Коммуникативные нормы. Реклама как вид коммуникации
Для того, чтобы обратиться к анализу влияния текстов наружной рекламы на аудиторию, нам необходимо объяснить термин «коммуникативные нормы».
Коммуникативными называются все нормы человеческого общения, в число которых входят языковые, семиотические (с помощью знаков), риторические и этические.
Для разных ситуаций они различны. Если, встретившись с близким другом, мы можем себе позволить хлопнуть его по плечу и сказать: «Здорово, Андрюха!», то при общении с начальником мы, скорее всего, прибегнем к другим коммуникативным нормам.
В первом случае хлопок по плечу - это знак, символ дружеского отношения, приветствие «здорово» с точки зрения языковой стилистической нормы относится к просторечным словам.
Начальнику мы, скорее всего, пожмем руку - в знак уважительного отношения, поздороваемся, используя стилистически нейтральные слова «здравствуйте», «добрый день» и назовем по имени-отчеству.
Если же нам придет в голову хлопнуть по плечу начальника, то мы, с его точки зрения, поведем себя неэтично, потому что в системе «начальник - подчиненный» такое действие считается фамильярным.
Реклама является также своего рода коммуникацией, то есть способом общения рекламодателя с потенциальным потребителем. И специфика массированного воздействия рекламы заставляет исследователя при ее анализе обращаться ко всем коммуникативным уровням - к пластам языковых, семиотических, риторических и этических норм
Так же рекомендуем:
- Промо – недорого, или Как минимизировать издержки на BTL Промо – недорого, или Как минимизировать издержки на BTL Смысл BTL-активности, как всем давно известно, заключается в ознакомлении как можно большего числа потенциальных клиентов с потребительскими преимуществами продукта и вовлечении их, как потребителей, в покупку. И это очень хорошо. Пускай знакомятся и покупают – что нам, жалко, что ли?Высший пилотаж в данной области деятельности, на мой
- Место действия - "РАЙ"
- Миссия компании – не декларация, а инструмент для работы
- Современные тенденции рынка исследований и возможности тестирования креативных решений Современные тенденции рынка исследований и возможности тестирования креативных решений Маркетинг не стоит на месте. Это очевидное следствие того, что мир вокруг нас меняется. За существующими изменениями и трендами нужно очень тщательно следить, чтобы в один прекрасный момент не остаться без своего потребителя, не уловив его потребности в рекламе, функционале продукции и других составляющих потребления. Давайте поговорим
- Мы опоздали Мы опоздали Убаюканные эфемерным благополучием, мы апатично наблюдаем, как быстро ускоряется и убегает от нас локомотив мировых трендов. Именно такие выводы делает по итогам Каннского фестиваля рекламы единственный российский обладатель золотых каннских Львов - агентство IQ marketing. "Кто не в Prada, тот лох" - вот креативчик, которым осчастливил нас по осени ЦУМ, таким образом продвигая люксовый