Рекламная среда «спального» района
Кроме того, на окраине отсутствует необходимость согласовывать архитектурные стили строящихся зданий с существующим культурно-историческим обликом - условие, которое является обязательным при застройке центральных районов. Застройщики свободны в выборе архитектурного стиля, этажности, размера здания. Поэтому на окраинах Москвы возводится большое число жилых и нежилых комплексов.
Кроме того, возле станций метро «Юго-Западная» и «Коньково» были построены здания крытых вещевых рынков, рядом со станциями «Проспект Вернадского», «Университет» - здания специализированных промтоварных центров «Обувь-сити» и «Универ-сити», а также возле всех станций метро были возведены так называемые временные торговые центры с товарами повседневного спроса.
В результате такой активной застройки отличительной обенностью современного пейзажа «спальных» районов стали стройки с рекламными объявлениями фирм, специализирующихся на продаже строящихся зданий. Многоэтажные жилые здания с рекламными плакатами настолько многочисленны, что горожане перестали обращать на них внимание. Иллюстрацией может служить такой плакат, оформленный и размешенный так же, как и тексты, рекламирующие недвижимость (текст: «Протестуем против . строительства дома...»).
Улица Удальцова
Автор (равно как и прохожие, идущие мимо этого дома) не обратил внимания на плакат, будучи уверенным, что это очередная реклама квартир, продающихся в новостройке. Однако несоответствие здания стереотипу нового дома - старое, заселенное - заставило обратить внимание на текст плаката.
Оказалось, что к рекламе строящихся зданий он не имеет никакого отношения, скорее, наоборот. Единственное, что можно сказать,- «протестующие» выбрали неудачную форму выражения своего недовольства, так как она полностью совпадает с формой рекламы недвижимости, которую незаинтересованные потребители привыкли не замечать.
Поэтому, несмотря на яркий цвет, выделяющийся на фоне однотонного серого здания, такое объявление не способно привлечь внимание.
Таковы основные особенности «спальных» районов Москвы, находящие свое отражение в языке и оформлении рекламы.
Метки: анализ названий, анализ текстов, Рекламная среда, спальный район
Так же рекомендуем:
- Продукты и любовь Продукты и любовь Если потребителей "достала" реклама, то рекламистов "достали" разговоры о ее неэффективности. И надо сказать, они имеют под собой основания. Причины неэффективности критики видят обычно в ее излишней "креативности" (реклама должна продавать, а не развлекать!) и однообразии (тетя Ася тут, тетя Ася там и т.п.). Как легко видеть, эта критика похожа на перекрестный обстрел:
- О современном этапе развития маркетинговых коммуникаций и выставочной деятельности
- Русский дух с Запада Русский дух с Запада Пока Америка и вслед за ней остальные западные страны переживают водочный бум, в России водочные брэнды, снискавшие известность на мировом рынке, чувствуют себя не слишком комфортно. Это в США каждый из 200 ежегодно выводящихся на рынок новых водочных брэндов может всерьез рассчитывать, что займет долю рынка.В России доля иностранных водочников сокращается. Исключение
- Alpen Gold удовлетворяет все желания
- Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии