Упаковка как фактор маркетинговой деятельности
Упаковка как фактор маркетинговой деятельности
В 70-х годах специалисты в области современного управления обратились к идеям логистики, как одной из известных со времен еще Александра Македонского концепций интеграции в единый комплекс проблем производства, транспорта и снабжения. Был выдвинут тезис, что в сочетании с нынешними техническими средствами эта концепция способна обрести новый смысл и создать качественный сдвиг в управлении современным производством. Стремительный рост популярности этих идей привел к тому, что по оценкам как российских, так и американских ученых феномен логистики в настоящее время можно сравнить лишь с темпами развития кибернетики в 50-х годах". Под этим термином понимается: формирование хозяйственных связей, определение потребностей в сырье, рабочей силе, энергии, определение структуры и объема производства, а также направлений, последовательности и характера передвижения готовой продукции через места складирования, организация складского хозяйства, формирование и регулирование запасов продукции, максимально возможное удовлетворение интересов заказчика. Совершенно по-новому выглядят в рамках логистики также и функции упаковки. Увязка в единый комплекс вопросов производства, перемещения и потребления продукции потребовала принципиально иного подхода к определению задач упаковки – рационализация упаковки стала важным условием подъема эффективности всего экономического цикла. Этот качественный сдвиг в оценках значимости упаковочного хозяйства обуславливается еще и тем, что по ряду макроэкономических показателей (удельный вес в валовом национальном продукте страны, стоимость продукции, количество занятых, влияние на уровень и качество жизни и др.) упаковка к этому времени стала уже входить в перечень важнейших отраслей экономики ряда стран. Такого положения дел на предыдущих этапах, как известно, не было. Таким образом, логистика рассматривается ныне как важный качественный сдвиг в подходе к определению целей и задач современного управления. С одной стороны, это стало возможным на базе комплексного использования уже осуществленных на предыдущих этапах исторических разработок и накопленного опыта по их реализации. С другой – этот сдвиг предопределяется спецификой обстановки конца ХХ века (хотя и с очевидными особенностями акцентов) для отдельных стран и регионов. Если рассматривать интересы этой отрасли, то следует прежде всего подчеркнуть, что впервые перед руководством предприятия ставится ряд новых задач как внутри компании, так и далеко выходящих за ее рамки. Внутри фирмы теперь должны повседневно регулироваться многие взаимосвязанные с перемещением продукции процессы. Такие разнохарактерные элементы, как производство, транспорт, запасы, складирование, упаковка продукции и т.п. – все это должно теперь рассматриваться как нераздельные элементы единого процесса, хотя они все еще по-прежнему относятся к разным структурным подразделениям. В то же время, неотъемлемым продолжением этого процесса становится и транспортировка (складирование, доработка) грузов за пределами фирмы, согласование многих вопросов с покупателем. Управленческие решения в каждом из этих звеньев вне фирмы оказывают уже прямое воздействие и на работу самого предприятия
Так же рекомендуем:
- Конкурентные преимущества: гипноз VS правда?
- Сегментирование и выбор целевых рынков
- PANDUS IN COSMOS. 2009 PANDUS IN COSMOS. 2009 11 ноября в павильоне «Космос» завершился международный фестиваль нового ритуального искусства Pandus-2009. Эксперимент в очередной раз доказал актуальность и жизнеспособность нового артистического формата.Прежде, чем отчитаться о проделанной работе, - немного истории. Пару лет назад фестиваль посвятил свою работу исчезающим памятникам архитектуры, рассматривая этот новый вид площадки не столько как «грязное», то есть,
- "Неуспешных проектов не бывает" - Виталий Бойко "Неуспешных проектов не бывает" - Виталий Бойко Торговые центры в Украине растут, как грибы после дождя. При этом одни успешны, другие - нет. У каждого владельца ТЦ есть секреты того, как увеличить приток покупателей и заработать максимум прибыли с квадратного метра. О некоторых из них рассказал директор «Украинской Торговой Гильдии» Виталий Бойко.«Торговое дело»: Какова динамика рынка
- Самый лучший в мире текст