Телевизионный рынок
Телевизионный рынок
За 17 лет существования из наследия советской системы вещания в виде трех государственных каналов рынок телевидения в Украине превратился в самый быстрорастущий в Европе. На его долю сейчас приходится более половины всех затрат рекламодателей в стране - свыше 2 млрд грн в этом году.Однако уже в следующем году на доходах каналов отразится первый за последние десять лет спад рекламной индустрии. Предыдущая рецессия 1998 года отбросила рынок на несколько лет назад, вспоминают его участники.Постсоветское информпространство"В Советском Союзе не было связи 'зритель-телевидение-рекламодатель', на основе которой работают телеканалы во всем мире. Были плановая экономика и обеспечение потребностей зрителей",- говорит генеральный директор канала ICTV Александр Богуцкий. Первый украинский канал - "Украинское телевидение" (УТ, сейчас УТ-1) - появился в 1965 году, до этого в УССР транслировались только каналы общесоюзной системы "Центральное телевидение". Второй - УТ-2 - был организован гораздо позже, в феврале 1992 года, на базе студии "Укртелефильм". Его основу составляли культурологические программы. А в сентябре того же года как подразделение при главном техническом центре УТ был основан канал УТ-3, позиционировавшийся как молодежный.В начале 1990-х годов в Украине был создан отдельный госорган - Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания, который провел инвентаризацию частотного ресурса в стране и начал выдавать лицензии частным компаниям. К началу 1994 года заявки на получение частот подали около 1000 компаний. Получив несколько региональных лицензий, собственники стали объединять их в национальные сети: каналы, вещающие более чем в половине областей страны. Последние частоты, позволявшие создать национальную сеть, получил "Мегаспорт". Сейчас такой статус имеют еще 14 каналов: "Интер", "1+1", "Новый канал", ICTV, СТБ, "Украина", НТН, К1, ТЕТ, "Первый национальный", М1, "Пятый канал", "Тонис" и "Кино".От государственного к частномуПервую попытку создать современное телевидение предпринял канал УТ-3. "Именно с появлением 'экспериментального', как его тогда называли, канала УТ-3 связано становление коммерческого телевидения,- сообщила генеральный продюсер 'Интера' Анна Безлюдная.- Тогда им руководил Зиновий Кулик (бывший министр информации.-Ъ)". УТ-3 задумывался как противовес официозному УТ-1 и своеобразное "Окно в мир" - в частности, в его вечернем эфире выходили новости CNN. Канал был государственным, но большую часть программ для него снимали частные компании. В целом он выглядел более динамично, чем УТ-1 и УТ-2: если в их вечернем эфире выходило семь-восемь передач, то на УТ-3 - вдвое больше.Следует отметить, что главным фактором, определившим популярность УТ-3, стало вещание "Общественного российского телевидения" (ОРТ), с которым канал делил эфирное время. "Всю первую половину 1990-х ОРТ доминировал в украинском эфире - его доля аудитории была близка к 70%,- вспоминает один из основателей 'Студии 1+1' Борис Фуксман.- Тогда же у меня и Александра Роднянского возникла идея создать украинский телеканал. Мы понимали, что в государстве, получившем независимость, зрителям гораздо интереснее новости из Киева, чем из Москвы"
Так же рекомендуем:
- "Мы имеем дело с некорректным поведением монополиста" - Алексей Казанцев "Мы имеем дело с некорректным поведением монополиста" - Алексей Казанцев 25 миллионов долларов – такую сумму, недополученную рынком, называет руководитель сейлз-хауса "Видео Интернешнл – Приоритет". В разговоре о "рекламной войне" и возможных новых клиентах принял участие директор "Приоритета" по маркетингу Алексей Казанцев.Ситуацию на рынке телевизионной рекламы по просьбе "Телекритики" комментируют генеральный директор компании "Видео Интернешнл– Приоритет"
- Борьба за облака Борьба за облака Эпоха тотальных коммуникаций бросила вызов безоговорочному лидерству Microsoft в сфере программного обеспечения. Корпорация прилагает все силы, чтобы сохранить статус лидера и на десктопах пользователей, и в Интернете.Впервые затринадцать лет статус самого богатого вмире человека непринадлежит Биллу Гейтсу. Врейтинге Forbes 2008года основатель империи Microsoft занимает третье место. Буквально вмомент составления рейтинга акции Microsoft подешевели
- Больше сомнений хороших и разных
- Антиклон или фантазия на службе директ-мейла Антиклон или фантазия на службе директ-мейла Как верно, хоть и невпопад, отмечал широкоизвестный киногерой Морфеус: "Всегда есть выбор". Спасать мир или нет, любить или ненавидеть, пользоваться чужими готовыми решениями или думать самому. За работу своей головой многим из нас платят деньги, а за предложение оригинальных идей еще никого не увольняли и премии не лишали.Попробуем на мгновение
- Памперс для Хрюши