Наружная реклама

Визуальная идентичность - инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики
Темпы развития современной экономики, рост дохода населения и огромный выбор товаров и услуг приводят к тому, что продукту или компании становится все труднее быть замеченными.Стремительный рост конкуренции все более снижает разницу в качестве товара и его стоимости. В наше время основными инструментами в конкурентной борьбе становятся бренд и визуальная идентичность. Итак, что же такое «визуальная идентичность», «бренд», «корпоративный стиль»? Чем эти понятия связаны и чем отличаются?Бренд - это не логотипБренд - это не логотип, не внешний облик ком­пании или ее сотрудников. Это даже не миссия компании и не ее видение. Бренд - это то, что думают они. Это обещание, основополагающая идея, репутация и ожидания, которые складыва­ются в головах людей относительно компании продукта или услуги. Это мощный, но нематери­альный актив. Бренд формирует эмоциональ­ные связи. Люди влюбляются в бренды. Они ассоциируют себя с брендами, верят в них, про­являют к ним лояльность и покупают их продукты или услуги. Бренд порождает привязанность и эмоциональную зависимость. Если раньше брен­динг относился преимущественно к потребительским товарам, то сейчас значение брендинга огромно во всех сферах деятельности человека. Известный бизнес-консультант Том Питерс пишет: чтобы добиться успеха, каждый человек должен сформировать собственный бренд, бренд самого себя на профессиональном рынке (Том Питерс, «Brand You»).По мере того, как продукция и услуги становят­ся все более схожими, почти неразличимыми, усиливается конкурентная борьба, происходит постоянная игра на понижении цен, и компа­нии превращаются в замкнутые «монолиты». Естественно, умение выделиться и выгодно по­казать свои отличия приобретает все большее значение. Однако это не сразу воспринимается многими руководителями компаний адекватно. На заявление, что вы, мол, похожи как две кап­ли воды на конкурентов, в ответ начинают до­казывать, что у них такие превосходные товары, такой широкий ассортимент услуг и цены ниже, чем у конкурентов... Это не важно. Дело в том, что различия между компаниями должно сло­житься в голове у потребителя. В этом состоит суть построения бренда. Часто изнутри компаний просто не видно, как они воспринимаются сна­ружи. Какие эмоции они, эти компании, вызыва­ют у потребителей, у партнеров и даже у самих сотрудников фирмы. Таким образом, брендинг (формирование или видоизменение бренда) невозможен без выяв­ления ценностей и целей компании. Ценности и цели - это основа для построения бренда. На самом деле, весьма мало компаний, которым действительно нечего о себе сказать. Проблема в том, что говорят они все и сразу. Тем самым создается информационный шум, который реа­лизуется посредством всевозможных видов рекламы. И так делают многие. А это еще больше сближает конкурентов между собой и не помога­ет выбору, а только затрудняет его

Так же рекомендуем:

• Уникальное торговое предложение (УТП)
• Без маленьких никак
Без маленьких никак Биотехнологическая отрасль одного из лидеров мировой фармацевтики - Швейцарии - держится на небольших инновационных компаниях. При поддержке государства и венчурных инвесторов они принимают на себя основные риски по разработке новых препаратов, а в случае успеха в игру вступают ведущие корпорации.Полтриллиона долларов превысила суммарная капитализация компаний мирового биотехнологического сектора по итогам 2006 года. За
• Как можно организовать вашу команду
• Продвигаем интернет-магазин
Продвигаем интернет-магазин Интернет-магазинов в Cети очень много. Так много, что уже возникла серьезная конкуренция. Чтобы убедиться в этом, сделайте в любой поисковой системе какой-нибудь коммерческий запрос, например «Купить мобильный телефон».Количество «естественных» и рекламных ссылок на интернет-магазины, предлагающие мобильные телефоны, будет весьма внушительным. А раз есть конкуренция, значит, есть и способы обогнать конкурентов. Вот о них-то мы
• Значение телетрансляции спортивного события и ее особенности