Рекламная среда «спального» района
Собираясь анализировать особенности языка наружной рекламы окраины, вначале определим, в чем состоит отличие окраины от центра города и в чем оно выражается.
В отличие от центральных районов, в так называемых «спальных» намного больше жилых площадей, и они продолжают активно застраиваться.
Поэтому если в центре 80 процентов жилых домов - старой, дореволюционной застройки, а соотношение жилых и нежилых зданий приблизительно 1:4, то в «спальных» районах, согласно их названию, доля жилых зданий составляет примерно 90 процентов от общего фонда недвижимости. Это - основная черта, отличающая центр от окраины. Она определяет прочие особенности «спальных» районов.
В «спальных» районах абсолютное большинство магазинов - продовольственные. Это отличие очевидно. За счет меньшего количества магазинов в целом, в окраинных районах реклама больше бросается в глаза.
В центре повсеместно происходит интенсивный процесс «вымывания» мелких и средних продовольственных магазинов. Остаются так называемые супермаркеты, которые не удовлетворяют запросы всех слоев потребителей. Промтоварные магазины и многочисленные бутики в центре становятся преобладающими.
В «спальных» районах, помимо обычных продовольственных магазинов, есть также маленькие закрытые ларьки, торгующие напитками, сигаретами и жвачкой, которых мало в центре, и рынки, как продовольственные, так и вещевые.
До последнего времени выбор потребителя в пользу того или иного продовольственного магазина в «спальных» районах определялся его местоположением: как правило, покупатели ходили в тот магазин, который ближе, так как ассортимент и цены в них были примерно одинаковыми.
Однако в последние годы наметился активный рост так называемых сетевых супермаркетов, и, как следствие, возросла конкуренция между продовольственными окраинными магазинами. Поэтому в последнее время хозяева магазинов большее внимание обращают на рекламу, оформление, наименование своего заведения.
Другая особенность «спальных» районов, определяющая тематику рекламных текстов, состоит в том, что там размешаются бензоколонки, мойки и автосервисы. В целях безопасности бензоколонки выведены за пределы центральной части города, а для прочих заведений, специализирующихся на обслуживании автомобилей, стоимость аренды в центре, как правило, слишком высока.
С появлением в окраинных муниципальных округах крупных сетевых супермаркетов многие жители стали закупать продукты в них по западному стандарту: один раз в неделю на всю неделю.
Поэтому небольшие продовольственные магазины активизировались, в частности, обзавелись новыми коммерческими именами и броской рекламой.
Так, на улице Теплый Стан появился продуктовый магазин «Твой выбор», а на улице академика Варги - винный магазин «Самохвал» с рекламным текстом в витрине «Здесь обычно покупают спиртные напитки».
Метки: анализ названий, анализ текстов, Рекламная среда, спальный район
Так же рекомендуем:
- Продукты и любовь Продукты и любовь Если потребителей "достала" реклама, то рекламистов "достали" разговоры о ее неэффективности. И надо сказать, они имеют под собой основания. Причины неэффективности критики видят обычно в ее излишней "креативности" (реклама должна продавать, а не развлекать!) и однообразии (тетя Ася тут, тетя Ася там и т.п.). Как легко видеть, эта критика похожа на перекрестный обстрел:
- О современном этапе развития маркетинговых коммуникаций и выставочной деятельности
- Русский дух с Запада Русский дух с Запада Пока Америка и вслед за ней остальные западные страны переживают водочный бум, в России водочные брэнды, снискавшие известность на мировом рынке, чувствуют себя не слишком комфортно. Это в США каждый из 200 ежегодно выводящихся на рынок новых водочных брэндов может всерьез рассчитывать, что займет долю рынка.В России доля иностранных водочников сокращается. Исключение
- Alpen Gold удовлетворяет все желания
- Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии