Тверская улица как пространство языкового и культурного конфликта
Центральная улица Москвы - Тверская.
Сегодня, в эпоху всеобщей коммерциализации, она является местом столкновения культуры и рынка, а также пространством языкового конфликта.
В разные голы эта улица называлась Тверской, улицей Горького, в среде неформальной молодежи в 60-70-х гг. XX века ее называли Пешков-стрит, Брод, Бродвей. Тверская была улицей дворян, спекулянтов, проституток, чиновников. Сегодня происходит разрушение старого культурного пространства и создание нового на его обломках. Поэтому и возникает диссонанс между традициями.
История нашего государства, отразившаяся в современном облике Тверской, воплотилась отчасти в различных знаковых системах, например, в архитектуре и в языке. В разные исторические периоды Тверская была центральной улицей
...московского княжества (на это указывает памятник Юрию Долгорукому).
...дореволюционной дворянской Москвы (об этом напоминают архитектура и оформление здания Елисеевского гастронома, здания Английскою клуба),
...центральной улицы столицы СССР (это отражается в архитектуре бывшего здания Моссовета, ныне мэрии, выполненного в стиле «сталинский ампир»),
...столицы для туристов (это следует из названий и архитектуры гостиниц «Интурист», «Минск», «Националь»).
Сегодня сохраняются следы этих уже ушедших культур,
и к ним прибавляются новые, современные «имиджи».
Тверская стала центром
...современной торговой Москвы (это отражается в номинациях с использованием чужих языковых средств - «Sasch», «Glenfield», «Salamander», «Carlo Pazolini», «Yves Rocher»),
...досуга и развлечений для так называемой «продвинули» молодежи (на это указывает оформление заведений Кафе-клуб "Бункер"», «Night Flight», «Красная Шапочка»),
...традиционного экскурсионного маршрута для туристов «Макдоналдс», «Патио Пицца»),
Влияние этих столь разных культур проявляется в рекламных текстах, размещенных на Тверской. Рекламные сообщения зачастую призваны вызвать у потенциального потребителя ассоциации с теми или иными социокультурными явлениями и породить необходимый интерес.
В зависимости от коммерческих задач составители рекламы используют те или иные языковые средства. Например, аллюзии с дореволюционным бытом вызывают ассоциации с преемственностью традиций, стабильностью, высоким качеством; аллюзии с советским периодом истории вызывают ностальгию и потребительский интерес, аллюзии с современной западной культурой позволяют чувствовать себя соответствующим моде и так далее.
Так, в текстах и названиях, которые должны вызвать у клиента ассоциации с дореволюционным периодом истории, часто используются шрифт, буквы и лексика того периода
Страницы: 1 2
Метки: анализ названий, анализ текстов, культурный конфликт, центр москвы
Так же рекомендуем:
- О рекламе и конфликтных ситуациях ее применения О рекламе и конфликтных ситуациях ее применения Федеральному закону "О рекламе", регулирующему вопросы применения рекламы в стране, немногим более года: он подписан Президентом РФ и официально зарегистрирован 13 марта 2006 г. за N 38-ФЗ.Законом дается следующее определение рекламы:Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц
- Ни хлеба, ни зрелищ Ни хлеба, ни зрелищ Массовая истерия, вызванная финансовым кризисом, должна увеличить число поклонников сериалов и телешоу. Чтобы отвлечься от плохих новостей, люди будут проводить больше времени за просмотром развлекательных программ. Однако производители экранного чтива не видят в этом повода для радости.Отечественный телерынок переживает тяжелые времена. Крупные рекламодатели не спешат заключать новые контракты и подтверждать объемы бюджетов
- Блогинг и маркетинг: суровая реальность Блогинг и маркетинг: суровая реальность Тема рекламы в блогах уже не первый месяц будоражит умы. Без преувеличения, это модная тема. Относительная новизна явления позволяет многим заявлять блоги как новый, эффективный рекламоноситель, который со временем займет место и ТВ, и радио, и печатной прессы. Разумеется, это не может не вызывать закономерного ответного интереса со стороны рекламодателей. Интернет
- Источники маркетинговой информации
- Есть идея насчет здоровья? Есть идея насчет здоровья? В Москве 18 мая прошла церемония вручения премии Healthidea 2006 (идея здоровья). Премия вручалась в семи номинациях: "Производитель года", "Дистрибьютор года", "Бренд года", "Лучший ТВ-ролик", "Лучший радиоролик", "Лучший дизайн" и "Лучшая рекламно-информационная компания".В этом году в премии приняли участие 35 компаний, которые представили на суд жюри 65 проектов. Номинации "Производитель года" и