Упаковка как фактор маркетинговой деятельности
. Третья компания может создать образ вора-взломщика, крадущегося по заднему дворику, что напоминает покупателю о необходимости защиты своей собственности от краж и т.п. В ряде работ американских авторов упаковка называется "молчаливым торговцем". Действительно, многие исследования подтверждают, что покупательный импульс на месте продажи товара срабатывает, прежде всего, благодаря упаковке. Это особенно очевидно в том случае, когда реклама и изображение, представляющее продукт, согласуются с видом упаковки, а упаковка ярко представляет компанию, продукт и создает определенный имидж товара в торговом зале. Рассмотрение причин, обусловивших в последние десятилетия качественные сдвиги в оценках роли и значения упаковочного хозяйства, а также анализ тех изменений, которые уже фактически произошли в механизме функционирования этого хозяйства, позволяет сделать следующие выводы: 1. Со времени промышленной революции прошлого века главной задачей экономики считалось обеспечение роста объема производства, повышение производительности труда и снижение себестоимости продукции. Научно-технический прогресс XX века позволил существенно продвинуться по каждому из этих направлений. Но одновременно он также рельефно показал, что при достигнутом объеме сельскохозяйственного и промышленного производства не менее важной задачей экономики является умение сохранить, переместить и эффективно использовать эту продукцию. Более того, в научном и деловом мире многих стран сложилось убеждение, что именно в сфере перемещения и хранения (без потерь) этой продукции лежат ныне главные резервы повышения эффективности всей экономики. Этот важный вывод дал импульс развитию современной логистики, практическому пересмотру многих прежних приоритетов в области упаковки. 2. Ни одна из предыдущих управленческих концепций не рассматривала упаковочное хозяйство в качестве самостоятельного звена управленческого механизма. Распространение идей современной логистики принципиально изменило этот подход. Еще сравнительно недавно упаковка рассматривались лишь как средство защиты продукции от повреждения, обособления его определенного количества или удовлетворения капризов потребителя, теперь же при определении предназначения упаковочного хозяйства на передний план выдвигаются иные функции, а именно: – сохранение количества и качества произведенной продукции, удлинение сроков ее возможного использования, обеспечение удобства перегрузок, хранения и перемещения, а также облегчение условий труда и повышение производительности торговых операций; – доведение до потребителя обширной информации, включающей достоверные (контролируемые властями) сведения о содержании, качестве, стоимости товара, а также и необходимые сведения о его производителе. Без этой функции упаковки невозможно даже представить работу современных автоматизированных систем складского хранения; – повышение конкурентоспособности изделия (при всех прочих равных условиях) и превращение упаковки в весьма действенное оружие борьбы за рынки сбыта
Так же рекомендуем:
- Конкурентные преимущества: гипноз VS правда?
- Сегментирование и выбор целевых рынков
- PANDUS IN COSMOS. 2009 PANDUS IN COSMOS. 2009 11 ноября в павильоне «Космос» завершился международный фестиваль нового ритуального искусства Pandus-2009. Эксперимент в очередной раз доказал актуальность и жизнеспособность нового артистического формата.Прежде, чем отчитаться о проделанной работе, - немного истории. Пару лет назад фестиваль посвятил свою работу исчезающим памятникам архитектуры, рассматривая этот новый вид площадки не столько как «грязное», то есть,
- "Неуспешных проектов не бывает" - Виталий Бойко "Неуспешных проектов не бывает" - Виталий Бойко Торговые центры в Украине растут, как грибы после дождя. При этом одни успешны, другие - нет. У каждого владельца ТЦ есть секреты того, как увеличить приток покупателей и заработать максимум прибыли с квадратного метра. О некоторых из них рассказал директор «Украинской Торговой Гильдии» Виталий Бойко.«Торговое дело»: Какова динамика рынка
- Самый лучший в мире текст