"Сегодня в контексте - лишь десятая часть потенциальных клиентов" - Мария Черницкая
"Сегодня в контексте - лишь десятая часть потенциальных клиентов" - Мария Черницкая
Говорят, в начале июня в далеком Катманду (столица Непала) председатель совета директоров IMHO VI Арсен Ревазов презентовал новую систему управления контекстной рекламой Blondinka.ru, через которую можно будет покупать контекст сразу в трех главных контекстных крутилках Рунета. Однако в редакции "Вебпланеты" нет непальцев и непалок, и потому мы до сих пор не видели загадочную "Блондинку" - хотя компания "Ашманов и партнеры" начала разрабатывать этот проект для Ревазова более полугода назад. По слухам, очень много времени ушло на рисование логотипа. В конце концов, мы решили задать несколько вопросов по этой теме брюнетке Марии Черницкой, руководителю компании iContext - где уже полгода работает аналогичная система управления контекстной рекламой SmartContext.ru.- Расскажи пожалуйста, для чего нужна подобная мета-система? Ведь человек может сам пойти в Яндекс.Директ, AdSense и Бегун. У меня вот складывается ощущение, что единая система больше нужна не конечным покупателям рекламы, а агентствам-посредникам. Как интерфейс для того, чтобы предлагать клиентам "все сразу в одном пакете", и таким образом выманивать у них побольше бабла. Так ли это?- Практика показывает, что всякий рекламодатель, который открыл для себя контекстную рекламу, может вначале действительно пользоваться лишь одной системой. Но, становясь все более продвинутым, он узнает, что систем много. И так или иначе будет размещаться во всех существующих. Единая система управления и сделана для тех, кто размещался в нескольких системах и столкнулся со всеми трудностями, которые поджидают на пути. И еще надо понимать, что в сознании рекламодателя нет такой идеи - покупать контекстную рекламу в каком-то определенном месте. Поскольку в том-то и специфика этого продукта, что это не совсем реклама. Это "покупка покупателей". И для рекламодателя есть понятие "контекстная рекламная кампания". Для того, чтобы привести на сайт пусть немного, но самых отборных целевых посетителей. И в рамках такой рекламной кампании приходится размещать текстовые объявления в разных системах. А в каждой системе свои особенности и свои трудности. А потом еще надо сводить все в единую систему отчета по кампании. И все это трудозатраты. Вот так и появляются системы типа SmartContext. Не чтобы выманивать бабло, а чтобы поменьше работать.- SmartContest запустили в декабре, сейчас там до сих пор написано "бета". Что это означает? И почему нет доступа в "Бегун"?- Сама система работает. Статус "beta" у нее только потому, что не прописаны окончательно документы с площадками (договора) на предоставление API-доступа. Хотя и доступ в "Бегун" уже есть - неделю назад они все реализовали окончательно.- А в чем проблемы с площадками? Жадничают?- Вопрос тут не в жадности, а в технологической готовности, которой у них не было. Google давно выдает агентствам свой API-доступ за деньги малые. А "Яндекс" и "Бегун" пока не определились, на каких условиях выдадут агентствам API-доступ
Так же рекомендуем:
- Новые синтетические медиа в интернете Новые синтетические медиа в интернете Навигация - единственный информационный продукт, чья ценность будет расти, а не снижаться с увеличением объемов информацииС УТРА СИДИТ НАД РЕЧКОЮ ЛЮБИТЕЛЬ-РЫБОЛОВ У рыбаков есть такая технология, называется прикормом. Это когда отруби, жмых или другая вкусная для рыб масса раздается обитателям водоемов совершенно бесплатно, обеспечивая их скопление. И уж затем в месте
- Говори на языке диаграмм Говори на языке диаграмм Выбирать тип диаграммы, не сформулировав окончательно идею, которую вы хотите донести с ее помощью, - это все равно что подбирать предметы гардероба по цвету с закрытыми глазами. Выбор правильного типа диаграммы целиком и полностью зависит от того, насколько четко вы представляете себе, что вы хотите ею сказать. Тип диаграммы определяют вовсе не
- Размер Размер Размер является наиболее простым и в то же время очень важным методом обеспечения контрастности рекламного послания. Один из патриархов рекламы, американец В.Дж. Скотт, проведя исследования печатной рекламы различных размеров и ее расположения, установил ряд закономерностей, которыми уже много десятков лет пользуются рекламные специалисты во всем мире. Одна из основных закономерностей гласит, что зависимость между размером рекламного объявления
- Effortel прозванивает ритейлеров Effortel прозванивает ритейлеров Ритейлеры охвачены жаждой мирового господства. Им уже мало быть «просто магазинами», они хотят продавать услуги. На очереди - сотовая связь. Очень скоро покупатели будут доставать SIM-карты с логотипами «Ленты» или «Техносилы» прямо из корзины с покупками. Но зачем?Резиновый рынокВ конце августа сотовый оператор «Вымпелком» опубликовал финансовые и операционные результаты деятельности за второй квартал
- "Чтобы бренд стал достоянием клиентов, его сначала надо продать вашим сотрудникам" - Джанелл Барлоу