Тренды брендов
Тренды брендов
С возвращением рынка в Россию вернулась и мода на создание брендов. Спрос не остается неудовлетворенным, поэтому на рынке появилось множество агентств, именующих себя брендинговыми. А что стоит за громким названием?У вас еще нет бренда? Мы идем к вам Слова "бренд", "брендинг" и "ребрендинг" сегодня звучат буквально везде. Руководители компаний самого разного уровня из разных сфер бизнеса бросились создавать бренды. Считается, что во многом эта мода была вызвана недавними громкими кампаниями ребрендинга известных банков, сотовых операторов и т. п. Как заметил Григорий Трусов, президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт", это логично, что у многих появилось желание воспользоваться пока непонятным западным инструментом "брендинг", чтобы было как у "Билайна" или МТС. Общий ажиотаж вынуждает задуматься о брендинге даже те компании, у которых, вообще говоря, и без того с позиционированием на рынке все в порядке. В последние годы на рынке появилось немало агентств, именующих себя брендинговыми. По мнению Натальи Муравской, директора по маркетингу и развитию компании "Артмедиа Груп", главной предпосылкой к появлению брендинговых агентств явился спрос на комплексный подход к разработке и развитию бренда, объединяющий весь спектр услуг - от маркетинговых исследований до разработки дизайна и рекламных кампаний. "Конечный продукт - бренд, имеющий всю необходимую смысловую, коммуникационную и визуальную атрибутику,- рассказывает Вадим Журавлев, вице-президент агентства Mildberry Moscow.- Сам процесс разработок при этом включает много составляющих. Однако важным аспектом этого процесса является его логика, последовательность, что чрезвычайно актуально для создания в итоге цельного образа бренда. Именно брендинговая компания, обладая одновременно разносторонними ресурсами и концентрированным опытом, способна это обеспечить". Вопрос лишь в соответствии заявленному уровню. "Три года я проработала руководителем отдела рекламы и маркетинга в компании, которая продавала сложное технологическое оборудование для машиностроительных заводов России, например, таким, как "Сатурн", УМПО, ПМЗ, ВАЗ,- рассказывает Юлия Эскина, специалист по маркетингу и рекламе.- "У вас нет бренда, как можно продавать дорогой технологичный продукт без бренда",- постоянно пугали меня коллеги. Обратилась в агентство, которое предлагало сложное и глубокое маркетинговое исследование (например, оценку доли рынка компании до десятой доли процента), анализ европейского опыта и конкурентов, анализ возможных СМИ, интернет-порталов и других коммуникационных каналов, медиаплан, рекомендации по сайту и т. д. После запроса мне прислали коммерческое предложение, из которого следовало, что за €5 тыс. через пять недель мы получим новое название компании (для этого я заполняю бриф, в котором 15 вопросов, один из них: "Как вы сами видите название компании - предложите 5 вариантов"), новый логотип, новые фирменные цвета и шрифты, 500 ручек с логотипом компании,1000 конвертов, фирменных бланков, папок, новые визитки для всех сотрудников,30 ежедневников. На вопрос: "А где все остальное
Так же рекомендуем:
- О пользе проектного менеджмента в маркетинге О пользе проектного менеджмента в маркетинге Когда в работе находится сразу несколько проектов, это чревато одновременными дедлайнами по каждому из них и авралами. Избежать этого и добиться необходимого результата к определенному сроку и в рамках определенного бюджета поможет применение проектного управление в маркетинге. Экзотика? Необходимость!С чем у вас ассоциируется управление проектами? Со строительством? С разработкой программного
- Что движет людьми: типология мотивов Что движет людьми: типология мотивов Разнообразие потребностей человека обуславливает и разнообразие мотивов поведения и деятельности, однако одни мотивы довольно часто актуализируются и оказывают существенное влияние на поведение человека, другие действуют только в определенных обстоятельствах. Рассмотрим главные виды мотивов. Мотив самоутверждения - стремление утвердить себя в социуме; связан с чувством собственного достоинства, честолюбием, самолюбием. Человек пытается доказать
- Боссы спроса Боссы спроса Даже абитуриенту из глубинки уже не нужно объяснять, что маркетологи -- это не те специалисты, которые маркируют китов или, скажем, кету. Однако и сегодня не всегда понятно, чем занимаются волшебники, способные одной только силой мысли обеспечить товару ударное продвижение.А главный вопрос -- имеет ли смысл учиться на такого волшебника. Дипломы маркетологов штампуют по всей
- "Мы находимся на уровне стагнации" - Андрей Степанов "Мы находимся на уровне стагнации" - Андрей Степанов Экономический спад в России уже привел к тому, что многие компании отказались от рекламных акций, что привело к падению продаж на телеканалах, радио и в печатных СМИ. В отрасли PR наблюдается похожая тенденция, хотя пишут о ней гораздо меньше, чем о кризисе в медиа.В интервью "Ленте.Ру" генеральный директор
- Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Часть 2 Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Часть 2 Продолжение статьи "Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Начало статьипо адресу http://www./article59995.htmКадровый ресурсВыставляя оценки кадрового ресурса, наши респонденты указывали более высокое его значение, если считали, что персонал компании-заказчика отличает высокий профессионализм и комфортность повседневного общения. Как и в случае двух уже рассмотренных оценок обращает