Прости Италия! Кухни России
Прости Италия! Кухни России
Брэнд: Сеть магазинов "Кухни России" Владелец брэнда:Шишкин Сергей Иннокентьевич Категория: Торговые Сети и Центры. Магазины и супермаркетыМасштаб проекта:национальный"БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2006 (Бронза)Маркетинговая цельОсновные цели:Увеличение доли рынка до 10%.Укрепление лидерских позиций на рынке кухонной мебели, увеличение общего объема продаж на 50%.Повышение уровня узнаваемости брэнда (повышение подсказанного знания марки до 50%).Вспомогательные цели:Повышение уровня лояльности покупателей к продукции (увеличение количества повторных покупок в 2 раза).Развитие розничной сети.Увеличение доли продаж недорогих моделей кухонь.Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэндаТемпы роста объема продаж мебели в 2005 году составили в среднем 15%. Динамичнее всего развивается рынок домашней мебели. Этому способствует увеличение строительства жилья и повышение платежеспособности населения.Кухонная мебель находится на четвертом месте по объему продаж мебели для дома.Одной из тенденций последних лет является приближение стоимости кухонь российского производства к импортным. Лояльность россиян к кухням отечественного производства также растет. Вследствие этого импорт кухонной мебели продолжает сокращаться. В 2005 году доля импорта составила 40%, доля кухонь российского производства - 60%.По словам экспертов, эффективнее всего сейчас работают большие мебельные салоны с максимальным ассортиментом, крупные сети магазинов, работающие под одной торговой маркой и современным маркетингом, а небольшие павильоны и магазины без определенного формата и четкой концепции постепенно исчезнут с рынка. В ближайшие годы появится явный лидер, который займет монопольные позиции на рынке по предложению кухонной мебели.По мнению операторов рынка, в ближайшей перспективе выживут лишь те мебельные салоны, которые следуют только современным технологиям продажи. Если раньше мебельщики в основном старались увеличить продажи за счет привлечения покупателей с помощью скидок на товар, то сейчас наступает эпоха борьбы за постоянных покупателей, за их приверженность брэнду, за воспитание и поддержание лояльности клиентов. Для этого разрабатываются программы лояльности, вводятся дисконтные программы, проводятся акции, розыгрыши призов, презентации. По оценке компании "Экспресс-обзор", рынок кухонных гарнитуров насыщен на 66%, т.е. резервов роста у рынка еще достаточно.Основными конкурентами сети магазинов "Кухни России" являются: "Стильные кухни", кухни "Форема", кухни "Анонс". Отличительной особенностью компании Кухни России от других сетевых магазинов является: География работы
Так же рекомендуем:
- Факторы эффективности аудиоспота
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.03.2008 to 09.03.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.03.2008 to 09.03.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 03.03.2008 to 09.03.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%105.03.2008Среда21:31:3822:33:35"И все-таки я люблю ..." сериал32,512,3209.03.2008Воскресенье21:21:0423:34:44"Красотка" х/ф29,910306.03.2008Четверг21:00:0321:30:27Время25,09,6408.03.2008Суббота18:05:1420:59:54"Служебный роман" х/ф28,69,4505.03.2008Среда20:02:5420:59:50"Принцесса цирка" сериал24,49,2607.03.2008Пятница21:30:2623:29:47"Код апокалипсиса" х/ф25,48,4709.03.2008Воскресенье18:01:0620:59:53"Песни для любимых". Праздничный концерт21,67,1807.03.2008Пятница19:06:2820:03:03Поле чудес22,57,1903.03.2008Понедельник19:15:0120:03:52"След" сериал20,46,91008.03.2008Суббота21:22:5823:21:46"Красота требует!.." х/ф20,46,7РОССИЯ103.03.2008Понедельник20:59:4822:52:25"Всегда говори "всегда"
- Защита от плагиата Защита от плагиата Если вы, уважаемый, начали читать эту статью, значит, с проблемой плагиата знакомы не понаслышке, и, возможно, сталкивались с ней лично с той или иной стороны. И, значит, знаете, что достаточно часто некие недобросовестные люди безо всякого спроса заимствуют тексты, написанные другими людьми, и бессовестно используют их в собственных целях.«...Вьётся по ветру Веселый Роджер...»Если
- Отчаянные чаяния Отчаянные чаяния "Товарищество чаеторговцев" создало крупнейшую в России сеть чайных бутиков "Унция", а теперь выводит на рынок новый брэнд "Винтаж", чтобы превратить свой нишевый бизнес в масштабный проект.В Санкт-Петербурге на Невском проспекте картонный джентльмен крутит педали старинного велосипеда, не забывая при этом попивать чай. Это не галлюцинация - так выглядит витрина чайного бутика "Унция". Подвижные ретродекорации
- Радиореклама. 100% эффективности Радиореклама. 100% эффективности Представьте себя возле радиоприемника. Все равно где - на даче, дома, в автомобиле…Легкий или громкий фон вашего быта и работы. В повседневной суете лишь изредка - в момент, когда эфир пронизывают магические слова "прогноз погоды" или "курс доллара" - ваше внимание целиком и полностью переключается на постоянно рокочущие динамики.В этот момент вы становитесь