Наружная реклама

Современные тенденции рынка исследований и возможности тестирования креативных решений

Современные тенденции рынка исследований и возможности тестирования креативных решений
Маркетинг не стоит на месте. Это очевидное следствие того, что мир вокруг нас меняется. За существующими изменениями и трендами нужно очень тщательно следить, чтобы в один прекрасный момент не остаться без своего потребителя, не уловив его потребности в рекламе, функционале продукции и других составляющих потребления. Давайте поговорим о том, каковы современные тенденции на рынке маркетинговых исследований, какие методики тестирования рекламы преподносит нам новое время. Изменения на рынке исследований [1]Исторически так сложилось, что Россия взяла за основу количественную модель организации исследований. Именно поэтому где-то до середины 90-х годов ХХ века в исследованиях были по большей части распространены анкеты. Интервью, фокус-группы были большой редкостью. О качественной социологии тогда многие даже не слышали. Однако за прошедшее десятилетие произошло много изменений. Несмотря на то, что «количественники» очень трудно сдавали свои позиции, качественные методы завоевали достойное место под солнцем. На сегодняшний день в большинстве российских агентств качественные исследования составляют около 50% заказов, в западных - 70%. И это неудивительно: западный рынок намного раньше российского созрел для качественных исследований.Развитие качественных исследований обусловлено следующими причинами:а) Структурными изменениями в современном российском обществе. В целом, в среде исследователей идет постепенный отход от макротеорий, объясняющих макропроцессы в обществе (типа марксизма), с помощью которых пытались дать обоснование «все и вся» в этом мире. В обществе присутствует стойкая тенденция к построению мета- и микро- теорий. Сегодня процесс построения знания совершенно противоположный: сначала собираются эмпирические факты, а на них строятся обобщения. Однако для построения такого рода теорий нужно детальное описание того, что видишь, и в этом огромную роль играют качественные методы.б) Изменениями в качественном составе исследователей. Если в начале 90-х годов исследователи в лучшем случае знали, как сконструировать анкету, то к настоящему моменту выросло новое поколение, которое владеет и количественной, и качественной методологией, и применяют именно ту, которая наиболее соответствует поставленным задачам. Все больше исследователей становится на точку зрения, что методологии должны соответствовать культурно-историческому моменту. Именно поэтому развиваются новые методы изучения реальности.в) Дальнейшим развитием общества и переходом к фрагментарности культур. Мы все больше убеждаемся в том, что в современной реальности существует много различных направлений в стиле жизни, культуре, которые кардинально отличаются друг от друга. Мы можем заметить, что все культуры равны и нет какого-либо мейнстрима. Происходит существенная дифференциация и сегментация потребителей. Мы все равны - но очень разные. Это тем более заметно, если взглянуть на разность взглядов среди поколений. Если ранее ценности кардинально отличались через каждые 20 лет, то сегодня поколенческая разница существенна уже через два-три года. Каждое поколение привносит свою моду и взгляды на мир

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Москва – лидер по внедрению новых конструкций" - Владимир Макаров
Место для вашей рекламы: как получить максимальную отдачу от рекламы в прессе
"Наружка" ищет новый образ
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (25.02.2008 - 02.03.2008)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (18.08.2008 - 24.08.2008)