Наружная реклама

"Рекламная кампания не складывается только из того, сколько вы на нее потратили" - Мария Жигалова-Озкан
Приход американских мейджоров в Россию заставил активизироваться местных игроков. Когда западные «монстры» освоят производство локального продукта, нашим кинопроизводителям придется несладко. Генеральный директор «Уолт Дисней Компани СНГ» Марина Жигалова-Озкан рассказала, почему компания выбрала в России нишу кино, а не анимацию - главный козырь Disney на мировых рынках. Недавно Walt Disney объявила о своем намерении создавать анимационные фильмы в партнерстве с японскими студиями Toei Animation и Madhouse Ltd. В нашей стране снимать мультфильмы «Дисней» пока не собирается, однако уже ведет работу по созданию полнометражных художественных картин, которые должны быть ближе российским зрителям по менталитету, чем, например, «Питер Пен». По мнению экспертов, российская «дочка» The Walt Disney Company успешно стартовала благодаря поддержке глобальной материнской структуры. «Бренд Disney у нас очень популярен, к тому же на данный момент на отечественном рынке нет достойных конкурентов мультипликационному «монстру», - рассказывает генеральный директор НКГ «2К Аудит - Деловые консультации» Тамара Касьянова. Производственное и дистрибуционное направления, а также лицензирование потребительских товаров эксперты называют самыми благоприятными сферами деятельности для «Дисней» в России. В работу других направлений, которые развивает здесь «Уолт Дисней Компани СНГ», российский рынок вносит свои коррективы. Так, продажу лицензионных DVD тормозит пиратство, а развитие телевизионных каналов - слабая популярность платного телевидения. По словам Касьяновой, «у единственного имеющегося в России диснеевского канала Jetix ежедневная аудитория среди клиентов «НТВ Плюс» никогда не превышала 1,5%». Российские пираты способны подпортить статистику даже рекордсмену по кассовым сборам в России «Пиратам Карибского моря». «Идея Диснейленда в России тоже выглядит не очень привлекательно, несмотря на то что в целом парки аттракционов приносят компании около 30% доходов. Однако подобное строительство требует огромных инвестиций (около $5 млрд), а в нашей стране погодные условия не позволили бы парку работать круглый год», - добавляет эксперт. Но в «Дисней» говорят, что когда-то никто не мог представить себе и Диснейленд в Токио или Гонконге. Впрочем, свои планы развития «Уолт Дисней Компани СНГ» прячет за семью печатями.-Российская «дочка» The Walt Disney Company основана в апреле 2006 года. Какие из направлений бизнеса были изначально приоритетны? -Кинодистрибуция, лицензирование потребительских товаров и телевизионное лицензирование. Это на сегодняшний момент наши основные приоритеты. Вообще, для всех стран есть несколько основных направлений. Это телевизионные станции и каналы (такие как ABC, Disney Channel, спортивный ESPN), парки развлечений, это студии и все, что с ними связано: прокат, выпуск DVD и т.д., музыкальный лейбл, принадлежащий компании. Кроме того, огромное поле деятельности

Так же рекомендуем:

• "Комплекс маркетинга - это система компромиссов между компанией и потребителем" - Игорь Бакалинский
• Стратегия взаимоотношений с клиентами (CRM): нужна ли она вам?
Стратегия взаимоотношений с клиентами (CRM): нужна ли она вам? Американский и европейский рынки, столкнувшиеся с проблемой конкуренции лоб в лоб уже десятилетия назад, выработали механизмы и технологии взаимодействия с клиентами, запрограммированные в виде целого класса компьютерных систем - Customer Relationship Management (CRM). Стратегию CRM часто называют "стратегией дешевого роста" или даже "стратегией развития для бедных". Крупная
• Что воображает собой позиционирование?
Что воображает собой позиционирование? Какими правилами вытекать, определяя позицию фирмы? Каковы перные составляющие элементы позиции? чисто составить схему, описывающую позицию фирмы на торге? 1. мощность ПОЗИЦИИ Ваша позиция — это ваше окно в мир. Позиция фирмы, товара или услуги — это, по сути, понятие о них у ваших потенциальных клиентов. Звучит чертовски многозначаще? Еще бы! Позиция обладает решающее значение для успеха ваших начинаний в маркетинге
• Разрушение торгового дрессинга: кому это выгодно
• Уровень потребительского доверия в мире вырос
Уровень потребительского доверия в мире вырос В США рост потребительского доверия наблюдается впервые с 2007 года.Гонконг, Южная Корея и Бразилия демонстрируют самые высокие темпы роста оптимизма потребителей. Россияне пока не готовы забыть о рецессии. Данные Индекса потребительского доверия в России свидетельствуют о неустойчивости настроений покупателейМир постепенно выходит из экономического кризиса. В подтверждение этому уровень потребительского доверия