"Зачем нам такой потребитель, у которого нет чувства юмора?" - Юний Давыдов
?- Конечно, не только для «олигархов». Мы делали провокации для самой разной ЦА: были и бабушки-старушки, и банкиры-клерки, и узбеки-гастарбайтеры, и безбашенная молодежь и даже профессионалы-маркетологи... Провокационные технологии применимы к любому продукту, который продается за деньги. Ведь законы человеческой психологии одинаковы для всех, независимо от социального статуса.- Если вернуться к качеству рекламы в нашей стране. Некоторые компании привлекают иностранные рекламные агентства для проведения рекламных акций. Яркий пример - «Банк Москвы», с кроликами. Как Вы оцениваете, эффективно для нашей страны привлекать агентства извне?- Россия - это не Европа и не Азия. У нас все другое! Другие проблемы, другие болезни, другой менталитет, другое чувство юмора, другая история, другая культура и другое бескультурье. Мы не похожи на европейцев. Они тихонько живут в эпохе изобилия больше 100 лет, а мы за последние 10 лет из эпохи дефицита внезапно перешагнули в эпоху изобилия. Самому профессиональному и талантливому рекламисту из Европы будет очень сложно придумать креативную идею, которая «зацепит» русского. Для этого нужно уметь говорить на одном языке с потребителем, чтобы он воспринимал этот язык, как родной. Тогда потребитель откликается, начинает отвечать и покупать. Что же касается рекламы «Банка Москвы»... Ну, скажите, при чем тут кролики?! Посмотрите, ведь у этих зверей даже морды иностранные!- Вы говорили, что у нас качество рекламы не очень хорошее. Может, Вы вспомните яркие рекламные кампании, которые проходили по всей России, а не только где-то, и чтобы мы об этом знали?- «Билайн».- Если говорить о различии рекламы в России и Европе, то существенные различия видятся в прессующем эффекте рекламы в России. С чем это может быть связано и пути выхода из этого?- Мы по-другому пока что не умеем. Раньше все было очень просто, в эпоху дефицита реклама звучит так: «летайте самолетами «Аэрофлота». И все, а чем еще летать-то? Или «храните деньги в Сберегательной кассе». И все хранили, вариантов то нет. Да и реклама особо не нужна была. Потом началась перестройка, «дикий капитализм», поперла первая реклама. Это было золотое время для рекламщика - чего ни скажешь, всему поверят. Логика была такая: раз уж человек что-то рекламирует, раз он тратит на это деньги, значит товар, и правда, солидный. Производитель товаров и услуг были абсолютно «в шоколаде» и знал, что в маркетинге все просто: если есть товар, надо дать рекламу, и продажи повысятся.Но сегодня эффективность падает. Чтобы обеспечить минимальную эффективность, сегодня производитель должен регулярно повышать «дозу» рекламы. Это жесткая зависимость, производители сегодня «сидят на игле». Например, раньше я крутил 50 раз рекламный ролик, и у меня повышались продажи. И все - полгода полной эйфории. Но постепенно продажи опять упали. Ладно, даем 100 роликов, платим больше денег, и продажи снова растут. Производитель опять расслабился, впереди полгода удовольствия... Но нет, продажи упали раньше, через три месяца! Что же делать?! Производитель, как любой наркоман, видит лишь один путь
Так же рекомендуем:
- Охота на лоха
- "Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов "Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов Телевизионные каналы в России сегодня плодятся как грибы после дождя. Чтобы выдержать возрастающую конкуренцию и найти своего лояльного зрителя, они все чаще выбирают позиционирование в определенной узкой нише.Именно по такому пути год назад пошел ТВ3, сделав ставку на мистику, фантастику и приключения.
- Брэндовая идея Брэндовая идея Все помнят классический постулат: «Реклама - двигатель торговли». Однако времена меняются, и реклама как таковая уже ничего не двигает. Инициативу перехватил брэндинг, и продвижение в край федеральных операторов из различных отраслей это наглядно доказывает. Теперь, для того чтобы как минимум не упустить свои рынки сбыта, местные компании вынуждены инвестировать не в макеты, буклеты и
- О современном этапе развития маркетинговых коммуникаций и выставочной деятельности
- Аудит внутреннего маркетинга методом анализа "важность-исполнение"