Рекламная среда «спального» района
Максимально контрастный (черные буквы на белом фоне) крупный текст, написанный хорошо воспринимаемым рубленым шрифтом «без финтифлюшек» с достаточным количеством «воздуха» на вывеске, заметен издалека, запоминается надолго.
Еще одна отличительная черта «спальных» районов - нецелевое использование нежилых зданий, оставшихся после советской эпохи. Так, в большинстве кинотеатров, расположенных в «спальных» районах, сегодня арендуют помещения магазины мебели и автосалоны. А большая часть крупных торговых комплексов, некогда торговавших промтоварами, сегодня сдается в аренду мелким фирмам.
К примеру, на юго-западе Москвы крупные нежилые комплексы (бывший ЦНИИ «Электроника», а ныне НИИ экономики, систем управления и информации. Центральный дом туриста, кинотеатр «Казахстан», магазин «Электроника», часть кинотеатра «Звездный» и пр.) сегодня заняты многочисленными торговыми и развлекательными заведениями.
В помещении ЦНИИ «Электроника» располагается магазин кухонь «Эльт», в ЦДТ - развлекательный комплекс, в кинотеатре «Звездный» - автосалон, в магазине «Электроника» - фирмы, торгующие не только электроприборами, но и одеждой, сантехникой, музыкальными инструментами, бассейнами и т. д.
Кстати, внешний вид этого магазина являет собой ярчайшую иллюстрацию эффекта, который в профессиональной среде рекламистов называется клаттером.
Клаттер - это масса рекламных сюжетов, каждый из которых соревнуется за внимание потребителя, а все вместе они снижают восприятие каждого из них.
Магазин Электроника
На фасаде «Электроники» свои рекламы разместили все арендаторы, причем некоторые из них сочли возможным вынести в качестве вывески перечень всего своего ассортимента. В результате «вычленить» из этого обилия информации нужную абсолютно невозможно.
Характерная особенность языка рекламных текстов окраины - практически полное отсутствие английских языковых знаков и языковых символов дореволюционной эпохи, к числу которых относятся буквы «ђ», «i» и «Ъ» как конечный «ер», отмененные реформой русского языка 1917-1918 гг.
Количество щитовой рекламы на окраине, по сравнению с центром, значительно ниже. На биллбордах в «спальных» районах рекламируются, как правило, товары повседневного спроса; реклама дорогих товарных категорий (автомобилей, ювелирных изделий и т. д.) встречается редко.
Исключение составляет недвижимость, поскольку окраина застраивается значительно активнее, чем центр. Это происходит по целому ряду причин; благодаря наличию на окраине свободных площадей; в рамках развития программы сноса пятиэтажных жилых зданий застройки 60-70-х гг.
Метки: анализ названий, анализ текстов, Рекламная среда, спальный район
Так же рекомендуем:
- Продукты и любовь Продукты и любовь Если потребителей "достала" реклама, то рекламистов "достали" разговоры о ее неэффективности. И надо сказать, они имеют под собой основания. Причины неэффективности критики видят обычно в ее излишней "креативности" (реклама должна продавать, а не развлекать!) и однообразии (тетя Ася тут, тетя Ася там и т.п.). Как легко видеть, эта критика похожа на перекрестный обстрел:
- О современном этапе развития маркетинговых коммуникаций и выставочной деятельности
- Русский дух с Запада Русский дух с Запада Пока Америка и вслед за ней остальные западные страны переживают водочный бум, в России водочные брэнды, снискавшие известность на мировом рынке, чувствуют себя не слишком комфортно. Это в США каждый из 200 ежегодно выводящихся на рынок новых водочных брэндов может всерьез рассчитывать, что займет долю рынка.В России доля иностранных водочников сокращается. Исключение
- Alpen Gold удовлетворяет все желания
- Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии