление до 50% от бюджета на производство каждого конкретного ролика, объясняя это тем, что из трех каналов восприятия (визуальный, аудиальный, кинестетический) ТВ-ролик включает только два. И ни один из них не должен по качеству воздействия уступать другому. Однако, такой подход скорее исключение, чем правило.Золушка производственного процессаОсновным барьером к эффективному использованию музыки в рекламе многие рекламисты называют недостаток бюджета
Так же рекомендуем:
- "Наружка" ищет новый образ "Наружка" ищет новый образ Каждый город по-своему неповторим благодаря не только архитектурным особенностям, нравам горожан и местному колориту, но и наружной рекламе, которая за последнее десятилетие стала в России неотъемлемой частью мегаполиса, его современным лицом. Каков же портрет постиндустриального рекламного Нижнего? Как он меняется? Производство наружной рекламы в Нижнем Новгороде - хорошо развитая и довольно перспективная
- Гарнир на весь мир Гарнир на весь мир Заглянув в тарелку россиянина, исследователи обнаружили там преимущественно гарнир - кашу и макароны. Оба этих рынка переживают упоительный бум, но на макаронном рынке он сильнее.Уже полгода россияне экономят на еде. Это обстоятельство, фатальное для рынка дорогого алкоголя, элитных сыров и колбасы, качественного мяса и завозной рыбы, не может не радовать продавцов дешевой
- Разработка информационной политики рекламной кампании
- Как создать бренд? Как создать бренд? Два размышления и восемь быстрых советов.К сожалению или к счастью, готовых рецептов на тему «Как создать бренд», или «Как сделать упаковку, которая сама покупателям в руки прыгает» не существует. Давать такие рецепты - это все равно, что советовать, как заработать миллион.Можно придумать графический знак или слово «Х», вложить в него состояние, и оно
- Испытание для питания Испытание для питания Глупо сравнивать вкус сашими из тунца с ароматом русских котлет или капуччино. Но вовсе не глупо сравнить и оценить качество обслуживания в сетевых трактирах, кофейнях и японских ресторанах. Вывеска и парковка Общепит в столице процветает -- от ресторанов до фаст-фуда. Между этими полюсами -- заведения, в которые просто забегают перекусить, выпить чашку чаю.