Виды на рекламу
Виды на рекламу
Начало года в любой компании ознаменовывается составлением бюджета на новый календарный год. В это же время рекламные отделы начинают формировать рекламные бюджеты и планировать основные кампании текущего года.Общая ситуацияСодержание маркетинговых бюджетов зависит от внешних и внутренних факторов. К первым относятся ситуации на национальном и региональном рынках рекламы за прошлый год и прогнозы на будущий, международные инвестиции в российский бизнес, внутрироссийские экономические показатели, потребительские расходы и многие другие факторы.Что касается национального рынка, то по прогнозу развития российского рынка, составленному французским институтом BIPE, вследствие отказа от государственного регулирования рынка и прихода крупных иностранных компаний спрос на рекламу во многом растет. Такой стремительный рост наряду с постепенным повышением цен на рекламные услуги продолжается уже в течение нескольких лет. Таким образом, рекламный рынок России наряду с китайским и бразильским еще долгое время будет более прибыльным, нежели европейские рынки рекламы. Но с 2006 года темпы развития постепенно замедляются - с 30% в 2005-м до 20% к 2008 году. Возможно, это и есть стабилизация, характерная для более зрелых рынков. Но в то же время, по мнению экспертов, сдержанный рост будет продолжаться еще в течение как минимум 10 лет. Однако ввиду последних скачков на фондовых биржах мира и повального увольнения топ-менеджеров из крупнейших мировых компаний легко поверить в нестабильность и неустойчивость мировой экономики. И если те же самые компании, которые зачастую тратят на рекламу гораздо больше других, срезают расходы на управляющем звене, то что уж и говорить о рекламных бюджетах.На новосибирском рекламном рынке ситуация во многом соответствует национальным тенденциям, хотя пока и уступает стремительным темпам роста столичного рынка рекламы. «Объем рекламного рынка в 2007 году увеличился на 20% по сравнению с 2006 годом, - рассказывает директор рекламной группы «Мелехов & Филюрин« Александр Филюрин. - В 2008 году, который будет непростым, эта тенденция сохранится, но предсказать такой же устойчивый рост нельзя. Кризис американского фондового рынка продолжается, а это влияет на отток иностранных инвестиций из России и в свою очередь приводит к стагнации рекламных услуг».Вторая группа факторов, влияющих на формирование маркетинговых бюджетов, связана с внутренним функционированием компании, к которому можно отнести состояние дел и грядущие изменения внутри организации.«Рекламный бюджет на 2008 год компании «Монро» вырос примерно в полтора раза, вызвано это двумя факторами: ростом компании (количества магазинов и филиалов) и ростом цен на рекламу, - анализирует начальник отдела маркетинга и рекламы ГТК «Монро« Андрей Калмыков. - В среднем за последние три года динамика примерно такая же».Действительно, повышение цен на производство и размещение рекламы стало уже обычным для нашего города. Например, в течение 2007 года стоимость 1 минуты на телевидении возросла примерно на 50%, и в этом году тенденция сохранится. Наружная реклама продемонстрировала рост цен в районе 15-35% в зависимости от региона
Так же рекомендуем:
- BTL в эпоху тотального брендинга
- "Клиенты по-разному смотрят на рекламные агентства" - Дмитрий Ватулин "Клиенты по-разному смотрят на рекламные агентства" - Дмитрий Ватулин Интервью с Дмитрием Ватулиным, генеральным директором рекламного агентства Soleans.Рекламное агентство полного цикла Soleans прославилось своей симпатичной социальной рекламой в защиту такого экзотического животного, как выхухоль. Этот вид, существующий уже более 40 миллионов лет, на данный момент находится под угрозой исчезновения из-за негативного воздействия человека на окружающую среду.
- ""Революций не будет": РЕН ТВ ориентируется на проверенные телепроекты" - Антон Назаров ""Революций не будет": РЕН ТВ ориентируется на проверенные телепроекты" - Антон Назаров В сентябре 2006 года РЕН ТВ провёл масштабный ребрендинг: принципиально обновился контент, произошло перепозиционирование в сторону смешанной аудитории и, как следствие, сменились логотип и эфирное оформление телеканала. Судя по тому, что в начале этого года была принята новая стратегия развития РЕН ТВ, расчёт не
- Калькулятор для Рунета Калькулятор для Рунета Российский интернет станет в этом году единственным растущим сегментом рекламного рынка, объем которого в рублях может вырасти на 12-15%. Кризис заставил компании Рунета вплотную заняться монетизацией трафика.Капитализация публичных компаний Рунета упала за год почти на 80%, но владельцы не готовы продавать бизнес по нынешним ценам.Конец перегреваВ 2009 году Рунет будет единственным рекламным рынком,
- Мимикрия под чужой бренд экономит время и деньги