Продукты и любовь
Продукты и любовь
Если потребителей "достала" реклама, то рекламистов "достали" разговоры о ее неэффективности. И надо сказать, они имеют под собой основания. Причины неэффективности критики видят обычно в ее излишней "креативности" (реклама должна продавать, а не развлекать!) и однообразии (тетя Ася тут, тетя Ася там и т.п.). Как легко видеть, эта критика похожа на перекрестный обстрел: выйдя из под одного удара, немедленно попадаешь под другой – направления-то почти противоположные. Однако, рекламисты не унывают. Они используют свои творческие способности, развивая все новые и новые нестандартные методы рекламы. Мы не будем подробно останавливаться на таких изысках вроде сдачи в наем под рекламные сообщения частей собственных тела: лба, груди, живота и т.д. Но аренда частей тела – это все же экзотика, настоящих денег на них не заработаешь. Но и среди распространенных методов есть один потенциально интересный – это Product Placement. О нем, а точнее о его малоиспользуемых возможностях, мы и поговорим. Метод Product Placement заключается во включении изображения или описания торговых марок в видеоряд кинофильма или текста художественного произведения. Собственно, способ давно не нов. На сайте http://productplacement.nm.ru/ описана история его возникновения и варианты использования. Появился Product Placement, естественно, на Западе, однако достаточно давно применяется и у нас. Однако весь вопрос в том – как применяется. В чем сила, брат?Основная прелесть Product Placement в том, что зритель или читатель не замечает рекламы. Он видит только предметы, которые и должны встречаться по сюжету. И, конечно, зритель или читатель при этом замечает и запоминает нанесенные на этих предметах логотипы. Замечает и все? Обычно - да, и все. Получается, что если пытаться увеличить таким способом узнаваемость своей торговой марки, то можно, конечно, преуспеть в этом, но выходит на круг довольно дорого. Однако обычно узнаваемостью дело и ограничивается. Смотрим мы, например, "Школу злословия" на канале "Культура". Ее ведущие – Дуня Смирнова и Татьяна Толстая только и делают на кухне, что пьют чай и не какой-нибудь первый под руку попавшийся, а "Ахмат". Люб он им! Упаковка нужным боком стоит на столе и камера обращает на нее внимание как на равноправного участника беседы ведущих. Оно и понятно. Впрочем, перешла программа на НТВ и ведущие мигом перестроились. Теперь они едят конфеты. Чем они их запивают нам неизвестно. За напитки не уплочено. Что мы, зрители, узнаем об этом чае и этих конфетах? Ничего, кроме названия. Какая связь между довольно-таки острой программой и имиджем упомянутых продуктов питания? Никакой. Видимо, выбирая программу, ориентировались только на ее рейтинг, не принимая в расчет содержания. Еще хуже дело обстоит с фильмами. Если в телепрограмму можно за деньги включить рекламный ролик и он хоть что-то расскажет о продукте, то в фильмах такой возможности нет. В итоге практически любой рекламируемый таким образом товар может быть безо всякого ущерба заменен на другой и ничего от этого не изменится. Можно понять телевизионщиков и кинопродюсеров. Переговоры с рекламодателями иногда затягиваются и сценарий прописывается в нескольких вариантах – с "продактом" и без оного
Так же рекомендуем:
- Контр-маркетинг. Дебрендирование и разрушение имиджа территории
- Заведомо ложная реклама Заведомо ложная реклама (ст. 9 закона РФ) Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.
- Прости Италия! Кухни России Прости Италия! Кухни России Брэнд: Сеть магазинов "Кухни России" Владелец брэнда:Шишкин Сергей Иннокентьевич Категория: Торговые Сети и Центры. Магазины и супермаркетыМасштаб проекта:национальный"БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2006 (Бронза)Маркетинговая цельОсновные цели:Увеличение доли рынка до 10%.Укрепление лидерских позиций на рынке кухонной мебели, увеличение общего объема продаж на 50%.Повышение уровня узнаваемости брэнда (повышение подсказанного знания марки до 50%).Вспомогательные цели:Повышение уровня
- "Поможет формула TTL" - Наталья Самойлова "Поможет формула TTL" - Наталья Самойлова Значительная часть рекламных кампаний бьет мимо цели. Чтобы заставить рекламу работать на продажи, руководители бизнеса должны точно знать, чего они хотят, избавиться от иллюзий и выбрать точные инструменты.Eжегодный рост потребительского рынка Поволжья в среднем на 20% стимулирует маркетинговую и рекламную активность региональных производителей. Но, вкладывая немалые деньги в продвижение продукта,
- "Украинские каналы могут получить дополнительно $15 млн. от рекламы" - Владислав Лясовский "Украинские каналы могут получить дополнительно $15 млн. от рекламы" - Владислав Лясовский Останутся ли российские каналы в кабельных сетях Украины и на каких условиях? Об этом в интервью ответственного секретаря Национального Совета по вопросам телевидения и радиовещания Владислава Лясовского.Нацcовет обязал кабельных операторов прекратить ретрансляцию неадаптированных к законодательству Украины программ. Что это значит и какие может иметь