Наружная реклама

Зеленая марка

. Создавая эти аксессуары, мы исходили из исконных мотивов и традиционных для России событийных предлогов потребления водки: баня, охота, дача, рыбалка, дружеское застолье.МЕДИА-СТРАТЕГИЯЦель медиа-стратегии - обеспечить максимальный охват целевой аудитории. Основной задачей при медиа-планировании компания считает формирование визуального образа марки.Несмотря на кажущуюся "простоту" идеи, продвижение продукта было тщательно спланировано и предопределило стратегию его развития.План продвижения "Зеленой марки" включал два этапа: первый - традиционные мероприятия трейд-маркетинга по улучшению представленности продукта в розничной сети, а также оформление магазинов рекламными материалами - баннерами и лайт-боксами с изображением по своему обаятельной буфетчицы со слоганом "Одной будет мало!". На втором этапе эта реклама была поддержана рекламой на транспорте (маршрутные "Газели" и стикеры в метро, где эта же продавщица рекламировала стаканы) и промо-акциями в местах продаж, в которых были задействованы промоутеры, внешний облик которых наиболее близко походил на образ продавщицы с рекламного плаката.Рекламная кампания продолжалась в течение всего 2003 года и первой половины 2004 года с упором на периоды сезонного спроса весной и осенью.Медиа-каналыМеста продаж Sales Promotion Связи с общественностью Наружная реклама Реклама на транспортеОбщий медиа-бюджетдо 500 тысяч долларов СШАBTLВ основу коммуникационной стратегии, поддержанной средствами Sales Promotion и PR, был заложен принцип донесения ОДНОЙ, ЕДИНОЙ идеи всеми задействованными каналами, обеспечивающими возможность контакта потребителя с брэндом и главной героиней - буфетчицей-продавщицей. Без сомнения, этот образ разительно отличается от современного образа promo-girls, заполонивших супермаркеты, но именно он придает дополнительное тепло и привлекательность продукту. Сильная эмоциональная составляющая торговой марки выделяет ее из ряда ординарных классических водок, представленных в настоящее время на рынке, и предоставляет возможность применять в программах продвижения элементы, нехарактерные для водочного рынка в целом. Первый этап продвижения в местах продаж предусматривал проведение промо-акций в крупнейших магазинах города, при этом тетушки-промоутеры, помимо традиционных для Санкт-Петербурга консультаций по продукту "Зеленая марка", выполняли роль мерчендайзеров, а также вручали покупателям подарки за покупку и бесплатные приглашения на "День граненого стакана" (в качестве призов вручались оригинальные магниты на холодильник со слоганом "Есть холодная водка!", подчеркивающие ситуативность потребления водки).Второй этап продвижения предусматривал нестандартные промо-акции вне мест продаж, такие, например, как "День граненого стакана", который с успехом был проведен в конце прошлого года в Санкт-Петербурге. Были приглашены представители ключевой розницы, а также рядовые покупатели, получившие в магазинах бесплатное приглашение на стилизованное шоу с участием Э.Хиля, выставку советской графики 20-30 годов и, собственно, кульминацию праздника - строительство пирамиды из 2000 граненых стаканов "Главспирттреста"

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Логос" на новом этапе развития" - Дмитрий Мартынов
Господин гософормитель
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (22.12.2008 to 28.12.2008)
"Быстрая мода" на российском рынке
Тринадцать тысяч знаков о креативе