Наружная реклама

возможно не согласиться с тем, что в современном обществе резко возросла роль информации, недаром появился термин «информационное общество».

Огромная масса ежедневно потребляемой горожанином информации - рекламная. Причем если от рекламы в СМИ можно тем или иным образом защититься - выключить телевизор или радио, закрыть газету, то спрятаться от наружной рекламы сложнее - рано или поздно каждый из нас выходит на улицу и оказывается в городском информационном пространстве.

Современного горожанина на улицах окружают щиты, вывески, плакаты, указатели, растяжки, наклейки... Отгородиться от них невозможно. В этом состоит и огромный плюс рекламного воздействия, и огромный минус.

Изменившиеся экономические условия вызвали появление рекламы на свет и ее бурное развитие. Причем количество рекламных объявлений и объем затрат на наружную рекламу постоянно растет. Именно поэтому в настоящий момент возникла потребность в анализе и изучении городской рекламной среды как целостной системы.

В «Толковом словаре русского языка» Ожегова С.И.. Шведовой Н.Ю. дано следующее значение слова «информация»:

«1. Сведения об окружающем мире и происходящих в нем процессах, воспринимаемые человеком или специальным устройством.

2. Сообщение, осведомление о положении дел, о состоянии чего-нибудь».

Наиболее интересное для нас определение дано в «Философском энциклопедическом словаре» Повторяя и уточняя приведенное выше значение слова, «Словарь...» приводит одно из возможных определений, которое под информацией подразумевает не «любые сообщения, которыми обмениваются люди или передают их по техническими каналам связи, а лишь такие, которые уменьшают неопределенность. Неопределенность существует тогда, когда из-за неполноты информации необходим выбор одной из двух или большего числа возможностей».

Реклама является воплощением информации в том виде, в каком она представлена в «Философском словаре»: она предоставляет потребителю возможность выбора из одной, двух или большего числа возможностей.

Так же рекомендуем:

• Новогодний мерчандайзинг – это просто!
Новогодний мерчандайзинг – это просто! Термин "новогодний мерчандайзинг" довольно быстро вошел в словарь российского торгового маркетинга. Главное, что привлекает внимание в этом словосочетании, - это обещание праздника, которое в нем скрыто. Однако "новогодний мерчандайзинг" вовсе не похож на елочные украшения, которые необходимы только раз в году, а все остальное время хранятся на пыльных полках шкафов и
• Дошли до "Точки"
Дошли до "Точки" Горячая пора новогоднего сейла. В абсолютно пустой магазин «Точка» у метро «Кузнецкий мост» вваливается нетвердо стоящий на ногах мужчина. Ошарашенно озирает залитые ярко-зеленым светом полки, понимает, что зашел не туда, и удаляется.Проходит почти 10 минут, прежде чем появляется очередной посетитель, который быстро оплачивает телефонный счет и, не глядя на полки с дорогими гаджетами
• Теория архетипов и практика брендинга
Теория архетипов и практика брендинга Разговоры о кризисе традиционного маркетинга стали уже общим местом в потоке тематических статей и конференций. Одна из причин этого явления состоит в том, что маркетологи в эпоху насыщения рынков перестают понимать потребителей. Прежние упрощенные представления о мотивах поведения людей не работают – человек оказался гораздо глубже по своей психической структуре, чем 
• Обзор российского рынка чая
Обзор российского рынка чая В период с марта-апреля 2005-го по март-апрель 2006 года* компанией MEMRB Retail Tracking Services проводилось исследование российского рынка чая в 23 городах Российской Федерации**. В целом наблюдался заметный рост данной категории. В течение рассматриваемого периода месячный объем продаж чая, рассчитанный на основе анализа данных о рынках 23 городов, увеличился на 16%. В
• Некоторые особенности рекламы услуг
Некоторые особенности рекламы услуг Услуга - нематериальный товар. Она неосязаема. Ее невозможно увидеть, услышать, понюхать или попробовать на вкус до приобретения. Женщина, решившаяся на пластическую операцию, не увидит результатов, пока не купит услугу. Покупатель вынужден просто верить продавцу услуги на слово. Поэтому реклама должна пробудить доверие клиентов к поставщику услуг и создать эффект осязаемости будущего времени,